“乱花渐欲迷人眼”。现代设计的世界是如此的五彩缤纷、丰富多彩，现代设计信息也呈现出复杂的多元状态，这种多元状态体现在设计信息的每一个层次上和每一个流动环节上。即使一件现代设计产品，其包含的信息一般也是多元的、复杂的，那么现代设计产品的有效信息量大小首先是与它的有序性大小联系的。因此，我们这里就涉及到广义信息论中的“熵”这一物理概念。
“熵”这一概念词出现很早，是热力学第二定律的奠基人、德国数学家克劳修斯于1850年在一篇论文中首创的。原意上，熵是指物质系统的热力学状态函数，文章中提出：“熵是不能再被转化作功的能量的总和的测定单位。”在一个能量固定的系统中，它的熵值变化可以从零到最大值。具体说，当熵值为零时，系统间可转化为功的能量等于其全部能量;而当熵值达到最大值时，没有什么能量可以转化为功。所以熵是用于热力学系统混乱程度的测度，这是一个物理的概念。后来，信息论创始人香农和维纳将“熵”的概念引进了现代信息论，作为衡量一个系统获得信息以后，无序状态减少或消除程度的标志。维纳解释说：“信息是一个可以看作几率的量的对数的负数，实际上就是负熵。”
在现代设计信息研究中，我们可以将熵的概念引入。我们可以看到，熵越大，设计系统信息越紊乱;反之熵越小，设计系统信息的有组织程度就越高。无论是一个设计活动也好，还是一件设计产品也好，在不同程度上都可以看作一个信息系统的集合，受众接受到的其实际有效信息含量取决于熵。所以作为一个设计师，必须在设计产品信息主次的编码过程中控制“熵”的量值。
在我们日常生活中并不难发现那些熵值偏高大大干扰有效信息量的形成和传输的现代设计作品。有的电视广告设计音画形象与所要介绍推出的产品或文化活动没有什么逻辑关系;大而无当的过分庄重的人类文明史回顾画面为的是推出一件小小的文具;走出书斋的学者露出做作的笑容向观众推荐一种化妆品，往往让人感到有些莫名其妙;一些工业设计产品以繁杂的外在装饰美化效果掩盖了其最根本的功能、技术信息的传递;我们也见过那种信息杂乱让人雾里看花的展示设计，很难找到其所要表达的展示主题……对这样无序的设计我们并不陌生。缺少内在的关系组织，或者没有理顺设计的多元信息间秩序关系的设计，说是想出奇制胜，却总是难以真正打动观众的心。造成这些情况的一个重要原因，在于设计师对于控熵处理的认识还不够自觉，设计起来也就缺乏条理和逻辑。
当代美国建筑设计师和工业设计师维克托·帕帕奈克曾说道：“设计是赋予有意义的秩序所作的自觉而直观的努力。”事实上，如果设计不通过有序的信息组合，更谈不上促成有序的生活。我们也可以说，成功的信息传递离不开信息的有序组合。美国设计师戈尔登1951年为纽约市哥伦比亚广播公司（CBS）设计的电视标志具有多元而有序的信息。这一个标志以两个圆形和两个圆弧组成的一只瞳孔上标有“CBS”的半透明的眼睛为主体形象，它位于天空背景前，似在飞翔。这件超现实主义气氛的象征性语义信息的设计，传递出诸如巨大的形象能量、广阔范围的电视信号传播和从空间向千家万户的投射及众人的观看等内容信息，也让人想到电视这种新的以视觉感受为主的艺术形式。整个造型和色彩处理简洁而不单一，具有强烈的时代感。为了保持此标志的新鲜感受和发展感，作为背景的天空在以后的设计中几次改变。波兰设计师是第二次世界大战以后出现的破烂招贴艺术运动中的主将之一，他完成于1953年的那件反战招贴《不！》在当时的世界保卫和平运动中起过作用。这是一件高度凝炼和概括的设计，画面信息体现在背景、炸弹和标题三个层面的叠合上，渐变背景上总体上是整齐一律的，衬托出自上而下落下的巨大深色炸弹，其上重叠有简单的象征城市颓废的图像，明显而有力的标题“不！”在画面最上层，在气势上压倒了代表战争的炸弹。强烈激昂的感情信息包含在以少胜多的画面中，整个设计系统信息的有组织程度或者说负熵程度相当高。
