摘要：作为推广网站网络的一种有效方式，近年来，搜索引擎优化技术逐渐被更多网站所应用与重视，所有网站设计者都极为关注搜索引擎中自身网站的排名，其原因是每个网站都期待网民在搜索引擎中搜寻关于某方面内容的站点时，能够查找到自己的站点，最好能够优先出现。由此一方面能够增加本网站访问量，另一方面还有助于增加目标访问者，此为从站点视角不断优化网站搜索引擎的主要目的。本研究详细探讨了影响网站搜索引擎优化的相关因素，并提出详细的优化搜索引擎的相关对策。
关键词：搜索引擎；网站；优化技术
一、引言
随着近年来我国社会经济的迅猛发展，因特网尤其是万维网也得到飞速发展，不管是在速度还是规模上，都使得信息利用、传播及采集达到空前水平，使世界信息共享机制得以实现，目前我国已是世界上具有最大规模的信息资源基地之一，网络建设逐渐成为国内外各大企业产品推广的重要途径，所以在搜索引擎中，企业网站的排名对该企业网站访问流量与点击率具有决定性作用，而且对用户挖掘企业产品也具有决定性作用。由此可见网站搜索引擎优化的重要性。本研究详细探讨了影响网站搜索引擎优化的相关因素，并提出详细的优化搜索引擎的相关对策。
二、搜索引擎与搜索引擎优化的概念
（一）搜索引擎的概念
所谓搜索引擎，其实就是搜索整理网络信息资源，索引网页中的关键词，创建索引数据库，以供网民查询所需信息的一种系统。在搜索引擎中，网民探索某一关键字时，利用算法分析，搜索引擎就会搜索出包含网民所属关键字的相关网页，并根据一定顺序对这些网页进行依次排列。如果用户想要获取互联网中的相关信息，用户只需将关键字输入于网站搜索引擎中，搜索引擎就能够帮助用户找到所需信息。此外，搜索引擎将一种快捷、高效的信息发布方式提供给信息提供者，雅虎、谷歌、百度及搜狗等是比较常用的几种搜索系统[1]。
搜索引擎在网络中通过探测器紧搜索网页，同时存储、整理、分类以及压缩这些网页，再依照搜索引擎算法索引和编目所搜索的网页，在该过程中评估网站质量，索引价值比较高的网页，排除具有较差质量的网页。用户利用搜索引擎查询相关信息的过程中，搜索引擎依照相关标准会向用户显示搜索结果，搜索引擎在搜索排名中，会将价值最大的信息排在第一位。
（二）搜索引擎优化的概念
所谓搜索引擎优化，其实就是根据搜索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以此获得尽可能多的搜索引擎所收录的网页，而且在检索结果中具有比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的。
网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。
三、对网站搜索引擎排名产生影响的相关因素
（一）网站页面的重要性
网页级别是谷歌创始人Larry Page所创建，在谷歌排名运算公式中，页面级别是其重要组成部分，主要用于对网页重要性级别进行识别，PR值和网页价值成正比，也就是说，PR值越高，表示这一网页的受欢迎度也就越高。网页级别会考虑到网站外部链接数，也就是说，一个网站具有越多的外部链接，具有越高的外部链接站点级别，那么其PR值也就越高。在对网页级别值打分时，还会对外部链接质量加以考虑，用户通常会安装谷歌工具条对该网站级别进行检查，计算网站级别值的公式是：（1-d）+d[PR（tn）/C（tn）+……+ PR（t1）/C（t1）]，在该公式中，d表示阻尼因数，就是在连接到某站点或者为某站点投票时所得PR分值，通常将阻尼因数定为0.85，C（t1）为外部链接站点的外部链接数量；PR（A）为在外部链接站点中，依照网页级别技术系统提供给该网站的PR分值，而PR（t1）为外部链接网站PR分值[2]。网站投票权值仅仅为网站PR分值的0.85，同时又将该权值对外部链接网站进行平均分配。
（二）关键字密度
