摘 要：随着科技的发展，数字信息技术被广泛应用，新媒体的时代已经到来。面对新媒体的冲击，作为传统媒体的广播该如何应对，是坐以待毙、不进反退，还是应对挑战、取长补短，这是所有媒体从业者特别是广播工作者值得思考的问题。笔者分析当今新媒体和广播媒体各自的优势与不足，阐述了在机遇与挑战并存的新媒体时代，传统广播媒体发展及创新的方式。
关键词：广播； 新媒体； 创新 1新媒体简介 新媒体是以数字信息技术为基础、运用现代新技术体系为支撑，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，具有互动传播等特点。1967年，新媒体的概念由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出。相对于传统媒体而言的，新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，相对于传统媒体的“一点对多点”传播，新媒体是一种“多点对多点”的全新传播方式。依托于最新的数字信息技术，目前正在被更多的人所接受并使用。面对新媒体的出现，传统媒体仿佛进入了一个瓶颈，特别是广播，在受到电视、网络的冲击之后，面临着“逆水行舟不进则退”的境遇。如何适应新媒体时代的到来，如何继续发挥自身优势、取长补短从而发展创新，这也是留给广播工作者的一个新课题。2 新媒体在传统广播中的具体应用2.1 当今新媒体的优势所在 新媒体最大的特点是打破了媒介间的壁垒、跨越了信息间的鸿沟，他的出现消除了传播者与受众之间的便边界，使得传播更加顺畅、开阔。其优势主要有以下几点。（1）快速迅捷：新媒体传播渠道使得受众与传播者之间的距离大大缩短，人人都可以是第一现场的目击者、经历者、发布者。与传统媒体相比，新媒体可以24小时无限制的进行节目采编、制作、发布、传播。（2）形式多样：新媒体所涵盖的种类众多，包括网络电视、数字广播、移动电视、手机媒体等。（3）交互性强：这是新媒体区别与传统媒体的最大特点之一。充分满足了这一时代受众的互动需求，人人可以上传音视频、发布图文，并对所接受的信息进行反馈。（4）个性突出：由于技术的原因，传统媒体往往是大众化的，并无细致的个性化分类。而新媒体可以做到个性化的定制，充分面对个人。（5）可选性强、易保存等。随着技术的发展与创新，新媒体的优势将愈发体现，这是新媒体区别与传统媒体甚至是优于传统媒体的所在。当然，任何一种事物都不可能十全十美，新媒体的劣势也是存在的。在下文中会结合传统广播媒体的特点加以分析。2.2广播媒体的当前的优势与劣势 广播是通过无线电波或导线，向一定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介。从传播信号看，只播送声音的，称为声音广播，简称广播；同时播送图像和声音的，称为电视广播，简称电视。本文所提及的广播媒体特指“声音广播”。一般来讲，人们对于广播优势的列举主要包括：受众广泛、传播迅速、功能多样、感染力强等；劣势一般包括：转瞬即逝、顺序收听、不可保存、受语言限制等。然而随着时代的发展、技术的进步，广播的特点已经不能这样概括。比如受众广泛、传播迅速、功能多样这几个特点，新媒体同样具备这些优势甚至更胜一筹。在当今这个信息爆炸、自媒体盛行、传播高效的时代，广播的特点已逐渐被重新定义。与新媒体相比，广播的优势主要有以下几点，同时这也是广播不断发展所必须坚守的优势。（1）伴随性收听：在信息量巨大的今天，受众对于信息获取方式的选择越发多样，同时传播媒介的角色也更加趋于“附属”。受众不愿单一针对某一媒体投入全部精力，而是更多地选择伴随性接受，比如：开车的同时收听广播、上网的同时看电视、听音乐的同时看书、玩游戏的同时听广播或音乐等等。