分析那些相对出色的设计作品，可以找到这样一个共同点：设计所传递的多元信息是围绕着一个主导信息有序排列组合的。特拉伯可夫斯基那件反战招贴的主导信息是那个响彻世界的“不！”;CBS电视标志的主导信息是CBS电视讯号传播。事实上，主导信息它可能只有一条，有时也可能是相互结合的两条。无论是一条还是两条，只要直接扣住设计宗旨的信息，都是设计想要告诉受众的主要内容，也可以说就是设计主题或者母题。主导信息可以或者突出产品功能，或者强调设计的意识内容，它一般属于设计的语义信息层。设计主题的具体表现是多种多样的，不过在少数情况下，例如有的书刊版式设计、字体设计或者装饰图案设计，其主导信息也许只是突出技术信息层面的某种图形或色彩组合，虽说也可以从中获得文蛤的、环境的、传统的信息，却不是主要的。人们有时候需要设计只是为了悦目而非多思，但审美信息一般不是信息编码中的主导成分，因为设计师的个性不应该得到过分强调而忽略实用其功能基础。我们通过认真研究分析可以看到，主次信息颠倒、无序的设计是不成功的。
例如有的商品包装设计重商品名称而轻商标，结果消费者光注意是什么商品而忽略了品牌，既不利于提高品牌的知名度，也不利于消费者认牌购买。商业包装设计应该直接面向消费者受众，介绍和促销商品是其主旨，所以其主导信息一般是商品特色，保护功能退居其次。而工业包装设计的主导信息是“安全和保护”，因为它的宗旨是产品在运输、存储中的安全和保护，其受众主要是有关工人和管理人员。
展示设计主题一般就是其主导信息，其余信息都要服从于它。服饰设计的情况比较复杂。警服、校服设计以整肃威严为主导信息，学生服设计以朝气活力为主导信息，民族服饰设计以民族、民俗特色为主导信息，休闲服饰设计以舒服轻松为主导信息，礼仪服饰设计又根据吉庆、庄重、欢快、哀伤等不同的环境气氛和不同象征内容要求而分别拥有其不同的主导信息。
广告设计犹是如此。许多广告行业专家一直强调：广告创意的目标要单一，诉求要集中。也就是说，任何广告都有其预想受众，那是一个范围相对确定并非可以无限扩大的社会群体;首先要传递能最迅速而深刻的打动受众心灵的信息，例如产品主要特点，而不能平分秋色、面面俱到。目标单一、诉求集中并不是信息单一，况且事实上并不存在只传递一种信息的广告。另外，主导信息并不是唯一信息，而是最重要的、给受众造成主题印象最深刻的信息。
1998年北京大学百年校庆标识可以说是传递有序和主导信息的标志设计的一个代表性例子。整个标志呈长方形，有红底白字组成。红、白色分别象征活力和纯洁。其展现出流动线条的主体造型把中文“北大”和阿拉伯数字“100”巧妙的融合在一起，整个图案又好像腾飞而起的鸟群、熊熊燃烧的火焰和迎风飘扬的旗帜。根据设计者介绍它象征着北大师生团结奋发、追求卓越和蓬勃向上的精神。而严整的长方形外框不仅使图案显得活跃而不失庄重，而且代表着北大严谨治学的科学精神。从这一简洁明快的标志中，人们可以感受到多种互相联系的信息，它们有服从于“北大”、“100”有机结合的主导信息。
我们从以上设计作品分析中都能够得到这样一种印象，设计者总是在尽其所能，希望能够自由地表达自己的设计思想，“游刃于无序和有序之间”。 那么，对熵值的把握，直接影响到设计系统信息的有组织程度。熵越小，有助于实现设计的统一与和谐，设计的秩序和主导信息也就越清晰，才能更好地表现设计主题信息。
参考文献：
[1] [美]里夫金·霍华德.熵：一种新的世界观[M].吕明，袁舟译.上海：上海译文出版社，1987
[2] 维纳.控制论[M].郑州：科学出版社，1963
[3] [美]维克托·帕帕奈克.为现实世界——人类生存和社会变革而设计[M].北京：中国建筑工业出版社，1996
作者简介：
李丽娜，陕西职业技术学院艺术与学前教育学院讲师。
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