国内儿童电视节目在经过多年的累积与发展后，无论是在节目的数量还是质量上都有了明显的进步，并随之涌现出一批专业的儿童电视频道。2004年下半年，湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画频道和上海炫动卡通卫视三个专业卡通频道相继开播，2006年2月，广东嘉佳卡通频道也顺利开通，这四个频道目前已成为国内四大上星卡通动画频道。作为新兴的专业卡通动画频道，如果想要有长远的发展，那就需要具备合适优质的频道包装。
卡通动画频道的定位
频道的定位问题是频道运营的首要问题，它携领着整个频道运作的出发点和立足点，同时以频道为单位集中满足各类受众观众的需求。频道定位代表了整个频道的运作理念，之后频道的内容制作、形象包装、宣传方式必须始终遵循频道定位所代表的运作理念。
卡通动画频道有它们明确的频道定位，只播放和制作卡通动画节目以及与卡通动画频道相关的栏目。卡通动画频道作为动画卡通产业的中流砥柱，如何区别于少儿频道，最重要的是找寻它独有的位置。卡通动画频道与少儿频道作为专业的儿童电视频道，它们之间具有一定的关联性。但它们因频道定位的不同又有着很大的差异，从频道的专业化来讲：
首先，两者目标受众群体有所不同。虽说两者有重叠性，但卡通动画频道较为广泛。少儿频道关键词在于“少儿”，顾名思义，主要的受众群体是少年儿童（0-16周岁）。而卡通频道则没有年龄限制，定位于“全龄卡通”。金鹰卡通受众构成分析显示其主要受众分布在4—49岁；北京动画频道提出以10岁儿童为核心，向3—38岁观众拓展的目标；上海炫动卡通频道将节目锁定4—44岁人群进行安排；广东嘉佳卡通频道虽然没有明确的提出其覆盖的年龄层，但也提出“努力为各个年龄段的观众量身制作优质的卡通节目”为目标。[1]
其次，两者节目安排有所不同。作为一个电视频道，受众者的不同，节目内容自然也就有所差异。少儿频道的受众者为少年儿童，固然节目的安排就必须适合少儿观看。而卡通动画频道的受众者不受年龄限制，不仅包括少年儿童，同时也能受到青少年和成年人的关注。因此，在栏目安排上卡通动画频道的传播内容就会更加多元化。
另外，卡通动画频道不能一味的全时段播放卡通动画片，这样卡通动画频道之间的区别就无从谈起，从而失去了频道的标志性。所以说，每个卡通动画频道都会有他个性化的频道定位。金鹰卡通频道以“快乐卡通、开心家庭”为频道定位，坚持以家庭作为收视范围的全龄卡通路线。卡酷动画频道将“璀璨华语，动漫星空”作为频道口号，遵循全龄卡通的路线，为中国动画产业提供有利的平台。上海炫动卡通频切实的打破了“卡通只属于孩子”的固有观念，显示了一个富有特色的“全年龄、全卡通”的专业频道。
卡通动画频道的形象包装
无论是卡通动画频道还是其他频道都有一个所谓的整体形象包装，也就是电视媒体的CIS——形象识别系统。CIS有MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。[2]卡通动画频道的视觉识别系统作为卡通动画频道形象识别的外在形象表现，应在“频道定位”这个指导思想下给受众观众留下对于频道的第一印象，它主要的表现形式包括：频道ID、栏目包装、形象宣传、导视系统等环节。
电视频道ID是建立频道与观众之间沟通的桥梁，是频道理念的明确表达，它不仅是频道表明身份的宣传品，也是建立和维护频道品牌识别的重要手段。卡通动画频道ID主要表现在它的频道标志，卡通动画频道标志作为卡通动画频道自身定位、理念和精神宗旨的视觉传达，须凸显出它本身的专业特点，相对比其他频道标志来说，卡通动画频道的频道标志更为卡通化、夸张化、拟人化，比如：上海炫动卡通频道的标志像是一只好奇的眼睛，上方燃烧的火焰，象征着智慧和热情；金鹰卡通频道的标志形象则是一只小飞鱼，可爱的形象能与孩子们更加亲密，色彩以亮黄色为主色调，给受众观众视觉上的愉悦感，并体现出了金鹰卡通频道“勇敢、快乐、智慧、飞翔”的频道形象。卡通动画频道的频道标志虽然根据每个频道的频道定位不同有所差异，但基本都在图像的塑造和颜色的搭配上力求以活泼、醒目、动感和卡通形象为主。
栏目包装是频道形象的重要组成部分。栏目包装包含了栏目编排、片头、片花、片尾、角标等诸多因素，卡通动画频道不是单单只一味的播放动画片，也相应拥有自己的自主节目。卡通动画频道定位为“全龄卡通”，因此在栏目编排上需要更多地满足不同年龄层的受众观众的需求。比如，金鹰卡通频道将晚上节目播出时间分为三段：16：30——19：00是幼儿板块，针对0-7岁，除了播放卡通片之外，有两个幼教类栏目，家长与幼儿之间的一种寓教于乐形式；19：00——22：00是合家欢的家庭板块并拥有《超级大脑袋》、《童心撞地球》等科教娱乐类节目；因考虑到配合中小学生的作息时间，22：00——24：00则安排以青少年、成年人为主打的动画栏目。合理的栏目安排，不仅为金鹰卡通频道带来了受众观众的一致好评，也使得从开播到现在收视率高居不下。栏目的编排固然重要，栏目的片头制作也同样重要，栏目片头是栏目形象包装的推广与延续，是栏目内容与精华的直接反映。卡通动画频道的片头在色彩上多采用鲜亮，明快的色彩搭配，一方面是由于儿童对色彩的感受力和反映力，鲜明的色彩能刺激他们的神经系统；另一方面是由于明快的色彩更能突显卡通动画频道活跃、动感、健康的频道定位。在声音上，卡通动画频道的片头制作多采用开心、欢快、幽默的音效进行制作，音乐的选择既要吸引儿童的注意力，又要满足各个年龄层的需求。
[参考文献]
[1]王世济 著，《卡通产业热潮中专业频道的博弈--浅析少儿频道与卡通频道之异同》，《电影评介》2007（23）
[2]郭蔓蔓 世纪工场 著，《电视频道品牌包装艺术》，中国广播电视出版社，2006年5月，第1版
（作者单位：西安工程大学，陕西 西安 710048）
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