摘 要 随着我国社会经济的迅速发展，广告已经成为市场经济的重要组成部分。公益广告对于社会的健康发展有着重要的意义。那么在当今社会中不以盈利为目的的公益广告应该如何发展，如何在市场环境中占据一席之地，受到了社会的广泛关注，本文针对我国县级电视台公益广告的现状与发展进行探讨，希望有助于公益广告的发展。
关键词 县级电视台;公益广告;现状与发展
中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）128-0110-01
公益广告是不以盈利为目的的广告，对于社会的健康发展有着重要的意义。然而在当今市场环境下，公益广告由于没有商业的资金支持，政府的有效监督等，使得我国公益广告不论是质量还是数量都存在着不足，本文针对县级电视台的公益广告发展现状以及发展策略进行了探讨，希望有助于提高县级台电视台公益广告的制作水平。
1 我国目前县级电视台公益广告的现状
1.1 县级电视台公益广告的数量比较少
公益广告是不以盈利为目的的广告，对于社会的健康发展有着重要的意义。然而在当今市场经济环境下，公益广告由于没有足够的商业资金的支持从而导致公益广告的制作越发减少。县级电视台由于信息传播的地域范围小、影响力小等原因，县级电视台公益广告的播放不能够收到应有的效果，导致县级电视台公益广告播放的数量较少。
1.2 县级电视台公益广告的质量比较低
公益广告在制作上，由于是不以获得直接经济利益为目的的广告形式，因此在我们进行拍摄制作广告的时候就收不到商业对于公益广告的资金支持。另外，县级电视台，由于信息传播的范围小，影响力小等原因导致县级电视台本身的收入并不高，使得县级电视台公益广告的制作资金严重缺乏，影响到了公益广告的创作和制作质量。[1]
县级电视台公益广告的质量比较低主要表现在：一方面由于县级电视台在进行公益广告拍摄的时候不能够提供最为先进的设备，因此拍摄技巧在一定程度上受到了限制;同时没有足够优秀的拍摄人员进行拍摄，公益广告的拍摄水平不高。另一方面由于县级电视台公益广告的拍摄观念落后，导致公益广告拍摄的时候，拍摄方式高大上，拍摄内容空洞、乏味，于人民生活有着一定的距离
2 我国县级电视台公益广告的发展策略
2.1 拍摄方式喜闻乐见，拍摄内容与生活息息相关
随着社会经济的迅速发展，人们的生活方式，生活态度发生了巨大的改变，传统的呐喊式的思想教育已经不能够适应社会的发展需求。在当今市场经济环境下，我们应该积极的转变社会正能量的宣传方式以及内容，采用人民大众喜闻乐见的方式，内容要与人民群众的生活息息相关这样才能够被社会广大人民所接受。当今时代我国县级公益广告的拍摄就应该逐渐的降低政府在拍摄过程中的主导性。在市场经济环境下，市场供求之间的关系可以非常明确的反映出我们的生活需求，因此我国县级电视台公益广告的拍摄可以面向最普通的人民群众。通过非政府非盈利组织，根据社会发展的需求以及市场反映出的人民群众的生活需求，进行我们现实生活中生活场景的公益广告拍摄，定会收到意想不到的效果，促进我国县级电视台公益广告的健康发展。
例如：江苏省射阳县广播电视台围绕地方党委政府的中心工作，偿试用公益广告进行宣传。今年5月份该县举办的“推荐、表彰——最美射阳人”活动，拍摄制作“奋斗的人生最美丽”、“双强村书记的梦想”、“帮助他人就是帮助自己”等电视宣传片就采用了公益广告的形式。受表彰播出的典型人物，他们都在同事、邻里的身边，看得见，摸的着，公益广告中的主角就是他们自己，拍成片播出后，起到振奋、鼓舞和鞭策人。所以，地方电视台就要多创作一些适宜地方特色接地气的公益广告，让社会公众接受这些公益广告，接受广告宣传的社会正能量，从而实现公益广告的最终目的，促进社会的健康发展。
例如，江苏省射阳电视台进行的公益广告《奋斗的人生最美丽》的拍摄，就是通过拍摄我们生活中常见的“警察、医生、学生、邮递员、农民”等不同职业的人进行简单地奋斗人生的阐述，从而展现“奋斗的人生最美丽”这一广告主题。这种公益广告采用我们生活中常见的人物进行内容的拍摄，具有社会活力，可以拉近观众与公益广告之间的距离，使得公益广告真正的深入人心，从而实现公益广告宣传社会正能量的作用，可见县级电视台公益关高的发展前景应该要与人民群众的生活息息相关。
2.2 与企业合作，加强县级电视台公益广告的市场化运营
在当今社会，市场经济环境下，公益广告要想获得长远的发展，转变公益广告的运营方式，进行市场化的经济运营将会是一个有效地转变。当然，公益广告仍然是不易盈利为直接目的，而是对于社会的正能量进行宣传，从而促进社会的健康发展。企业作为社会生活中的重要组成部分，其长远目标的实现来源于市场环境的健康，因此公益广告在市场环境下，与企业进行良好的合作，是一条实现双赢的有效手段。公益广告得到了商业的资金支持，就有助于公益广告的制作采用最为先进的拍摄设备，聘请转为专业的演出人才、策划人才、拍摄人才等，这样在高精端的配合下拍摄出来的公益广告质量将会得到有效的保证;另外，公益广告符合了企业的长远利益，有助于企业的健康长远发展。[3]
例如：江苏省射阳县广播电视台与县委宣传部文明办主办，由当地“东都天润”房地产企业协办的“弘扬核[专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. ]心价值观 汇聚发展正能量”为主题的公益广告大赛，该公益广告大赛既符合了企业的长远利益，促进了企业品牌的宣传;同时在企业商业资金的支持下促进了公益广告质量以及数量的提升，并且宣传了社会正能量，促进了社会的健康发展。由此可见与企业进行有效的合作将会是我国县级电视台公益广告的一个良好
出路。
3 结论
公益广告作为我国广告的重要组成成分，在社会健康发展中有着重要的作用。随着社会经济的迅速发展，在市场经济环境下，我国县级电视台公益广告的发展产生了许多的问题，因此本文针对这些问题进行了策略的探讨，希望有助于县级电视台公益广告的健康发展 。
参考文献
[1]赵传芳.浅析公益广告的社会作用[J].新闻世界，2011，10（5）：02-03.
[2]薄云明.谈电视公益广告的特点及作用[J].当代电视，2010，05（2）：10-11.
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