摘 要：乒乓球产业经济的主要因素有建立乒乓球产业的消费人群。完善俱乐部的经营，在消费体系中，乒乓球职业俱乐部是消费的主要引导者，而乒乓球人群是消费的主体。通过完善引导者的经营和管理，刺激主体的消费，是乒乓球产业得到良好的发展；乒乓球运动更有活力让我们的国球长盛不衰。
关键词：乒乓人群；经济效益；俱乐部；乒乓产业
体育产业成为发达国家支柱产业的今天，即使在我国体育产业较发达的城市，其产值也只占总产值小部分，这些数据中乒乓球的产业值更是微小。在各项体育运动之间也存在竞争。乒乓球运动要长盛不衰，必须有良好效益为保证。完善俱乐部的管理，经营和乒乓球人群的消费决定乒乓球产业的经济效益。1 建立乒乓产业的消费人群1.1 乒乓球运动的大众化 乒乓产业要发展，乒乓球的大众化是必然的。乒乓球运动场地、器材投入相对便宜，运动强度适中，有较好的运动人群。所以乒乓球运动有大众化的前提条件。如果要在城区建立几个分布均匀的大型乒乓球训练中心，就为大众化提供地点。定期在这几个乒乓球训练中心之间搞联谊比赛，以球会友，这就是大众化的范围扩大。1.2 影响体育消费心理的因素 现阶段我国居民的体育消费心理在很大程度上受经济因素的制约。在经济因素中，国民收入水平和体育消费资料几个对人们的消费心理起主要作用，一般情况，国民收入水平会随着社会经济的发挥、国民收入水平、体育市场繁荣、产品丰富、价格合理即保证基本生活水平的情况下才有可能加大改善人们体育消费心理和消费结构力度，提高体育娱乐的消费支出；在文化因素中，国民文化素质和体育文化教育起主要作用，我们每个人都生存在一定的文化环境中，以出生开始接受周围文化的教育和熏陶，并逐渐建立起与这种文化相一致的价值观和行为标准。因此，在某种程度上讲，它能决定一个人的消费价值观和行为准则，影响一个人的生活方式和消费习惯；在个人因素中，体育价值观和个人收入状况起主要作用。人们能否真认识到体育消费是人类社会文化进步的需要，即幸福生活的需要。只有真正认识到体育价值所在，才会萌生对体育的需要，有了需要才会产生消费动机从而为体育消费提供内在动力。因此，能否正确认识与理解体育的价值，树立正确的体育价值观，直接关系到人们的体育消费意识的形成，影响到体育消费的心理和行为。个人收入直接影响到人们的购买力和消费水平，是人们完成各种活动所必备的重要心理前提。有了正确的认识，而没有较好的收入，不可能有较高的消费；有了较好的收入却没有正确的体育价值观念。也同样影响到体育消费水平。两者相辅相承，密切联系，在不同侧面影响着人们的体育消费心理。2.完善乒乓球职业俱乐部的经营 乒乓球职业俱乐部的建立，既为乒乓球运动带来了活力，又发挥引导消费主力军的作用。职业俱乐部的建立，同时也为乒乓产业经济创造效益。完善俱乐部的经营也成为了乒乓球产业经济发展的关键。俱乐部现阶段的主要问题现阶段我国乒乓球职业俱乐部存在的主要问题是经济上还不能独立，还需要企业提供大量资金，以维持俱乐部的正常运转。一旦企业的经济效益不佳或领导更替，俱乐部的经济来源就会发生问题。因此，乒乓球职业俱乐部欲在中国存在下去并逐步走上健康发展的轨道，必须重视市场的开发，努力提高自身的造血功能，增加经济来源。2.1 俱乐部的管理人才 现阶段我国乒乓球职业俱乐部从事经营管理人员少，学历低，经验不足。而俱乐部的职业化，最根本的一条是实业化，走体育与市场相结合的道路，实行企业化管理体制，按照市场经济的竞争机制，价格法则，供需关系来经营。所有这一切都必须由专业人才来实施。因此，我国乒乓球职业俱乐部，最急需的来培养，吸引一些具有经营管理能力的专业人才。 2.2俱乐部的经济来源 现阶段我国乒乓球职业俱乐部应特别注重经济来源的开发。目前，经济开发的项目主要是门票，广告，电视转播，运动员转会，商业性比赛，俱乐部标志产品销售，会员费等。从门票收入上看，在国外占俱乐部收入的5%。在我国，由于俱乐部没有自己的比赛场地，主要依靠租用场地做为自己的主赛场，又受到经营管理人员少的限制，又担心观众少，因此，有的对门票采取承包经营的方式，有的俱乐部赠劵失控，使得俱乐部有限的门票收入流失严重。因此乒乓球职业俱乐部要努力创造条件，建设自己的比赛场地，增加门票收入是应引起极大重视的问题。广告收入是职业俱乐部的“生命线”。
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广告有观众多、时间长、影响大和效果好的特点，所以备受企业家的青睐。为了扩大广告收入，可以利用球台周围的挡板，使这些挡板变成起到广告作用的艺术品。还要利用赛事转播的时间歇来出售段位广告。乒乓球职业俱乐部应特别注重开发广告市场；乒乓球俱乐部标志产品经营，目前还是较为薄弱的环节。由于我们乒乓球俱乐部名称大都以企业或赞助的名字冠名，缺乏连贯性的名牌效应。如不改变观念，俱乐部标志产品的经营会始终难以开展。乒乓球优秀运动员是乒乓球职业俱乐部的灵魂，他们在吸引观众和球迷，提高俱乐部的声誉，创造票房价值和广告效应等方面所起的作用是其他任何力量无法比拟的。国外大牌俱乐部不惜重金收买优秀运动员，而得到的市场效应，远远大于他的投入。小型俱乐部为了他的生存，不得不把有前途的运动员卖出，以换取一定的收入。因此，只要运作的好，运动员转会费是职业俱乐部的一项重要收入；电视转播促进俱乐部的发展电视转播利用乒乓球运动的免礼大大提高了电视收视率，这就为俱乐部的知名度提供了传媒。电视转播放大了比赛场地，使乒乓球的比赛更细致的展现在观众面前，让球迷了解了这只是40mm圆球的魅力，让球迷们找了自己的球星，从而对球星所在的俱乐部产生了兴趣，电视转播拉近了乒乓球运动与观众的距离，从而带动了整个体育消费，促进了俱乐部器材、服装等商品的消费额。 总之，乒乓球产业发展是受多方面因素影响和制约的，在经营乒乓球相关产业时一定要抓准时机，针对乒乓球运动员以及爱好者的发展趋势，充分了解市场需要，全方位的做出判断才能全面的发展乒乓球产业。参 考 文 献 司金銮。消费心理学。北京：中国商业出版社。许德琦。青年与现代消费。长沙，湖南人民出版社
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