摘 要：近几年微博的迅猛发展，给人类社会生活中信息的传播创造了更加便捷的条件，带来了另一种全新的人际交往方式，成为科学技术在社会生活应用中的又一次革新。微博给用户提供更加开放式的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。如何正确面对微博带来的负面影响、提出对策，为微博健康持续的发展创造良好环境，是值得我们每一位用户深思的问题。
关键词：微博； 实效性； 社会影响
1微博的兴起与发展
1.1微博交流平台的发展过程
微博自2007年在我国开始兴起，主要以手机终端将用户网联在一起，不受时间、地点的限制传播和分享信息。微博的发展突飞猛进，碎片化时代、信息爆炸的时代来临、开放式的信息获取渠道，带来了不同的社会效应。一种传播媒体普及到5000万人的时间，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博，只用了14个月。媒介的每一次发展都将人类文明推向一个新阶段，媒介技术的每一次进步，同时也浸透着人类渴望突破自身交流困境的努力。每一种新的媒介技术的使用与普及，都会在特殊的社会文化背景之中形成一种全新的交流模式。微博的应运而生，标志着人类交流方式与交流技术的又一次革新。
微博是web2.0时代基于用户关系搭建的网络社交平台。其主要运作方式是通过一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博自引入中国后，发展速度十分迅速。到2011年，微博用户已经超过三亿。作为互联网技术不断发展的产物，在中国掀起了一股“微博热”。无论草根与明星，所有的“围脖”们“一呼百应”，无意间建造了一个受众平等的虚拟空间，为技术本身的发展创造了良好的交流平台。
1.2微博作为快速传播手段，为社会发展提供公益平台
据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年7月19日在北京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2% 。微博成为信息传播新宠，突破了地域的界限，传达着关爱与温暖，成为最具慈善的公益平台。以姚晨为代表的明星公益活动，带动了一个小小的微时代。截止到2010年3月，100多万粉丝使得姚晨稳居新浪微博人气女王的宝座。正如姚晨所说，微博的网际化社交模式，摒除了现实生活中的尴尬，跨越了现实生活中的社交障碍，使得人与人之间的交往呈现出轻松、愉悦的状态。
姚晨的切身感受也反应出闫肖锋的熟客经济。2011年4月媒体人邓飞联合数十家传播机构在微博上发起免费午餐公益行动，号召所有人每天捐赠3元钱，为贫困山区小学的孩子们，提供一份温暖的免费午餐。成为使成功用微博发起的“一场帮助中国乡村儿童的社会运动，目标是解决中国乡村儿童免费午餐的问题”，据估算，此次捐赠活动人数达到了至少一百万人，民间捐款超过了两千五百万，有13个省区的两万多名小学生得到了免费午餐。
面对突发事件、公益事件，微博的实效性与互动性都远远超越了电视、广播等传统传播途径，从技术进步论的角度分析，微博成为高技术时代的产物，使公众参与社会事件、政治事件的话语权发挥到最大，摒除了专家独断揭露事实真相的权力和权威。根据克莱曼知识公有性的观点：“科学技术具有社会性和政治性，专家和有关公民之间需建立起富有成果的合作，这种合作将很少对科学技术产生偏见，因此也就是更好的社会选择”。微博就是这样一种技术手段，使公民可以随时随地对科学技术进行参与，它的社会性，成为了这项技术强大的优势。
2当前微博社会传播中当前不足之处
一项新技术就像一把双刃剑。法国哲学家葛兰格尔认为，科学技术革命既能促进人的自身发展和完善，又能给人类带来种种非人性的社会后果。微博“和BBS一样同样无法逃避互联网‘黑暗的一面’对人性劣根性的诱惑”。中国社科院下属的社会学研究所在《2010年中国社会形势分析与预测》指出，2009年微博客成为 “杀伤力最强的舆论载体”。
2.1盲目跟风现象严重
微博参与者准入门槛低，一部手机可以使我们在微博世界里任意行走。人类害怕被孤立的心理，导致多数围观者盲目跟风，起到事件膨胀“催化剂”的作用。追从时效性是造成“核裂变式”传播速度的重要原因，裂变中的以讹传讹现象呈倍数增长。以日本地震为例，微博通过碎片文化，造成恶劣影响的速度之超越了任何一种传播手段，范围之广到异国他乡，引起了“食盐恐慌事件”。
2.2道德规范性缺失
微博就像一个“名利场”所“售”之物应有尽有，以超便捷著称的海量爆炸性信息充斥着受众者的神经，他们畅所欲言。在不断转发与再转发过程中，普通大众极易添油加醋地将原先的信息进行修改或加入个人主观评价，使谣言传播日益升级。如何在没有监督机制的情况下，守住道德底线，是亟需关注与解决的问题。
2.3信息来源的不确定性与审核机制缺失
信息流通的快速性，使粉丝来不及考虑信息的真实性，急速跟帖、转发信息来源不明的消息或言论。对用户发布信息没有任何限制和审核机制，为信息的真实性、可靠性提出了挑战。信息传播的成功既要靠公民的理性自觉与道德自律，更需要一定的法律、规范来维护社会的安定。
3对当前微博正确传播信息的对策
3.1引导公众理性对待信息传播
如果说微博是个虚拟世界的话，它所映射的社会关系却无比真实，中心依然是中心，边缘的则大都是边缘。中心的舆论导向往往对舆论倾向起到风向标的作用。面对高新技术应用带来的利益诱惑与道德自律问题，值得我们深思。从公众角度出发，应当回归理性，在虚拟空间同样尊重事实，尊重他人。增强微博用户自律性，提高网民自我监管的责任感，建立微博道德规范体系很有必要。
3.2建立健全相关监管机制和法律法规
微博对于公共领域的积极影响并不在于它的传播方式和技术优势，而在于我们的社会是否有合理管理机制。日前，市网管办相关负责人在贯彻《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上透露，北京市所有微博用户必须在2012年3月16日前进行实名认证，否则将不能发言、转发，只能浏览，这是首次针对微博进行监管的初探。
促进微博良好、健康的发展，需要从技术的角度增强对微博内容的管理。鉴于此，有必要从立法规范、网站技术约束、从业人员素质和管理部门正确引导等方面入手，使微博传播能够持续健康地发展。
4结语
微博当前的发展态势、竞争形势、技术支持、社会影响力等方面都需要相关部门与用户共同努力，谋求发展，微博今后的发展方向才有可能取得更大的发展业绩。
中国论文网(www.lunwen.net.cn)免费学术期刊论文发表,目录,论文查重入口,本科毕业论文怎么写,职称论文范文,论文摘要,论文文献资料,毕业论文格式,论文检测降重服务。 返回通信学论文列表
