1 网络媒体简介
1.1 传播力量巨大
使用互联网的网民数量目前已超过5亿人，而各大新闻网站的浏览次数已超过20亿次，网络主要新闻网站的每天的更新次数也是在不断增加，显现出了时效性。通过网络媒体的力量，能够收到一呼百应的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬间通过网络媒体传播祖国各个城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人们的力量。网络传播的速度快，能够使消息第一时间发送和接收。
1.2 网络传媒主要载体
目前，网络已经成为社会舆论信息的主要策源地，一旦出现新闻事件，网络的舆论力量显得更加巨大。网络的传媒载体主要包括论坛（BBS）、博客和新闻跟帖，还有社区交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新闻传播的小小文化圈。
2 网络媒体相对传统传媒业的优势
首先，网络媒体相对传统的传媒业具有自身的优势，是传统的传媒业无法进行复制的。网络媒体的传播速度迅速，具有及时性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通过移动设备终端及时进行发送。而传统的传媒业需要受到编辑时间，版面要求和审批的影响，消息的传播有一定的延后时间。传统的传媒业受到地域限制，报纸更加明显，而广播和电视界，是要通过卫星来实现，对国外的新闻和事件进行接收和播放时条件限制较多。而网络媒体在这方面是无边界的，没有空间和地域的限制，只要能够连接到网络，信息就可以随时可见，无论国内或者国外新闻事件，其中网络媒体的基本构成见图1。
图1 网络媒体的基本构成
其次，人们可以通过网络媒体进行讨论和评价，达到互动的效果。传统的传媒业只是单向的传播，能够进行互动的节目少。人们在网络媒体中能够尽情的谈论自己的观点，发泄内心深处的情感。而传统的传媒业中，人们只是被动的接受信息，无法进行互相交流。网络媒体的信息储存量大并且能够长时间保存，能够依据个人的爱好进行分类搜索，并且查看历史信息。这与传统的传媒业相比，大大的节省了人力物力。
再次，网络媒体表现形式多，可操作性强。对同一事件的传播效果对比，传统的传媒只是平面媒体，而网络媒体可同时融于视频、音响、文字和图片等内容进行立体表现。
3 网络媒体对传统传媒业的冲击
3.1 降低了传统传媒业的受众数量。
随着互联网的飞速发展，网络传媒业逐渐成熟和壮大，网络媒体的受众人数不断增加，人们更加喜欢边界，无时间和地点限制的网络新闻，这直接影响到了传统传媒业的受众数量。根据相关统计表明，自网络传媒出现至今，电视观众收视率已减低为原来的50%，而报刊阅读人数也已减少1/3。
3.2 影响了传统传媒业的采访方式
网络传媒的采访方式不仅仅受限于面对面的采访和电话采访，它可以通过多种渠道进行采访，比如电子邮箱采访、博客采访、QQ聊天工具采访、在线视频采访等等。这些新的采访形式不仅仅省时省力，还更加便捷，使采访者和受访这之间双方受益。
3.3 对就业人员的影响
在传统的传媒业中，报纸是属于文字报道和图片结合的，没有画面和声音；电视报道具有画面和声音，却缺乏可读性；而广播报道仅仅为声音报道，听众只能用耳倾听，缺乏想象的空间。这几种传统的形式都有各自的弱点，从而导致各自的从业人员只需具有单一的写作能力，编辑能力或者设计能力和摄影能力，就可以充分的完成工作任务。在网络媒体中，要求从业人员的综合能力要高，不仅仅需要以上能力，必须要制作出有声有色，全方位的立体作品，才能综合的报道出新闻事件。
3.4 影响了传统传播方式
在传统传媒背景下，大众只是被动的接收者，很难具有话语权。而先网络媒体下，受众不仅仅能够从中获取新闻信息和线索，还是事件的发表人。任何具备网络条件的个人都能够随时随地进行信息的发布和观点的表达。大家可以在网络平台进行某一事件的集体讨论，发表各自的观点，表达真实的个人情感。尤其是论坛和博客的出现，能够在第一时间将事件传播出去。这些不同于传统传媒业的多样化形式，对传统的传媒业的传播方式产生了一定的冲击。
4结论
网络媒体是社会发展的必然产物，随着科学技术的发展不断进步和完善，给人们的日常生活带来了巨大便利的同时，也对传统的传媒业产生了一定的冲击。传统传媒业需要在新的形势中寻找新的途径，与网络媒体进行互相融合，构成社会“大媒体”，为社会提供更加完美的服务。
参考文献
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