摘要：环境艺术设计涵盖面广、辐射面大、效益性强，是当前较为热门的专业。传媒技术是时代发展的产物，既丰富数据挖掘、数据整合、数据存储、数据设计的范畴，又拓宽了数据传播、数据辐射、数据收集的渠道。推动环境艺术设计与传媒相融合，是提高环境艺术设计质量的有效途径。文章以乡村振兴为视角，探索环境艺术设计与传媒相融合的对策与路径，旨在提高乡村环境艺术设计质量和效益。
关键词：环境艺术设计；传媒融合；乡村振兴
乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，是实现全体人民共同富裕的必然选择。乡村振兴以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总要求，其中，“生态宜居”是增强村民幸福感、归属感和获得感的重要方面。服务乡村振兴、推动乡村建设、实现乡村繁荣是高校环境艺术设计专业教育教学的价值所在。在服务乡村振兴中，环境艺术设计秉承“美丽中国”“魅力乡村”“青山绿水”“人文生态”“美丽乡愁”的理念，结合产业特色、民风民情、乡土文化等对建筑、道路、景观、农庄、渔场、菜园等进行设计，推进乡村文化建设、助力乡村旅游发展。积极推进“美丽乡村”建设，是实现全体人民共同富裕，全面贯彻乡村振兴战略的重要组成部分。
一、乡建服务角度下环境艺术设计与传媒相融合的问题透视
在国家积极推动乡村建设的政策背景下，中国乡村建设的投资规模持续扩大，但目前乡村建设仍然面临一些问题。第一，重建设、轻规划的现象突出。注重硬件设施建设，不注重总体规划设计，导致乡村建设只停留在乡村翻新层面。第二，乡村文化输出、品牌建设理念认识不足，忽视村民素养提高，内涵建设有待加强，同质化建设严重，无法体现一村一品、一村一景的村庄风貌。第三，乡村信息化程度低。相关人员忽略了媒体传播的重要性，导致村民参与积极性不足，缺乏人气，导致许多斥巨资打造的乡建项目经营惨淡。我国高职院校要做乡村振兴战略实施的主力军，高职院校师生要运用自身专业知识和技能，通过“三下乡”、社会服务、校镇村合作等方式支持乡村发展。特别是环境艺术设计专业的师生，可以从乡村景观规划设计、民居环境室内设计、建筑风貌改造等多个方面，为乡村建设提供诸多服务。但乡村建设是一个需要多学科统筹协作的体系性工程，在实施过程中也要重视媒体传播的重要性。因此，本文以跨学科乡建服务为视角，研究环境艺术设计与传媒类专业相融合的乡建服务模式、内容及途径，解决目前乡村建设中缺乏总体规划、忽视传统文化输出、不重视乡村品牌推广等一系列问题。
二、环境艺术设计与传媒相融合的乡建服务实施路径
（一）以实现“美好生活”、提高村民素质为目标的“设计+传媒”
乡建服务“美好生活”是在乡村振兴视角下，村民生活的根本期待和目标。在推动“设计+传媒”的乡建服务中，必须要坚持以“美好生活”为根本出发点，注重乡建服务的文化内涵建设，以此带动村民素质的提升。因此，在进行参与性景观设施、景观小品、景观文化展示区等设计时，要坚持本地化、特色化的设计思路，以村庄文化内涵提升为主线，从传统乡村文化中提炼设计元素，进行设计语言的转换，使设计保持乡村特色的同时兼具艺术性。同时将运营和推广前置，在前期的规划设计阶段就结合大众传媒的多种形式进行宣传，善用自媒体平台，包括微视、微信、抖音等平台，展示乡村环境艺术设计作品，以供传播、交流和分享，助力乡村环境艺术设计水平的提高，保护乡村传统文化的同时促进设计成果的传播。在乡村振兴过程中，如果产业兴旺是实现“美好生活”的物质保障，那么文化内涵建设则是实现“美好生活”的精神食粮，是乡村文化建设的根与魂。因此，环境艺术设计服务乡村振兴，要考虑乡村建设的基础设施，更要融合乡村本身的文化内涵，赋予乡村社会更多的人文内涵和灵魂，让村民有参与乡村建设的积极性，最终实现“美好生活”。
