摘 要：作为日常生活基本资源，互联网在改变人们生活方式的同时也给传统媒体带来很大冲击。通过对网络媒体的特点和发展过程进行分析，探讨了网络媒体对传统媒体的影响。研究表明，由于网络媒体有很多传统媒体所没有的优势而且发展空间巨大，所以传统媒体在受众和利润方面都会得到很大冲击，但是网络媒体不可能取代传统媒体，二者的高度融合才是最终发展方向。
关键词：网络媒体；传统媒体；网络媒体特点；网络媒体发展
改革开放以来，人们生活发生了很多重大改变，其中之一就是互联网的应用。互联网改变了信息的传播方式，逐渐形成一种有别于传统媒体（纸质、广播和电视）的网络媒体。网络媒体的出现在很大程度上影响了传统媒体的存在，以致人们曾发出电子书将取代纸质书籍的感叹。
在研究网络媒体之前，先要了解网络媒体的概念。联合国新闻委员会认为网络媒体是第四媒体，是现代新型的高速公路。也有学者从技术角度认为网络媒体融合了多种科学技术，结合计算机网络，将音视频和文字集中处理形成信息。网络媒体同样可以理解为是通过互联网为人们提供各种新闻资讯的平台，那么这个平台可以是政府的政务网站也可以是商业的企业网站。总体来说，网络媒体是有别于传统媒体的一种新媒体。
1. 从特点角度看网络媒体的优势
根据网络媒体的定义可以看出，针对于传统媒体，网络媒体有以下几个特点：
1.1 即时性
报纸新闻采集完后还要经过编辑和排版，隔天出版；而广播电视新闻的时效性相对要高一些，但是也要等到制作后在一定的新闻时段才能播放。网络媒体完全没有这方面的考虑，在时间上有很大的自由空间。只要有新闻，网站编辑可以随时进行加工并及时发布。所以通过网络媒体，可以第一时间得到新闻资讯。同时，网络媒体可以在事件发生过程中连续发布多篇实时报道，让受众即便不能亲临现场也能随时了解新闻动态。所以，网络媒体的出现，让传统媒体新闻报道一时间成为了过时信息，让传统媒体带来了很大冲击。
1.2 全球性
传统的报纸除去全国发行的，一般会有地域限制，比如在黑龙江发行的报纸很少报道湖南的新闻，而在上海发行的报纸也很少涉及甘肃问题。广播和电视相对于报纸来说，地域问题没那么明显，但是一般也是会关注本地的问题比较多，除去每天晚上7点必须全国转播的中央新闻联播。在国内，传统媒体尚不能解除地域限制，那么对于国际问题，人们更加无法通过传统媒体来得知了。网络媒体由于互联网的全球性能很好的解决地域问题，做到新闻全球化。所以，对于一些想要获得国际信息的人来说，网络媒体是他们很好的选择。
1.3 互动性
传统媒体的新闻报道只是让受众了解有这样的事情发生，受众的想法和评论无法反馈给信息发出者，这样的一种信息交流可以认为是单方面的。而网络媒体可以为受众提供这样的一个互动的平台。在网络上，人们不仅可以以任意方式对网站信息进行浏览，而且还可以与信息的生产者进行信息反馈。比如，人们看完报道之后可以对其进行评论，和来自各地的网友一起探讨，表达自己的想法或者是增加一些相关的信息进行新闻补充。在网络媒体中最好的一种互动方式应该是如百度百科一样可以对信息编辑和修改，让所呈现出现的内容更加完整和真实。
1.4 海量性
一张报纸只有4个版面，每个版面可以容纳的内容并不是很多，即使扩版也增加不了多少信息量；广播和新闻的播报时间也是有限的，一般十几分钟最多半个小时。这样的话，传统媒体对新闻的处理一般是筛选筛选，然后选出最有新闻价值和商业价值的新闻进行发布。对于网络媒体而言，完全没有这方面的顾虑。对于网络，它的发散空间很大，不仅发布的新闻数量多，而且每个新闻都可以作专题进行深入报道或者是相关新闻进行横向扩展。
1.5 易检索性
如果想要查看以前的新闻，对于报纸或者可以去图书馆，年代久远的深圳需要去国家图书馆进行查看，也许还有找不到的可能；对于广播和电视，似乎也要去电台或者电视台去寻找存档。不管怎么说，如果想要通过传统媒体检索以往新闻都是一件费时费力的事情。网络媒体有自己的数据库，只要检索者有一台连网的电脑就可以对以往新闻进行检索查看，这样节约了检索者的时间和精力。
1.6 多媒体性
多媒体性是指网络媒体可以通过三维或者四维的立体感受为人们提供新闻资讯，而传统媒体一般都是二维的。网络媒体将文字图片以及声音融合在一起，给观众多种感官信息，让观众有身临其境的感觉，使观众对新闻事件有了更直观和深刻的感受。这是传统媒体所不能及的。
2. 从发展角度看网络媒体对传统媒体的影响