这使得广播的“伴随性收听”优势得以最大发挥。2.3信息提炼与升华 新媒体的出现使每个人都成了信息的发布者和传播者，博客、微博、SNS等等，形成了浩大的信息海洋，这其中更多的是毫无意义的无用信息，信息垃圾由此产生并已经严重影响到了人们的生活。更多的时候，这些信息并不是我们主动去获得的，每当打开电脑或手机，铺天盖地的广告挂满了网页，我们观看太多的微博、网络视频却一无所获。这些信息垃圾严重占用了我们的时间、干扰了我们的思维。而传统的广播媒体对于信息的提炼有着丰富的经验，专业性频率、频道的设置，资深编辑、记者及制作团队的深度挖掘与报道大大避免了广播中信息垃圾的产生。2.4 虚假信息的规避 新媒体独特的“网状--链式”传播方式迎合了当今受众的接受习惯，充分满足了大众的“猎奇”心理。在互联网和手机的发展中，为吸引眼球、获取点击率，虚假信息应运而生，同时有着媚俗化的趋势，正可谓谣言惑众。而广播媒体作为主流媒体，对于舆论的正确引导以及客观反映事实真相方面有着独到的优势也一直发挥着其不可替代的作用。2.5固定受众 与新媒体不同，广播作为有着百年历史的传统媒体，有着深厚的历史积淀，中国广播70年发展至今，在不同的年代都能够积累起一大批固定的、稳定的收听群体，比如司机、学生、军人等等，这是广播这一传统媒体稳固的阵地。2.6特定的传播方式艺术形式造就不可取代的感染力 广播自出现以来就一直拥有一大优势----感染力强。这是其特有的传播方式和表现形势以及长期以来逐渐形成的艺术气质所造就的，包括“广播特写”、“广播剧”等等，这些与广播媒体依托并存的表现方式是当今新媒体独立提供的内容所无法挪用甚至取代的。2.7 广播媒体对新媒体的优势应用 新媒体出现时间较短，虽然占据了技术上的优势，但还无“强势”可言。作为传统媒体的广播而言，面对新媒体的“挑战”与“威胁”，取其之长、补己之短才是上策。随着数字广播、网络微电台的推出，传统媒体的“反击战”似乎已经打响。经过上述分析，广播对新媒体技术的“取长”应从以下几点入手。（1）多样化终端。终端多样化是新媒体的一大特点，台式电脑、手机、平板电脑都已成为新媒体信息传播的有力载体。但这并不是新媒体独有的载体，传统广播媒体可对其加以利用,通过网络传输、手机制造商的信号接收装置的植入、研发单独或多用的媒体终端等方式可以扩大广播的传播范围，增加受众的选择方式。（2）全新“采、编、制作”技术应用：充分利用包括平板电脑、手机、无线网卡、网络热点等载体，完成采录、文编、传输、制作、发布等工作，大幅提高广播节目内容制播效率。（3）个性化分类的采用。细化广播节目的分类，根据人性化、个性化的关键词进行分类、检索，实现交互式传播。根据所需，为受众选择性推送，规避“信息垃圾”。（4）互动平台的引用。在广播媒体传播的同时，对微博、SNS、网络通讯、手机通讯工具加以利用，实现同步互动。（5）覆盖与落地。在对新媒体手段加以应用的同时，稳固广播的传统传播方式，在保持内容优势的同时，加大覆盖推广及落地实施，稳固现有“阵地”。2综述 新媒体的到来是技术发展的大势所趋，其突然的到来对于传统媒体或多或少是一种冲击。作为本已处于不占的广播媒体而言，新媒体的出现是挑战同时也是机遇。面对全新的制作与传播方式，广播媒体不可坐以待毙、不进反退，而是应该对新的方式与技术加以利用、取长补短，这是所有媒体从业者特别是广播工作者必须认真思考和面对的问题。在我国“文化大发展、大繁荣”的浪潮中，作为先进文化的传统传播载体，广播定会在不久的将来更好的发挥自身优势，充分吸纳新的技术优势与传播理念，开拓一片更加广阔的天地。
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