摘 要：传统风格包装的设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。
关键词：传统艺术 包装设计 民族化风格 国际风格 中国传统艺术是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。优秀的传统文化，是维系一个民族的生命线。我国是一个具有五千年历史的文明古国，在漫长的历史长河中，中华民族积累起了既厚且广、博大精深的优秀传统文化底蕴，是我们后人取之不尽的艺术宝藏。 当今经济全球化的形势下，不少包装设计都是""国际化""的，但是在某些细节部分还是能够区分出来的，在设计中有一定的侧重点和主题，这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国有几千年的悠久历史，在这其中我们不但继承了祖先所赋予巨大的物质财富还有更珍贵的精神财富。 包装设计本身就具有一定的特殊性，既具有一定的实用性，还具有一定的艺术观赏性，很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代包装设计中运用传统艺术能够体现历史文化的永恒魅力。 随着时代的发展进步，信息化社会的加速，市场经济的空前竞争，各种门类的艺术相互交融，互为贯通，彼此借鉴。现代设计中的视觉传达设计同样在吸取各种新的营养，如汉字构形的有理性，中国书法的艺术风格，以及国内外现代设计的潮流和成果等等，都是我们每一个设计师所面临的问题。无庸置疑，中国的整体设计水平与发达国家相比有很大的差距，中国加入WTO后，国内商品要想在国际上有一定的竞争力，除产品质量外，产品包装设计是一个不容忽视的问题，我们一定要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中国包装设计水平有新的突破，来参与国际竞争。 但是我们在借鉴国外优秀设计的同时，一定不要忽视本民族最有特点，最有代表性的东西。纵观国际赛事，中国的获奖作品大多证明了“民族的，就是世界的”这一道理。因此中国的设计者应足够重视传统艺术的问题。 传统风格包装的设计，不仅是单纯地运用传统形式，更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。 因此，我们在着手进行传统风格的包装设计时，就应针对传统产品这一被包装对象，充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。 一、从包装的形式上考虑自古以来各种艺术形式的图形，如中国书法、国画、雕刻、剪纸、皮影、年画、雕刻、刺绣等艺术形式应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活。一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。广大劳动人民的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。表现在现代包装设计中通过提炼这种传统艺术风格的元素合理地运用到形式美法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用，而在表现包装艺术的同时，使包装成为了一种文化的有效传播体。 二、传统艺术中色彩和色彩编排在现代包装设计中的运用作为包装中的色彩设计要求，除了要知道色彩地域性的差异，还要知道不同年龄段的人，不同性别的人对色彩喜好的差异。色彩在不同产品包装设计中，由于受众人群不同，在心理、生理上产生的刺激效果也不同。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中，由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响，传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多，包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见。人民群众喜爱红色，红是火的色彩，热情奔放，象征喜庆、幸福、吉祥，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品上所最常用的颜色。采用传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和知名度，促进产品的销售。 三、传统艺术中文字和文字编排在现代包装设计中的运用任何包装都离不开文字，它可起到传达商品信息与装潢美化的作用。包装上的文字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段，因此字体设计在包装设计中大有用武之地。 在中国文字中，汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是丰富的语言。中国古代象形文字在抓典型特征，高度提炼，以及具象与抽象的巧妙结合方面，都需要深人研究，吸取其价值。汉字书法的隶、楷、行、草书体各具性格特色；印刷体中的宋体端庄，仿宋体挺拔．黑体醒目严肃，篆书华贵古朴；手写体则有仿宋、行、草，有轻松活泼的意态。大、小篆、汉隶、宋行、魏碑、狂草、大草的执笔、运笔、笔势、笔意所体现的气韵，结合神话传说、民间故事、风土人情等都表现了我国古代劳动人民朴素的物质观。包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是又一重要因素。文字在编排设计中具有多种功能。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、不同大小的面上进行整体考虑。 因此，在形式上可以出现比一般书籍和广告文字编排更为丰富的变化。编排设计首先要考虑适于阅读，要符合汉字编排的形式规律，同时具有明确的传递信息，说明内容之效果，适合读者所求的目的。在服从于主题表达的需要下，有效地运用文字的不同风格。 四、书法艺术是一种抽象的艺术，它通过点画的外表所表现的内涵是含蓄的、朦胧的、生动的、丰富的。俗话说：隔行不隔理。如歌舞琴棋诗画，都与书法有相同之理。书法有音乐的旋律，他于无声之中充满了快慢和谐节奏，强弱统一的篇章，它是无声的音乐；书法有舞蹈的风姿，俯仰有致，跳跃生神的动态，它是静止的舞蹈；书法