2.1 网络媒体巨大的发展空间对传统媒体构成威胁
随着互联网的普及，网络媒体的基础已经打下，只要有人上网就会有人使用网络媒体，所以网络媒体的发展空间是很大的。而且网络媒体结合了传统媒体的特点和优势，且不受地域和时间的限制，更能满足人们对于新闻资讯在时间和空间上的需求。网络媒体提供了人们互动交流的平台，人们可以在获得信息的同时在虚拟世界中满足精神需求，这是顺应时代发展的。更重要的是，网络媒体在农村是很大的一块空白，而目前农村互联网正在逐步普及，只要农村互联网能像电视手机一样普及，那么网络媒体的发展空间就可能有一次质的飞跃，这对传统媒体的冲击是很大的。
2.2 网络媒体的发展造成传统媒体受众流失
新闻传播的最主要前提是人们的主动阅读。只有这样，新闻才可能通过说教的形式对人们的行为和态度产生影响，这样才能达到新闻的宣传目的。但是传统媒体的新闻传播方式是以生产者为市场导向，人们只能被动接受信息传播者的信息发布方式。随着网络媒体的出现，越来越多个性化网页的制作，人们可以根据自己的爱好有选择性的阅读新闻，所以，传统媒体的受众越来越多的流向网络媒体。有资料显示，自从互联网的出现，人们阅读新闻的时间缩短了2/3。
在这其中，电视媒体受众流失率是最高的。造成这种现象的原因是目前电视上播放的电视剧受时间限制，一天只播放一集或者两集，这样的话，如果想要看某一部电视就必须在固定时间放下其他工作来观看。而且如果想要把一部电视剧全部看完可能需要一个月或者更长时间，这个过程太长。其次就是电视上播放的电视剧或者电影都由电视台决定，观众只能被动的接受，无法选择。而网络媒体的出现让这一部分人得到了满足，因为网络媒体上的电视剧和电影数量众多，想看什么都有，而且时间也很自由，看多少看哪里都由自己决定，不会出现错过剧情的情况，更不会出现插播广告的现象。所以，网络媒体的多选择和时间灵活受到很多观众的喜爱，导致电视剧的受众流失严重。
2.3 网络媒体的发展让传统媒体广告商减少
由于网络媒体有其独特的优势，在观众基数和广告形式上对广告商的吸引力都是很大的，这就影响到了传统媒体广告问题，越来越多的商家在网络上打广告，而减少传统媒体的广告投入，这对传统媒体生产者的收入也是一种打击。网络媒体的广告首先是立体广告，给人很强的视觉冲击，让人印象深刻。而传统媒体的广告则是二维的，看过之后不会给观众留下很深的印象。同时，网络媒体的交互性也为广告提供了方便。在网络媒体广告中，用户能通过相关链接得到关于产品的更多信息以便做出购买决定。网络媒体的交互性更多的是可以和厂商进行交流，用户通过与在线客服的交流或者是网上留言等形式对厂商进行信息反馈，这样能进一步拉近用户和厂商的距离，服务更人性化。还有就是网络媒体是24小时服务的。只要广告出现在网络上，那么用户什么时候上网都可以看到。而且网络的无国界也让产品更多的传播到世界的各个角落，只要用户上网就可以看到广告，这是传统媒体所不能做到的。传统媒体的广告只出现在观看者的眼前，不能更广范围的传播。同时，传统媒体只是单方面的向用户提供产品信息，用户只能被动接受而无法与厂商进行沟通。
3. 结束语
网络媒体是最新出现的一种媒体形式，它有着传统媒体所不及的优势，对传统媒体产生了重大的影响，让传统媒体的作用渐渐淡化。但是，网络媒体不可能取代传统媒体而独立存在，因为传统媒体也有网络媒体所不具备的优势，比如阅读报纸就无需去开电脑，随手拿起来就能看，简单快捷；人们可以边听广播边做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多时候，网络媒体和传统媒体的使用者具有交叉性。
不可否认，网络媒体和传统媒体在发展过程中存在此消彼长的关系。但是二者的高度融合才是最终的发展目标，二者只有取长补短才能越走越远，顺应时代的发展。
参考文献：
[1]吴鹏飞.传统网络媒体新起跳[J].传媒观察.2005年01期.
[2]董天策;陈映.试论传统媒体与网络媒体的议程互动[A].中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C].2006年.
作者简介：李艳（1984-）女，四川眉山人，本科，工学学位，四川化工职业技术学院，助教，研究方向：计算机网络为主要方向
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