摘要：在当前时期，互联网在各个行业领域中发挥着重要的作用。从电子图书行业来看，对互联网加以利用可以使得传播范围更广，投入的成本也可得到有效控制。电子图书就是将纸质书籍转变为电子书籍，通过互联网来进行售卖，读者支付一定的费用就可将电子书籍下载到电脑、手机中，对其进行阅读。相较于纸质书籍，电子图书的优势是较为明显的，读者不需要出门就能够对书籍进行购买，而且价格相对低廉，对图书进行出版、发行的时间也可大幅缩短，这样就可保证读者的需要得到切实满足。本文主要针对电子图书的出版、发行展开深入探析，了解其对阅读模式产生的具体影响，在此基础上寻找到切实可行的措施来保证电子图书发展过程中出现的各种问题能够切实解决。
关键词：电子图书；图书出版；读者阅读模式；影响
现阶段计算机技术发展迅速，电子图书得到了广大读者的普遍认同。在电子图书正式诞生后，对图书出版社产生的影响是较大的，尤其是经营理念有了明显的改变，书籍的出版发行能够在较短的时间内完成，读者的阅读需要就可得到切实满足。当然，在电子图书发展的进程中，图书出版、阅读模式等均会受其影响，特别是要将存在的具体问题寻找出来，在此基础上寻找到切实可行的应对之策。
一、电子图书出版环境
1.电子图书出版个体趋于多样化在进入新媒体时代后，大家获取知识、信息的途径变得更为多样，电子图书成为了很多人的首选，因此大量的渠道运营商、作者涌入到出版行列中，为电子图书发展奠定了坚实的基础。从相关机构出具的统计数据来看，我们国家的读者每年用于传统出版物的阅读时间呈现出下降的趋势，降幅达到了12%，而用于新媒体阅读的时间则大幅增加，每年的增幅在30%左右。为了能够在出版市场中保持竞争优势，不少的出版商进入到电子图书出版领域中，从网络出版资源来看，榕树下、起点中文等是十分知名的，在数字图书整合领域独树一帜的是超星、方正，而在电子图书数据服务方面，维普、万方、龙源期刊处于领先位置，搜狐、新浪的读书频道也已经成为很多读者的阅读首选。在数字技术发展速度持续加快之际，电子出版社相较于传统出版企业，拥有更大的优势。2.电子图书出版缺乏高质量内容从电子图书的出版来看，所要投入的成本是较低的，并可带来良好的收益，然而在内容方面是存在差异的。新媒体时代到来后，传播渠道明显拓宽，然而内容却显得较为稀缺，这就要求出版社必须将内容作为运营的重点。这里所说的内容处理指文字、音频、视频等，更丰富的内容展现形式可以成为更真切的体验。在新媒体时代中，电子图书必须要具有创造力，这样方可得到读者的青睐，因此出版商要针对内容资源展开深入挖掘，确保对读者能够产生较大的吸引力。3.电子图书出版模式更加多元化为了使读者的实际需求能够得到切实满足，电子图书的出版方式呈现出明显的变化。在现阶段，微信公众号已经普遍使用，个人只要有能力、有意愿，均可发行电子图书。另外，在对电子图书进行出版时，数字技术、互联网技术必须要充分结合起来，这样使得发行周期能够切实缩短。随着电子阅读器发展速度持续加快之际，对出版发行模式产生了很大的影响，呈现出多元化特征。
二、新媒体下的电子图书出版模式
从电子图书产业链来看，其结构并不特别清晰，市场分工也没有得到明确，市场运营模式的成熟度也是较低的。从出版机构的角度来看，当下正在针对电子图书出版模式展开探索，常见的类型共有三种，具体如下：一是以图书馆为对象的模式。此种出版模式属于B2B模式，比如，NET-Library公司和很多的出版社展开合作，提供的电子图书在12万种以上，主要为世界各国超过8000家的图书馆提供服务。图书馆从公司购入电子图书，读者就可依据自身的需要来对图书资料进行阅读。二是以个人为对象的模式。此种出版模式属于B2C模式，也就是读者能够直接从图书出版机构中对电子图书进行阅读。比如，OverDrive公司选择的就是此种出版模式。从读者的角度来说，只要对网站进行访问就可以对电子图书进行选择，支付费用后就可通过电子阅读器进行阅读。另外，微软、苹果等公司也针对相关的技术展开深入研究，读者利用浏览器就可直接对电子图书予以阅读，这样可以使得阅读更为方便，用户的阅读需要能够得到切实满足。三是混合模式。此种出版模式是将B2B、B2C这两种模式予以结合，也就是能够同时为图书馆、读者提供服务。如OverDrive公司对电子图书发展展开了深入的研究，其提供服务是更为优越的，除了可以保证读者的阅读更为便捷外，同时建立起数字图书馆，通过MicrosoftDAS系统使得电子图书的借阅、返还更加方便，读者可以依据自身的实际需要在数字图书馆中借阅电子图书。Libwise还能够提供副本控制的阅读模式，这样一来，读者阅读电子图书的便捷性能够大幅提高，同时能够保证知识产权保护的目的切实达成，对于出版者来说，其应该享有的权益可以得到有效维护。
