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现代市场调查的目的,主要是针对既有产品、最新产品和未来产品,征得特定范围内的人员需求的意见.对企业而言,其作用有三：
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1、收集大众对既有产品的意见,主要是决定产品数量的增减和质量的改进等问题.
2、收集对最新产品的意见,主要是决定生产的继续或改进后继续、中止、或打开销路等问题.
3、收集对未来产品的意见,主要是获得（对未来产品）最终用户可能接受的范围,为未来产品的定型铺垫基础.
另一方面,许多产品并不需要做市场调查即可获得广大消费者的青睐.例如,爱迪生发明的电灯、美国学者艾略特“闭门造车”发明的打印机、宝洁公司总裁从刚出生不久的孙子那儿得到启发,而发明了“尿不湿”等等.综上所述,市场调查的局限可略见一斑.
简而答之,仅供参考.
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