汉字，拥有数千年的发展历史，发展至今，其文字形体已经经过了长久的发展和适时的变化，在海报设计中，文字占有至关重要的地位，因为，文字能够在第一时间内吸引消费者的目光，能够在最短的时间内传达海报整体所要传达的信息，那么，汉字图形化在海报设计中有什么表现呢？应该遵循什么样的原则呢？本文拟从汉字图形化的特点、海报设计的要求等角度出发，以对汉字图形化在海报设计中的应用进行更为深入的分析。
随着社会生活的不断发展和文化传媒的不断普及，海报设计频繁出现在人们的日常生活中。所谓海报，指的是公共场所中极具视觉冲击和表现力的媒介传播形式，以无拘无束、天马行空的构思为主要吸睛点，以震撼的艺术张力为主要的艺术表现手法，此外，还带有鲜明的个性化、魅力化，可以说，海报设计已经成为当今时代最具魅力的艺术表现形式之一。不难发现，海报设计的设计就是为了在最短的时间内以最快速的方法将想要传递的信息传递给消费者，以满足自己的需求，因此，海报设计中的文字变化是极其重要的，因为文字是能够在第一时间给人留下深刻印象的东西。
汉字图形化的表现和特点
随着社会文化传媒产业及视觉传达等相关专业的不断发展，汉字不再保持单一的写作形式，而是根据文字意义和文字用法进行相关的图形化设计，以促进艺术创作的更完美呈现。例如，简单的象形字经过现代艺术创作手法的展现不仅不会影响汉字的本来意义，还会给人耳目一新的感觉，更有艺术感，更耐人寻味，使整个文字不仅意义更加丰富，而且形式更加形象。因此，汉字图形化是现代艺术创作的要求，是人们审美的需求，是别具一格的视觉语言的效果要求。
例如，2008北京奥运会给人们留下了深刻的印象，其奥运会会标也成为了一道亮丽的风景线，北京的“京”不再是传统意义上的“京”，而化为奔跑的人型，这就是汉字图形化的典型案例，毫无疑问，这次奥运会标的汉字图形化设计获得了巨大的成功，因此，在可控制的范围内，充分利用汉字图形化的设计方式可以带给人们更好的视觉冲击和视觉享受，获得意料之外的效果，传达更多的信息。
海报设计的要求和原则
1.一致性
在海报的设计过程中，由于市场的不断变化和策划人员的不断改动，海报的设计也经常出现一遍遍修改的情况，因此，设计海报之初就需要有一个清晰的思路，以保证所选用文字、图片、标题、标志等素材的一致性，以避免海报最终出现混乱不堪、前后设计元素不一致的情况。
2.关联性
一部优秀的海报作品不仅要具有一致性，还需要具有关联性，这样才会使得整个设计更有条理，才能更好地提高信息的传达度和表达效果，各个设计元素以更强的关联性联系在一起，会产生更强的视觉冲击，这样的视觉单元会使消费者更好地找到海报的重点和想要传达的内容，使整个海报的目的性更突出。
3.重复性
此外，海报设计还要求一定的重复性，无论是字体还是颜色，无论是形状还是标志，重复性都会给人带来强烈的带入感和力量感，我们的视觉会将重复的设计元素看做一个整体，能够让人们更好地感受到海报所要传达的信息和内容。
汉字图形化在海报设计中的应用特点和应该遵循的原则
1.汉字图形化在海报设计中的应用特点
在海报设计中，汉字图形化拥有更强的视觉冲击力，使人们能够在第一时间将海报所传达的信息印入脑海，给人更强的时速性、可视性，因此，要想更好地发挥海报的作用，在进行汉字图形化的时候，要注意汉字的生动醒目、准确可靠，这样才能更好地传达海报信息。此外，海报的设计需要赏心悦目，这样才能在最短的时间内吸引人们的目光，因此，海报设计中的汉字图形化要具有较高的欣赏价值，这样才会表现得更赏心悦目。
总之，文字是海报设计中极为重要的元素，是信息的载体，汉字图形化能够充分发挥汉字潜力和海报魅力，需要深入研究并运用。
2.汉字图形化在海报设计中应该遵循的原则
（1）汉字要有可读性
海报设计的目的是为了将信息完整而准确地传递给受众体，在海报设计中，最重要的设计元素就是文字和图形，只有合理组合，并分清主次，才能既保证信息传达又能保证海报整体的设计美感，因此，汉字图形化的同时要保证信息的完整，使受众易读易懂，才能在满足视觉需求的基础上表达汉字所要表达的内容。
（2）汉字图形化要尊重主题
一幅优秀的海报作品，其主题都是极其显眼，极其醒目的，作为信息传递载体的文字，更应该尊重海报整体所要传达的主题，在此基础上才能追求汉字图形化的视觉美感。因此，汉字图形化，既要注意文字体积，又要注意文字风格，既要注意文字色调，又要注意文字形体变化，只有这样才能在保证信息传达准确性的基础上保证设计
美感。
（3）汉字图形化要保持简洁
海报，主要以张贴的形式展现出来，受众体接受海报信息的时间是极其短促的，因此只有简洁的图片，简洁的文字，才能在第一时间内给受众体留下深刻的印象，汉字图形化的简洁化才能让人轻松地抓住海报要点，才会让人轻轻松松记住海报内容，才能给人们带来更充分的视觉冲击和审美吸引，才更易于让人产生共鸣，这样才能使整个海报设计充分发挥其文化传播作用。
总之，作为世界上最美的文字——汉字，只有充分发挥其图形化潜力，才能表现出更强烈的视觉传达效果，凸显海报主题，保证信息传达的准确度，提高海报整体的艺术性。因此，汉字图形化是适应现代海报设计发展的，突破严谨的笔画束缚，强调形态的美感，挖掘文字 的深意，能够充分提高海报设计的生命力，促进海报设计中汉字图形化的发展。
（作者单位：呼和浩特民族学院）
作者简介：马争芳（1982-），女，内蒙古阿拉善人，本科，助教，主要研究方向：广告设计。
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