在广告设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、色彩、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。作为广告设计语言的主要构成之一，色彩语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，色彩也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。
一 广告设计中的色彩
设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对色彩的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。
（1）色彩的兴奋与沉静
通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感。广告设计中，运用使人兴奋的色彩，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。
（2）色彩的情感性
色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。一定的色彩常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种色彩的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。
（3）色彩的华丽与朴实
色彩的华丽与朴实与色彩的三属性都有关联，明度高、彩度也高的色彩显得鲜艳、华丽，如舞台布置、新鲜的水果等色；彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重，如古代的寺庙、褪了色的衣物等。红橙色系容易有华丽感，蓝色系给人的感觉往往是文雅的、朴实的、沉着的。
色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现了画面语言及视觉冲击的特点，而在商业广告设计中引起的目标消费群体的注意，更是广告传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的直观刺激作用。公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”而不会引起注意。因此，色彩在广告上有着特殊的视觉诉求力。
二 广告色彩的感情
色彩运用的最终目的是感情的传递。色彩本身自然无所谓感情，这里所说的色彩感情只是发生在人与色彩之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程，它由各种不用的形态所组成，如感觉、知觉、思维、情绪、联想等，而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也会给色彩带来某种特别的心理效应。
在大部分商业广告中都是通过商品的形象色来烘托广告中的主题。如：工业机电类广告---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。食品类广告---这类产品多讲求营养、美味和安全。在色彩选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。化妆品类广告---这类产品讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。交通旅游类广告——这类广告虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在色彩上多选用中性系列色彩，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。体育类广告——这一类广告中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在色彩上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调衬托主体形象。
不同的色彩代表不同时期的心情，不同时期心情代表的心情又是不尽相同的，因此在广告设计中只有掌握了这些色彩代表的心理因素，才能使广告起到真正的作用，吸引广大的消费者，抓住了色彩的运用就是抓住了消费者的心理，这样广告才起到了应有的作用。
三 广告色彩的表现规律
广告的色彩是极其丰富的，商品的色彩、文字的色彩，各种形象的色彩都参与进来，形成广告色彩的千变万化。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。
一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比；而无明度对比，其注目程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去注目价值。这些都是运用色彩的对比和调和来实现的。
色彩的对比和调和在色彩设计的具体应用中都只是手段，并不是目的。对比与调和要结合起来，通过一定的方法来对色彩进行有机的组合安排，使色彩关系和谐、统一，有规律性，使色彩的美感体现出来。
四 广告色彩设计的意义
广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。一个好的广告设计。首先要吸引人的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是色彩。广告的用色好比人的肤色，而人的肤色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般情况下，鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛为之一亮；而杂乱、灰 暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。有此可见色彩在广告设计中的重要价值。
如今色彩不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种概念性的阐释和象征性的比附。一些令人难忘的、色彩醒目、新颖的广告作品，都与色彩的作用密不可分。我们可能知道采用哪些种类的色彩搭配可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反映的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感上传达最主要的信息。
色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，同时色彩与形的组合也可以使我们更好地辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使我们产生各种不同的联想，从而达到广告的最大效应。
因此，色彩在广告设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的低位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放者不同的色彩情感，从而使观者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
五 色彩之于广告的美感力量
色彩作为广告设计的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接收的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面对多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地发发挥其强烈的感染作用。色彩视觉美感它不仅可以展示和表现出商品的本质、真实反映商品的形象、形态、质感、质地，更能突出商品的档次和格调，帮助消费者识别和记忆商品的形象。
马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的感觉”。色彩作为重要的视觉因素，不仅仅是物质的光谱折射，更具有视觉所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在广告设计中对于色彩的设计和运用，直接影响广告主题的表达和销售，可以说，在广告设计的最终主要是以色彩的视觉美感的表现来传达主要的商业信息。
参考文献
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[4] 郑应杰等《现代设计美学——广告设计美学》哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，1998.12.
[5] 钱朝阳.《广告色彩漫谈》[上海大学学报（社会科学版）].维普资讯http：//，2007.7第14卷第4期/2012.5.
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