商业摄影与传统的广告摄影存在较大的区别，在商业摄影过程中，如何更好地通过视觉形态设计促进商业摄影特点的突出是我们必须注意的问题，在视觉形态设计中通过情感表达和应用数字化科技，提高摄影新技术的应用成效，最终能有效的促进其商业摄影作品商业价值，应将其与审美价值在商业价值实现中体现出来。以下笔者就此展开分析。
1.情感表达在商业摄影视觉形态设计中的应用
1.1必要性
摄影形式不同，情感表达方式不同。二者均是基于个人审美而言。而要想在所拍摄产品图片中体现视觉设计，就需要采取针对性的视觉对商品所要传达的意思进行理解。在当今无处不在的商业摄影中，视觉形态已成为关注的焦点，其核心就在于具有较强的商业属性。因此，情感表达在商业摄影视觉形态设计中占有主导地位，不仅能从表面上将所要表达的视觉体现出来，还能在商业摄影中将视觉文化体现的淋漓尽致。例如下图所示的商业摄影作品中，就能让我们联想到自然和清爽，这就将我们平时所见所闻连接到一起，从而更好地将情感表达在商业摄影视觉形态中表达出来。因而将情感表达在视觉形态设计中表现出来就显得尤为必要。
1.2应用要点
1.2.1通过抓拍的方式在视觉形态设计中促进情感的表达
在商业摄影中，为了提高商品的生机和活力，往往需要把静态商品拍摄成动态视觉效果。这就需要细心的设计，并以足够的时间进行抓拍摄影。这就需要注重良好视觉形态的寻找。不仅能将传统广告摄影视觉的死板中走出来，而且还能更好地迎合当前消费者的口味。例如在拍摄服装时，最初主要是在摄影棚、时装秀上拍摄，但是随着近年来消费者更加注重与大自然亲近，节能环保理念逐步深入人心，在拍摄时更多的是采取街拍和户外、大自然等方式相结合，这样就能更好地迎合消费者的需求，具有真实力和亲和力，同时在所拍摄商业摄影作品中将其所以表达的情感诠释出来。
1.2.2通过技巧的方式在视觉形态设计中促进情感的表达
在进行视觉形态设计时，为了更好地促进情感的表达，往往需要在摄影技巧上进行不断的改进和创新。所以越来越多的新型摄影技术设备得到了应用，不仅描述我们的审美经验，而且在所摄影的作品中放大我们的情感。这些都需要摄影技巧的改进和优化，所以视觉形态设计中应注意摄影技巧设备的选用，才能更好地表达情感[1]。
2.数字化科技在商业摄影视觉形态设计中的应用
随着数字化科技时代的到来，在商业摄影视觉形态设计中，加强数字化科技的应用已成为必然。那么在这一环境下，做好视觉形态的设计，应切实掌握以下几点：
2.1設计流程与视觉模式存在的差异性分析
在商业摄影视觉形态设计中，加强数字化科技的应用，主要是为了更好地适合当前信息化的急速发展。而商业摄影通过视觉形态的应用就发生了较大的转变，并在设计中将现代化的影音文化和高端科技的有机结合，能有效的促进视觉设计理念的表现。从而将商业摄影变成广告信息传达且作用和服务商业的现代化摄影艺术与技术的结晶。而数字化科技的应用，其带来的视觉形态已经融入社会生活的方方面面，使得商业摄影成为现实和虚幻的连接桥梁。传统手段下的商业摄影带来的视觉形态，相比数字化科技的商业摄影带来的视觉形态，显然存在巨大的差异。在商业摄影中加强数字化科技的应用辅助视觉形态的表现，主要是基于中间载体的方式存留。这样设计人员就能在设计流程中通过排版、图片、文字和其他设计元素等进行视觉化的交流，在节约成本的同时简化流程。
2.2照片标准衡量中存在的差异性分析
传统的商业摄影视觉形态主要看图片是否清晰、曝光是否准确、构图是否良好。但是随着数字化科技时代的到来，使得网络视觉广告摄影在视觉形态上发挥了巨大的变化，不仅是我们熟知的商品信息，还要一目了然的掌握产品使用方法。所以如果采用传统的手段显然缺乏吸引力。加上消费者的审美需求、审美能力正在不断的提升，在广告画面吸引上也会随着发生变化，变得更加挑剔，所以我们在实际设计过程中，应确保所摄影的作品能及时的提供信息，且具有良好的美感，才能更好地在此基础上进行情感的表达。与此同时，在视觉形态设计过程中，数字化科技的应用必须与实际相结合，创意既要源于生活、体现生活，又要高于生活，才能更好地提高其设计的成效[2]。
3.摄影新技术在商业摄影视觉形态设计中的应用
商业摄影中的平面广告，其表达方式主要是基于图形因素这一主体，而色彩只是辅助性的作用，切勿本末倒置。而传统图像作品绘画时间较长，显然难以符合平面广告视觉形态设计的需要。因此，商业摄影与平面广告之间的关系应该是互相合作和协调，而其实质就是具有较高的创意。这样才能提高消费者的购买欲望。商业摄影与常规的艺术摄影存在较大的区别。商业化的模式，其所存留的摄影形式为商业摄影，其更加注重的是宣传商品的商业化信息，这也在另一个侧面丰富了商业广告的内涵。良好的平面设计离不开摄影人员的精心努力，需要在摄影过程中注重摄影新技术的应用，才能更好地创作商业摄影精品，对于人们审美观念的转变有着不可或缺的作用。通过摄影新技术的应用，更加真实的将现实需求在商业摄影图中展示出来，在吸引消费者眼球的同时，还要注重商业摄影设计形态与平面广告设计的结合与协调，才能更好地促进视觉形态设计水平的提升和优化。其应用要点如下：一是商业摄影中的视觉形态设计应注重视觉元素的把握，并利用其进行构图和构思。二是商业摄影构图中心的位置应确保图形的清晰、完整，同时将基底关系准确的表达出来。从而更好地加深其真实感，利用视觉形态将视觉元素多重化的表达出来，最终通过创造个性化的影像，将人性和物性全面的表达出来，采取多元化的表现手法，掌握摄影新技术的要点，致力于创意内涵的塑造，体现创意设计的多样性，彰显商业摄影的魅力[3]。
4.结语
综上所述，商业摄影中的视觉形态设计是一项系统而又复杂的工作，其所涉及的内容较多。以上仅是笔者结合自身的浅见提出的几点分析，在实际设计中，应将视觉形态设计作为重点，才能更好地提高商业摄影的价值和魅力。（指导教师：曲维元）
参考文献：
[1]高鹏.商业摄影中的视觉形态表现[J].艺术研究，2015，（04）：62-63.
[2]李嘉.商业摄影的视觉形态研究[D].齐齐哈尔大学，2013.
[3]李嘉，段海龙.商业摄影的视觉形态研究[J].设计，2013，（02）：234-241.
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