三、电子图书对图书出版行业的影响
1.传统的出版模式面临挑战纸质图书的不足是明显的，在将信息传递给读者时只能够是单一方向。电子图书则不同，了解读者的实际需求后就能够通过更具个性化的方式进行处理。对电子图书进行阅读的过程中，读者与其能够在专业化平台中展开交流，这样就可保证阅读的效果更为理想。比如，在阅读电子图书时，如果读者对其中的某个情节产生想法的话，可在平台中直接表达出来，也可和作者展开探讨。读者之间也可展开讨论，对后续情节予以猜测。此外，在传统出版社发展的进程中，电子图书也能够产生良好的促进作用，如在新书发行前，具体的销量是很难进行准确预估的，其受欢迎程度也难以确定，将图书投放到网络中，则能够对预览量有切实的了解，出版社可以获得相关的数据，如此就可使得新书发行更具针对性。2.电子图书因出版发行的成本较低且具有超高回报而备受关注电子图书在人们中的欢迎程度是较高的，这是因为电子图书的受众群体是较大的，能够在短时间内实现大范围传播，而且投入的成本也是较低的，可以这样说，每个人均能够成为出版商。对互联网技术予以充分应用，将个人的情感、理念切实展现出来，和他人的沟通更为顺畅，而且能够及时获得反馈。电子图书对传统出版形式产生的冲击是非常大的，使得出版活动具有的商业性质发生明显改变，盈利不再是唯一的目标。3.网络著述演变成信息传播中的新力量电子图书诞生后，图书创作、出版发行这两者间的距离被拉近，原先的阻碍能够切实消除。电子图书作者的身份发生了转变，其同时兼具出版者身份，这样就可使得出版方产生的干扰完全摆脱，出版程序也不再是阻碍。作者通过网络就可将作品发表出来，前提条件是作品要具有较高的阅读价值，而且和现行规定是相符的。电子图书的出现能够使得读者在更为适宜的环境中进行阅读，并可将作者的积极性充分调动起来，能够全身心投入到创作中，网络信息的传播目标也就能够切实达成。
四、电子图书对读者阅读模式的影响
1.“书”的传统定义慢慢被颠覆过去很长一段时间内，提及阅读想到的就是书，但当下的情况则不同，电子图书的出现使得大家的阅读模式出现明显的变化。传统阅读是要从书籍中获得所需的信息，也就是针对纸质材料进行阅读，然而在现阶段，科技发展速度持续加快之际，阅读途径变得更为多样，从不同的渠道均可获得信息，在此背景下，“书”这个概念发生了改变。图书不再局限于纸质图书范围中，电子书、智能书均涵盖在内。此时在对图书进行阅读时，读者、作者之间的沟通变得更为直接。我们国家的互联网呈现出较快的发展趋势，在此背景下，电子阅读的前行速度明显加快，而这就使得读者能够选择不同的方式展开阅读，其阅读习惯也出现了一定程度变化，时间、空间对阅读产生的限制切实消除。读者对传统阅读方式的热衷程度明显降低，网络阅读则成为了关注的焦点。2.传统的阅读模式渐渐被替代传统阅读面对的是纸质材料，从中能够获取一些信息资料。然而在现阶段，网络发展的速度持续加快，电子阅读开始出现在大家的生活中，纸质阅读的占比明显降低。读者对所需的知识、信息获取的过程中，并不需要从纸质材料中寻找，电子产品逐渐成为大家的首选。在我们国家，科技进步的速度是较快的，一些电子产品成为了生活必需品，对智能手机、电脑等充分利用可以使得信息获取的个性化需求得到切实满足，而且便捷性也会大幅提高。对于读者来说，网络阅读的趣味性是较高的，其对阅读模式带来的冲击非常大，网络阅读已经成为广大读者的首选。3.图书馆的传统功能逐渐被弱化传统阅读的书籍多来自图书馆，读者在确定所要阅读的书籍后，可以从图书馆中借阅。然而在进入到信息时代后，信息传播不再局限于这个途径，而且阅读场地也呈现出明显的改变。另外，读者在过去要对所需信息进行存储时，只能够采用手抄的方式，投入的时间、精力非常大。电子阅读方式则完全不同，读者利用手机、电脑、U盘就能够实现存储目的，而且存储量也是非常大的，这样一来，读者如同将小型图书馆带在身边，只要有需要就能够即时查询。所以说，随着网络时代的带来，传统图书馆原先的功能就会逐渐消失。4.电子书出版呈现方式将会因技术改变不断出现和更新的智能技术，将进一步推进电子图书呈现方式上的完善和演变。诸如，视频、音频和图片等元素的加入，可以使得电子书的形式更为灵活。最新的VR、AR技术的应用，能够使电子书的呈现更加丰富立体，也更能增强电子书与用户的交互黏性，从而保证用户的完美使用体验。