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有文学的章法，有起承转合，有呼应，有高潮，有重点，有结尾，是异步同趋的文学；书法有绘画的经营位置，虚实相生，神情韵致，浓淡照映，是无彩的绘画，此外，书法还有诗的韵律，棋的布阵等等。在日本，一些优秀的设计师早已把书法艺术融会到设计中，已形成了日本的包装设计风格，这样的设计主题突出，传递信息准确，视觉冲击力强，能够引起消费者的注意，从而唤起人们的购买欲望，最有达到促销的目的。 日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现。书法字体因其产生的年代不同风格各异，将其应用在装潢设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创造过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。 五、传统艺术中图形和图形编排在现代包装设计中的应用要在包装设计上独创一格，个性鲜明．图形是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。在现代包装设计中．包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。 我国的图形设计分为民间和传统两大部分。民间图形包括年画、织绣、剪纸、玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等。今天不少的包装设计，就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。一些成功运用民间艺术的包装设计作品，在潜移默化中使中国老百姓感到一种亲切感，外国人则从中感到一种新奇感。传统图形包括原始岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当、陶瓷和书法等等。我国的传统图形是历代劳动人民(如匠师、艺人)的伟大创造和智慧结晶，其创意独特，技艺精湛，形式丰富多样。 不同的历史时期有着不同的图形代表，战国的蟠螭纹，汉代的四神纹和云气纹，唐代的牡丹，元代的松竹梅等等，花鸟，鱼虫，走兽等成为各个历史时期的代表。民族性的设计风格在很大程度上就是由图形来决定的，将民间图形或传统图形运用在现代包装设计上可体现产品的民族性。包装图案起文字的辅助作用。许多出口包装设计的图案没有国际性，图案和文字主次不分，互争高低，杂乱无章，自然也就缺乏竞争力。因此我们运用本土文化的时候也应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。 六、 在材料的选择上注重包装设计的适应性，特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。我国东、南、西、北、汉族、少数民族地区、城市与乡村地域辽阔，往往有不同的审美习惯，在设计中不应把南方的竹类材料硬性用在北方水果商品包装上，也不应把四川泡菜做成易拉罐式包装。如果用河南的麦积杆包装首饰，给我们的感受不仅仅是包装设计形式的错误，也有着选材借用不合理的因素。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色，如福建有一种竹笋皮包装的茶叶、浙江的茶叶筒、广东椰子糖、无锡油面筋篓、绍兴花雕酒坛等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的独特，是礼品包装设计中应该弘扬和挖掘的要素。 在包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，可大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。如：以再生纸为材料的礼品系列化包装设计，与同色调的果实相匹配，形、色、材质有机的统一起来，民族化中体现了时代的特征性，给人们以典雅、亲切、古色古香的亲和力，达到了以物诉情的人文化特征。 我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。我国是一个历史悠久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。如《碧螺春》礼品茶包装，将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地体现出来，华贵、典雅的纹式作为包装的材质，简洁、明快却民族化造型，即表达茶礼品包装中人文文化的特点，又融会了世界文化中""情感""的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了""茶"" 文化的品质属性。 包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，这信息体现了产品的基本情况和使用特点，除此之外，还有设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格要在外形与内涵上要求有一定的结合，而民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处。所以对于包装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼，对艺术形象的再创造。 从传统文化的角度来看，民间艺术是一个民族或国家在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐步形成的，是民族本性及其表现方式的浓缩，是人类发展的基础和灵魂。包装设计在这一领域还是有很大空间可作为的，但是这并不意味着很快就能够驾轻就熟，需要对文化的深刻领悟，不是在包装上简单地贴个简直图案或是画个京剧脸谱，这是对民间艺术极为肤浅的理解。民族化风格与国际风格的相融需要正确处理国际化和民族化的关系，这多少有些类似围棋艺术的高境界，在比较或斗争中相互吸收和借鉴，正确处理守旧和求新的关系，不能将设计创意点停留在单纯的视觉形态上，而是要深入到民族文化的精髓中去。 参考文献： 1、《包装设计》 作者：杨仁敏 西南师范大学出版社 2、《包装装潢设计》 作者：吕淑梅 化学工业出版社 3、《平面设计理论文献》 中国艺术设计联盟 4、《包装设计：现代与传统没有边界》新浪网上一页[1][2]
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