摘 要：索尼爱立信音乐手机色彩强化橙色的单一性和纯粹性。手机色彩、包装、海报、发布会等一系列色彩的设计都用到了橙色，多位一体形成“橙色营销”，橙色已经成为索尼爱立信的“色彩符号”。在这个特定的时期，在几十米以外看到橙色海报就能联想到是索尼爱立信，在这种视觉传达的情况下logo显得逊色，“橙色符号”在宣传品牌方面其力量是巨大的。
关键词：色彩定位；色彩符号；色彩营销
一．索尼爱立信音乐手机色彩定位
2005年音乐手机市场逐渐形成，各大手机品牌进军音乐手机市场。在2005年之前市场上的手机主流色彩是黑色、银灰色，这是由它的消费群体决定的，当时消费手机的主体是年龄偏大的“有身份的人士”。音乐手机市场消费群体主要是年青人、时尚族，这个消费群体大多在网络时代成长起来的，是时尚的代•言群体，倡导个性，敢于尝试新的体验。对以往手机的色彩风格已经产生视觉审美疲劳。
索尼爱立信音乐手机色彩定位：喜欢音乐的时尚族和年青人。通过“鲜艳的橙色+白色或黑色”的组合宋体现时尚、个性、运动。橙色象征着青春、花季男女、活力。橙色色性极暖非常引人瞩目。色彩对比强烈、醒目、活泼。
二． 索尼爱立信音乐手机色彩设计
（一）索尼爱立信音乐手机2005-2007年色彩设计
从2005—2007年索尼爱立信推出的音乐手机看，“鲜艳的橙色+白色或黑色”的组合是一个明显的特点。“橙+白”色彩靓丽、清新、纯洁，“橙+黑”色彩强烈、醒目，充满着年轻的活力。橙色像“幽灵”般在每一款手机上出现，变化丰富多姿，橙色的色彩面积大小构成的“点”、“线”、“面”的变化不断地带给大众新鲜的视觉体验。
索尼爱立信音乐手机的色彩设计发起强有力的“橙色营销”攻势，其手机色彩在延续性上是做的非常好，2005年7月W800C被市场认可后，紧接着在2005年10月推出W550c，2006年推出W810和W300C，2007年W610c和W580。
索尼爱立信音乐手机的包装、海报宣传、新闻发布会为配合“橙色营销”的需要，大多采用橙色为主基调。橙色系列手机得到时尚消费群体的喜欢，索尼爱立信音乐手机把橙色作为“色彩营销”推向市场。索尼爱立信音乐手机色彩设计不仅是某一款的成功，是整个“橙色家族形象”的成功。至今，手机行业人士和普通大众提及音乐手机就首推索尼爱立信。这样的荣誉恐怕连诺基亚都显的逊色。索尼爱立信音乐手机在行业取得的如此大的影响力，“橙色营销”功不可没。
（二）索尼爱立信音乐手机色彩设计的转折期
橙色音乐手机从2005年开始流行，已经使用过橙色音乐手机的用户，尤其是早期的橙色手机的用户，对橙色产生了视觉审美的疲劳。
公众对橙色的审美所产生的视觉疲劳，促使了索尼爱立信音乐手机色彩风格的调整。预示着音乐手机新的色彩风格将要出现，这是新风格出现前“迷雾期”。
（三）索尼爱立信音乐手机2008-2010年色彩设计
从2008年开始，索尼爱立信音乐手机产品线的色彩策略发生了微妙的变化，不再像2005-2007年那样主打橙色，而是主推纯度相对较低的橙色、紫色、玫瑰红、浅蓝色等。橙色在2008-2010年的产品线上有一定的保留，其中一小部份还是原先的橙色，但是大部分橙色的纯度降低了，色彩显得有变化了，相比艳丽的橙色，色彩显得稳重和柔和一些。
（四）索尼爱立信音乐手机的“色彩符号”
索尼爱立信音乐手机色彩强化橙色的单一性和纯粹性。手机色彩、包装、海报、发布会等一系列色彩的设计都用到了橙色，多位一体形成“橙色营销”，橙色已经成为索尼爱立信的“色彩符号”。在这个特定的时期，在几十米以外看到橙色海报就能联想到是索尼爱立信，在这种视觉传达的情况下logo显得逊色，“橙色符号”在宣传品牌方面其力量是巨大的。
索尼爱立信音乐手机色彩设计所带来的价值是：橙色符号具有强大的宣传晶牌的功能，橙色成为音乐手机时尚的色彩，会快速带动具有从众心里的消费群体。不利的方面是：色彩过于单一，不够丰富，不喜欢橙色的消费群体希望有更多的选择。
三． 索尼爱立信音乐手机色彩营销成功的原因
第一、从橙色的象征意义分析，橙色象征着青春、花季男女、活力，橙色具有年青人的性格特征；第二、从橙色本身的色彩属性分析，橙色是极纯的、极暖的色彩，是最具“前进感”的色彩，也是最容易进入人的视野的色彩，因此容易被记忆和识别。第三、从橙色的饮食文化分析，橙色饮食色彩具有使人开胃的功能，橙色广泛运用于饮食的包装，像番茄酱、西红柿、橙汁、果粒橙等饮食深受现代年青人的欢迎；第四、索尼爱立信抓住了时机。从色彩审美规律的角度分析，中国大陆的手机色彩从1987—2005年，流行的色彩大都是中性色彩，要么是黑色、要么是白色、要么是银灰色，要么黑白相间等。对年青人来说对早已产生视觉审美的疲劳。橙色的攻势来的非常及时。第五、索尼爱立信品牌的实力，索尼爱立信在公众心目中有良好的品牌形象，其产品质量和售后服务的信誉都属于一级品牌。一级品牌在引领时尚消费的可能性比二、三级品牌要大，在这一方面诺基亚、摩托罗拉、三星也具备这样的实力。第六、索尼爱立信“橙色营销”采取“多位一体”的攻势，手机的色彩、包装、海报宣传、新闻发布会为配合“橙色营销”的需要，大多采用橙色为主基调。第七、设计定位的准确，音乐手机、橙色营销、消费群体三者的定位结合很完美。第八、橙色色彩信息显得单一、纯粹、强烈、重复延续使用。色彩信息交互时，越简单、纯粹、强烈的信息，越会带给人强烈、深刻的印象，信息传播的力度越强。橙色发展为“色彩符号”后，“橙色符号”向手机市场发起“立体包围”的攻势，其视觉力度、深度非常强烈，留给人更深刻的记忆。
小结
本文阐述了索尼爱立信音乐手机2005-2007年色彩设计、流行风格的转折期、2008-2010年色彩设计、“色彩符号”、“橙色营销”成功的原因分析。从“色彩符号”角度分析了索尼爱立信音乐手机.
参考文献：
宋玉成.外国美术史.沈阳：辽宁美术出版社，1998,5.
张也夫.外国现代设计史.北京：高等教育出版社，2009,3.
尹定邦.图形与意义.湖南:湖南科学技术出版社，2003.
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