五、电子图书在发展中出现的问题及相关对策
1.电子书的版权的问题及对策随着电子图书发展速度的持续加快，大家对版权问题的重视程度明显增加，也就是要保证作者、出版商应该享有的权利得到切实维护。从电子书版权来看，大家在此方面的认知主要包括两点，在有些人的意识中，作者拥有电子书版权，另外一些人则将版权划归出版商，这个问题的争论仍然在持续中，暂时并未明确。从出版商的角度来说，并未对出版成本对外公布，而作者则是和出版商签订合同，这样就可获得一定的版权费用。部分出版商为了能够获得质量更高的原创作品，会对版权费用予以增加，甚至能够达到电子书籍售价的一半。从书籍内容来看，电子图书、传统图书并不存在明显的区别，然而对其版权归属的争论是较大的。电子图书是通过互联网传播的，因而其版权受侵犯的几率相对较高，常见的是非法下载、盗版等。针对上述问题，文化部门应该加大网络渠道电子文献的监管力度，对未经授权的电子书籍传播行为及时进行封禁和惩处；同时开发相关的电子书籍阅读和版权保护技术，确保能满足用户在指定平台阅读的同时，尽量提高复制电子书籍的成本和难度，避免大规模的盗版行为出现。2.电子书书源不足的问题及对策在现阶段，网络技术在各行各业得到应用，大家对电子图书的认同度也大幅提高，进入到电子书出版行业的人员也大幅增加。电子图书在整个市场中的占比虽然在加大，然而并不是所有的读者均能够接受，而且电子图书能够带来的收益并不是很高，不少的读者会在网络中寻找免费书籍，付费下载量是较低的。在此背景下，电子图书出版商想要从出版商的手中获得版权的难度是较大的，带来的结果是书源较为紧缺，如果电子图书内容一直不够丰富的话，对其发展产生的负面影响是较大的。从当下电子图书市场来看，爱情类小说是较为畅销的，但其中的经典却非常少。针对上述问题，文化部门要积极鼓励作家和出版单位加入到在线出版的行列中，鼓励实体出版的同时在线提供付费阅读或者购买的渠道，增加电子书的书源；已经出版的实体书籍也可以积极沟通作者授权，开发成电子书籍。3.电子书缺乏统一格式的问题及对策电子图书技术已经是较为成熟的，然而在对电子图书进行下载时，存储格式并未能够统一起来，而且相互间也无法实现兼容。从现有的阅读软件来看，可以支持的格式是比较少的，这样一来，读者购买某个阅读软件之后就只能够对特定公司提供的电子书籍进行阅读，想要阅读其他公司出版的电子图书就必须要重新购买软件，而这就使得读者的阅读意愿变得较为低下。所以说，若想保证电子图书保持稳定发展，必须要对电子图书格式进行统一，确保不同格式能够真正实现兼容。对电子图书市场的实际情况进行分析可知，当下常见的格式包括两种，即PDF格式、MSReader格式。应该说，这两种格式均符合电子图书市场对格式的需求，市场竞争相对激烈。但是仍有多种不同格式在一定程度上制约了电子图书的发展。所以，只有将格式兼容的问题彻底地解决，才可以推动电子图书未来的发展。现阶段虽然国外已经加强了对这一问题的重视，但是格式统一问题仍没有得到更好的解决。针对上述问题，需要国家文化部门和出版部门对当前的电子出版物进行规范化引导，逐步形成规范的阅读格式，这样有利于我国电子出版物市场的进一步发展壮大，同时也有利于引导更多的阅读人群适应电子出版物的存在。
六、结语
综上所述，随着计算机网络信息技术的不断发展，电子图书也应运而生，并且受到了广大读者的欢迎。电子图书的出现给传统图书的出版模式带来很大的冲击，同时，也改变了读者的阅读模式，使得传统的阅读方式失去了唯一性，传统“书”的概念也逐渐被颠覆。但是电子图书同样也面临着格式不统一，书源缺乏和版权易被侵犯等一系列的问题，制约着电子图书的发展。
参考文献：
[1]王新.电子图书对图书出版及读者阅读模式的影响[J].传播力研究，2019
[2]沈文亮，曹莉.电子图书对图书出版及读者阅读模式的影响[J].智库时代，2019
[3]李晓媚.电子图书对图书出版及读者阅读模式的影响[J].科技传播，2019
[4]杨晓青.电子图书对图书出版及读者阅读模式的影响[J].情报杂志，2001
作者：贾娟
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