摘要：小型企业是我国经济发展的重要组成部分，由于小型企业受自身规模和能力的制约，难以具体地发挥市场营销功能，倒是小型企业需要通过运用大数据技术来不断地完善和改进自身的营销策略。因此，针对当前大数据时代下小型企业市场营销中存在的问题进行分析，并以此为切入口，提出在大数据时代下小型企业市场营销的改进策略。
关键词：大数据时代小型企业市场营销
在大数据背景下，小型企业的市场营销策略得到了不断的发展和优化，由于受到自身资金、技术、能力等制约，导致小型企业不能充分发挥大数据的应用价值。从当下看，小型企业在运用大数据技术进行市场营销时还存在许多问题，具体表现在市场营销理念落后、市场营销机制更新慢、缺乏大数据市场营销平台、市场营销模式缺乏创新等诸多方面，需要相关人员引起高度重视。通过学习先进市场营销理念、更新市场营销机制、更新市场营销机制等方面来进行针对性解决，从而充分发挥大数据技术的应用价值，实现大数据时代小型企业市场营销策略进一步提升和优化。
一、大数据时代下小型企业市场营销中存在的问题
1.市场营销理念落后
为了从先进市场营销理念中获取对企业发展的有益经验，对小型企业市场营销理念也提出了更好的要求。大数据时代下要求小型企业要及时更新市场营销理念，以此来不断实现市场营销的优化和提升。由于大部分小型企业对市场营销理念的认识不足，导致一部分小型企业没有切实将大数据技术落实到市场营销的各个环节中，以致小型企业很难获取先进的市场营销理念，从而不能有针对性地开展市场营销。
2.市场营销机制更新慢
大数据时代背景下务必要重视和完善市场营销机制，这样才能够更好地把控市场方向和动态，从而促进自身水平有效的提升。从目前来看，小型企业传统营销机制正在不断完善，且具体应用日渐成效。但在网络营销机制方面，还存在一定的缺陷。大部分小型企业没有重视与客户展开交流和互动的网络渠道，导致企业不能充分利用网络营销来挖掘客户有效的信息、市场营销策略不能满足于实际市场需求，因此很难提升营销效果。
3.缺乏大数据市场营销平台
小型企业由于受自身资金、技术、人才等因素的制约，导致在实际市场营销过程中不能充分发挥大数据应用价值。因此，很多小型企业经常运用其他大型平台来实行网络营销。这也造成小型企业难以收集和分析市场信息和客户信息，从而不能进一步的应用这些市场信息来对市场发展趋势进行有效的判断，难以为市场营销提供有力的数据支持。因此，小型企业自身的大数据平台构建还有待完善和提升。
4.市场营销模式缺乏创新
从目前来看，大部分小型企业的营销方式还是以传统渠道为主，因此不能有效地运用大数据技术来进行跨界营销和整合营销。在一定程度上导致小型企业的营销宣传渠道受到限制，不能充分运用网络展开市场营销。这种缺乏创新的营销模式大大的阻碍了小型企业营销渠道，从而难以提升小型企业的实际营销效果。
二、大數据时代下小型企业市场营销改进策略
1.学习先进的市场营销理念
较大中型企业相比，虽然小型企业资金实力、人才实力、技术实力有待提升，但小型企业具有一定的灵活性，有助于市场营销理念的实时更新。小型企业需要不断学习先进市场营销理念，利用大数据技术支持，充分挖掘市场营销数据。利用网络营销渠道不断拓展市场，从而有效地制定后续的营销策略。
2.更新市场营销机制
市场营销是企业运行过程中的重要流程，而小型企业因受自身的能力制约，不能充分发挥市场营销的应用价值。因此小型企业应在市场营销中不断加大资源的投入力度，深入挖掘企业内部资源，使市场营销向着信息化、网络化、智能化的方向迈进，进而能够使企业及时挖掘各方面信息。通过对信息进行深入的分析，不断完善企业市场营销的不足，从而为后续市场营销提供足够的信息支持。
3.创新市场营销模式
为了能够立足于日益激烈的市场，小型企业应该不断完善和创新自身的市场营销模式，使市场营销模式能适应现代化市场需求。对此，一方面企业可以提升工资待遇，聘请一些经验丰富的市场营销人才，为企业带来创新的市场营销理念。另一方面，企业需要求同存异，不断发展开放式企业经营模式，加强不同小型企业之间的合作力度，并在相互合作中获得优质的大数据信息，从而完善和创新大数据技术，使企业之间信息的传递和收集更为完善和优化。此外，相关人员需要妥善处理线上、线下的营销关系，将线上营销思维和线下营销思维进行有机结合，进一步实现市场营销方案的优化和提升。
三、结语
综上所述，小型企业应将大数据技术充分落实到市场营销中，不断发挥大数据技术在市场营销中的应用价值，实现企业市场营销策略的有效改进和完善，为企业带来更多的发展机会，进而促进小型企业的可持续发展。
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