（二）以建设“美丽乡村”、打造一村一貌为目标的“设计+传媒”乡建服务
在乡村振兴服务中，要结合“美丽乡村”建设的需求，将具有乡土特色、乡风文化、美丽乡愁的内容进行设计的提炼，同时结合媒介艺术进行呈现，推广“美丽乡村”，带动人气，增加村庄经济收入。“美丽乡村”的设计是对乡村社会的真实场景进行抽象化处理，包括整个乡村的轮廓图、房屋的概览图等，以便宏观设计把握。另外也可以从设计图纸、规划图中提取相应数据，融合当地人文元素进行设计，包括房屋、道路、历史遗迹、菜园、树木、人文景观等，使设计更加具体化。在具体化设计的过程中，要遵循以下几个原则：第一，充分利用村庄原有的资源优势，例如自然资源、建筑风貌、水文资源等，通过再设计突出原有优势的同时保持村庄独特的风貌；第二，就地取材，可将本地的石材、木材、砖材等进行再利用，这些材料不仅材质好，还能减少运输成本及采购成本；第三，选择乡土树种，在进行绿化设计时，尽量选用村中已有的植被资源，通过植物配置设计重新梳理植物之间的关系，保持村庄植物设计的野趣，同时种植乡土树种可以大幅度减少运输成本，增加植物的成活率，后期也易于养护。同时，以设计引导传媒的方式，针对不同的设计内容，采取合适的媒介进行精准定向宣传。对内以传统媒介为主，重在提高村民共建“美丽乡村”的积极性；对外以新媒体为主，内容形式多样化，展示方式丰富，受众群体广泛，宣传力度强。
（三）以建设“美好乡村”、推广乡村品牌为目标的“设计+传媒”
乡建服务在“互联网+”时代，环境艺术设计与传媒相融合是提高乡村服务质量的基本方向。这就需要在乡建服务中，突出“美好乡村”的价值旨归，聚焦于如何建设好、推广好乡村品牌，不断发挥“设计+传媒”在乡建服务中的功能和价值。因此，注重设计与传媒的跨学科合作十分重要，要将传媒融入设计的全过程。环境艺术设计与传媒相融合服务乡村振兴，可以在乡村建设的规划初期、设计中期、运营后期采取不同的传播渠道、内容等，进行品牌宣传，实现品牌价值推广的全覆盖，注重乡村品牌的塑造。第一阶段，概念设计阶段，设计原则要结合文化内涵突出村庄独有文化特色，提炼出概念设计语言、设计主题及设计理念，结合媒体传播，树立起前期概念设计阶段的品牌意识和品牌价值；第二阶段，深化设计阶段，要结合就地取材、适地种树、经济实用、易于养护的设计原则，同时利用媒体对设计深化的效果图、动画漫游视频、设计意向图进行推广和传播；第三阶段，施工组织过程，设计师下乡，指导设计还原落地，施工监理跟踪施工现场，确保施工质量的同时考虑经济成本，同时村民共同参与建设，实现美丽村庄的共建共享。在“互联网+”时代，“美好乡村”的建设成果需要借助传媒之力进行传播。由于传媒具有便捷性、分享性、多功能性、即时性等特征，其所展现的传播效应将非常好。通过网站、App等新媒体渠道进行乡村品牌推广，可以打造“美好乡村”品牌。总之，建设生态宜居的“美丽乡村”，是实施乡村振兴战略的一项重要任务。村民的幸福感、获得感、归属感与乡村环境密切相关。环境艺术设计作为服务乡村振兴的应用性学科，要紧跟时代发展步伐，积极结合传媒技术，利用乡村的人文、水文、历史、文化、建筑、植被、气候等资源开展与乡村社会相符合的环境艺术设计，同时结合过程全覆盖的媒体推广，打造既能产生社会效益、经济效益又能凸显乡村文化特色的环境艺术设计精品，最终实现“美好生活”“美丽乡村”“美好乡村”建设的价值。
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作者：谢蓓 周洁 单位：湖南大众传媒职业技术学院
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