影响网站搜索排名度的因素除RP值外，关键字密度也是影响网站搜索排名的最大因素，页面中包含某一关键字密度越高，谷歌就会自认页面与该关键字具有较大关系，不会对作弊方式加以考虑，提高关键字密度的相关原则为，对关键字要适量重复，尽可能与W3C标准相符合，分离页面和页面中的Java script ，尽量缩短网站页面长度，以此增加页面关键字密度。
（三）关键字位置
在搜索引擎对某关键自进行判断时，关键字位置在页面中具有极为重要的作用。
1.域名与html文件名
搜索引擎将域名定为最为固定的网站因素，比方说，域名中含有关键词MP3的域名，用户在对关键词MP3进行检索时，会存在先天优势。
2.标题
在网站中，标题是最为宝贵的一种资源，网站搜索引擎默认标题会显示在浏览器标题栏中，由于要对用户显示出来，因此，标题被称为是html文件中最为简洁、最为重要的摘要，在标题中，将关键字比重适当突出出来，这对提升网站排名极为有利。
3.文件时间
网站搜索引擎尽可能将最新页面提供给用户，修改页面时间应该依照HTTP协议中的HEADER获得，在时间不断推移下，搜索引擎中，页面排名会逐渐下降，因此构建通过CMS系统实施的管理，应该依照搜索引擎蜘蛛程序确保文件名相同基础上全部重新发布。
四、搜索引擎优化的相关策略
作为推广网站网络的一种有效方式，近年来，搜索引擎优化技术逐渐被更多网站所应用与重视，所有网站设计者都极为关注搜索引擎中自身网站的排名，其原因是每个网站都期待网民在搜索引擎中搜寻关于某方面内容的站点时，能够查找到自己的站点，最好能够优先出现[3]。由此一方面能够增加本网站访问量，另一方面还有助于增加目标访问者，此为从站点视角不断优化网站搜索引擎的主要目的。以下为优化搜索引擎的相关技术性策略：
（一）必须保证内容丰富、主题明确
对网站进行设计制作前，一定要认真、明确设定网站的内容、主题以及用途，依照网站用途不同，对其网站特性进行定位，该网站可属于宣传网站，也可属于销售平台，一定要明确突出网站主题，确保网站内容饱满而丰富，严格遵循与用户体验相符合的原则。从根本上说，就网站而言，对网站实际内容和主题予以不断优化是提升网站排名的重要内容。网站必须主题鲜明，且其内容不但要丰富，同时还要和网站主题环环相扣，如果某与环节发生改变，一定要及时更新[4]。
（二）网站引出连接必须具有人气化
外部链接数量与所链接网站的质量是搜索引擎对网站质量进行判断的重要标准，创设有价值、人气化的网站引出链接，对网站链接广泛度予以不断提升，不仅可以提升网站搜索排名度，而且还具有彼此宣传的功效。相关研究显示，如果一个网站为4～6的链接PR值，则该网页就具有较多的访问量；如果网站链接PR值超过7，则该网站就具有极高的知名度及质量。若链接该网站的页面比较多，则该网页的价值与质量就会比较高。
网站应该尽量多链接合作伙伴网站、行业网站以及地区商务平台网站等，如果被具有较高PR值的互联网站引用，有助于本网站PR值的快速提升，网站开发人员应该在具有较高PR值与较大访问量的网站中发表关于本网站业务与主题等信息，在其它网站中，用户会搜索到该信息，接着就会对本网站加以访问，这样就能够利用外部链接的方式对本网站用户访问量予以不断提升。
（三）所设定的关键词必须具有突出性
要想提升网站搜索引擎排名，网站关键词的设定极为重要，关键词对用户是否搜索出该网站具有决定性作用，所以，在选择关键词方面，一定要多加注意。在设定关键词方面要具有突出性，严格遵循以下原则：所设定的关键词必须紧贴网站主题，避免对热门词汇盲目追求；避免选择具有较为广泛含义的普通词汇；依照产品特性与种类，尽量选择具体关键词；应该设定日常搜索时用户常用于关于网站服务与产品推广的词[5]。关键词最佳数量为5～10个，关键词最佳密度是3%～7%。此外，一定要将关键词体现在Heading（段落标题）、Page Title（标题）两网页的突出位置，同时还应该在图片属性、网页内容及META标签等中将关键词凸显出来。
（四）应该具有清晰的网站架构层次
在网站结构方面，应该尽可能避免对框架结构的使用，尽可能不在导航条中加RLASH按键。第一，应该注重网站首页设计，其原因是搜索引擎检测网站首页的概率要远远多于其它网页，一般会在网站根目录下搁置网站首页稳健，其原因是根目录下具有较快的检索速度；第二，应该避免网站具有过多层次，一级目录的层次要在两个以下，详细目录层次要在四个以下；第三，网站导航要尽可能应用纯文字，其原因是文本所表达出的信息要远远多于图片表达。
（五）合理设置页面容量
通常可将网页划分为两种，即：动态网页与静态网页，所谓动态网页，其实就是网页存在交互功能，即利用数据库对相关返回数据进行搜索，在信息搜索过程中，该搜索引擎所消耗的时间比较长，数据库内容一旦更新，网站搜索引擎所所的数据结果就会缺乏准确性，因此，搜索引擎几乎不会将动态网页收录在内，而且也具有较差的排名结果[6]。所谓静态网页，其实就是不存在交互功能，只是对相关信息单纯介绍给用户，在搜索过程中，搜索引擎耗时不会特别长，搜索结果也非常准确，因此通常会将收录在网站中，而且具有较为满意的排名结果。因此，网站应该尽可能多用静态网页，以此提升其搜索引擎排名。
从根本上说，网页具有越小的容量，那么就具有越快的显示速度，贴合搜索引擎程序的程度也就会越高。所以，在对网页予以制作时，对HTML代码要尽可能做到最精简化，网页容量一半在15kB以内。而且网页CSS与Java. Script要尽量与网页相分离，网页显示格式要用较为规范的XML与XHTML。
（六）必须设定清晰的网站导航
从根本上说，搜索引擎就是利用蜘蛛程序将网页中所含有的HTML代码查找出来，只要是链接于网络中，就可以将其逐个搜索出来，搜索至无任何页面指向的链接。网站中的蜘蛛程序若想将所有页面访问完，所消耗的时间比较长。因此，网站导航必须方便蜘蛛程序对相关数据信息索引收录。应该依照自身网站结构，将网站地图制作出来，在网页地图中罗列本网站所有子项目的页面链接，在网站根目录下罗列本网站的信息文件[7]。此外，网站地图有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序对于站点所有栏目与网页进行快速访问。
（七）必须及时更新网站所发布的信息
为便于对话搜索引擎，应该主动将优化后的网站提交至搜索引擎中，尽可能获得较高自然搜索名次。若一个网站及时更新其所发布的信息，搜索引擎在收录时也会比较容易，所以对网站信息的及时、合理更新同样是优化搜索引擎的重要手段之一。
五、总结
在电子商务中为提升竞争力，企业网站会选择多种网络推广手段，根据搜索引擎的不同，不断优化搜索引擎技术，此为网站维护工作的关键。搜索引擎过程中，网站排名标准更新比较频繁，标准的变化同样会对网站排名产生直接性影响。因此，网站维护过程中，一定要依照搜索引擎排名算法对搜索引擎优化予以不断更新，以此与网站排名标准变化相适应。
参考文献：
[1] 刘芳.电子商务网站营销初探[J]. 中小企业管理与科技（下旬刊），2011（08）：120-121.
[2] 赖雯雯.浅议电子商务网站的搜索引擎优化[J].科技创新导报，2011（21）：184-185.
[3] 张娜.SEO技术在电子商务网站中的应用[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2011（01）：165-166.
[4] 肖伟民，张明明，崔红.对俄贸易电子商务交易平台中文搜索引擎营销研究[J].中国林业经济，2013（02）：187-188.
[5] 关晓惠，周志敏.基于搜索引擎优化的《网页设计与制作》课程改革[J].浙江水利水电专科学校学报，2013（02）：144-145.
[6] 钱素予.网站建设中站内搜索引擎优化的方法研究[J].科协论坛（下半月），2011（12）：178-179.
[7] 陆国浩.网络营销中搜索引擎优化的研究[J].沙洲职业工学院学报，2011（01）：120-121.
作者简介：刘玉娥，1981.10，女，汉族，辽宁大连，硕士，讲师，计算机技术、计算机教学、电子商务、物流管理。
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