0 前言
随着科学技术的发展，动画创作也越来越纯熟，在影视作品中，中国传统元素起着很重要的作用，不仅能够展现中华传统文化，还能在传承中国文化的基础上有新的突破、创新。熊猫是我国的国宝，它可爱、憨厚的形象一直在国人脑海中挥之不去，而最近一部名为《功夫熊猫》的影片大受好评，片中饱含浓郁的中国元素深受世界动漫爱好者青睐，同时也在国内掀起一场热议。
1 中、美对“熊猫”文化资源的开发比较
（1）创作之比。熊猫本是中国的国宝，也是代表中国文化的符号。在动漫影视作品中，以大熊猫为题材的动画片最早可以追溯到1979年《熊猫百货公司》，当时的中国科学技术水平并不纯熟，制作还停留在剪纸动画片上。而最近以熊猫为题材的电影《熊猫总动员》的上映也未能让“熊猫”走出国门，相反，美国拍摄的《功夫熊猫》中，饱含了中国传统的各种元素。影片中，除了最引人注意的“中国功夫”之外，无论是山水字画，还是音乐美食，或是变幻有趣的书法和神秘敬畏的针灸等也都彰显着中国文化的气息。好莱坞把这些具备中国元素的符号通过高科技、明星的召唤力与中国传统文化融合在一起，创作出了东方情调的“功夫熊猫”，不仅高度地融入了中国元素，同时也加入了美国文化元素。与国产动画相比，《功夫熊猫》无论在形象的设计上，还是视觉的冲击上以及情节的幽默搞笑上，都应该值得中国动漫产业去借鉴、去学习。
（2）宣传推广之比。如今的社会已经不是故步自封的年代，好东西如果没人知道，那它的反响力自然也就大打折扣。要想走出国门，要想更多的人了解、接受，就必须包装，推广出去。以熊猫为题材的国产动画片这些作品大多数都是小规模制作，推广也局限在小范围内，如此裹足于国内，难以在全球化潮流中分得一杯羹。而《功夫熊猫》的推广瞄准的是全球市场，以“梦工厂”公司雄厚的实力为经济后盾，推出了一系列的宣传片、预告片。到处都是关于这部影片的海报，无论是电影院、各大商场，还是报纸、杂志都能看到关于影片的简介和推销，大有一种“山雨欲来风满楼”之势。而且影片中还找了各大明星为其配音，强大的明星阵容也让影迷们垂涎欲滴。这种大手笔，大宣传，大制作带来了票房的空前增长。
（3）衍生产品开发和产业链打造。动漫产业是一个复合型产业，一部成功影片的上映，需要前期的策划、创作、宣传以及播出。在这一系列的环节中，涉及音像出版、服装、玩具等传统产业。所以说，一部影片的成功可以带动相关产业的发展，原创作成品的影响力直接导致了衍生产品的数量多少。而《功夫熊猫》成功地做到了这一点。在影片上映之际，20余家企业参与到电影形象应用和延伸产品的开发中。很多知名企业如雀巢、麦当劳等合作推出运动水壶、背包等多个系列的《功夫熊猫》的衍生品，这些产业在这部影片的带动下也获益匪浅。而国产动画片却没有达到《功夫熊猫》这种产业链强大的效果。影片的影响力对于其他产业的链作用有着很强的影响，我国动画衍生产品普遍处于产业价值链的末端，需要不断去挖掘其潜在的价值。
2 中国传统元素在动画影视作品中的探讨
随着科技的不断进步，动画产业也会迎来新的繁荣时期。中国动画不仅要拥有国内市场，更要走向世界，放眼未来。近几年，美国、日本等国家的动画水准也越来越高，他们不仅结合本国先进的技术，而且把中国元素也加进去，赚足了动漫爱好者的眼球。在外国强烈的冲击下，中国动画面临前所未有的挑战，要想更好地发展动漫产业，在动画的制作体系和市场营销上应借鉴吸取国外先进经验，在动画创作上应发扬民族特色，使中国动画有更好的发展。
（1）取材立意。一个好的题材关乎作品的内容与文化氛围，动画作品不仅要达到很高的观赏性，还要具备一定的内涵。在动画作品中，如何更好地融入中国元素是一个值得深思熟虑的问题。首先，在选材上要达到观众满意，如果观众喜欢，自然也会给予较高的评价。中国是具有五千年悠久历史的国家，有着浓郁的历史沉淀氛围，那些古老的神秘色彩、历史悠久的情节更能吸引观众。例如，影片《花木兰》，故事中花木兰代父从军的故事，早已是我们文化身份与归属的一部分，然而却被美国“挖走”，让他们在这个故事中“大做文章”，赚足了观众的眼球。通过这一事件，动漫产业的先驱代表们应吸取宝贵的经验，让富有中国特色的题材电影更多地展现出来。
（2）表现手法。中国被誉为“四大文明古国”之一，这说明中国的文化源远流长，很多具有民族特色的东西。例如，学者的“文房四宝”，闺中女子的“琴棋书画”，这些浓郁的文化气息都彰显着中国丰富的文化底蕴。在动画创作中，吸收传统元素，可以让作品更加富有内涵，也是吸引观众的重要手段。借鉴齐白石墨趣制作的动画片《小蝌蚪找妈妈》，就完美地把中国水墨画与动画相结合，颇具民族特色，让观众们在欣赏动画片的过程中也为中国的水墨画文化而震撼。
（3）场景设计。动画场景设计是指设计师在动画场景设计总体造型创作中，对单元空间环境的设计。包括生活场景、自然环境、社会环境等。场景的布局结构和色彩基调是动画影片的重要组成部分，对动画的整体风格起着至关重要的作用。因此，场景的设计能够烘托剧情氛围，带来一定的视觉冲击。1955年《骄傲的将军》作为第一部中国民族风格的动画作品开始筹备，到1956年完成，是一部纯粹的中国特色作品。其中的场景设计就是吸取了古代壁画工笔重彩的技巧，以墨色打底，加以渲染，并借鉴京剧脸谱造型，从而给观众展现出一个性格粗暴的“骄傲的将军”。中国动画有着传扬中国文化的重要任务，所以在场景造型设计上也应传达出中国的本土文化。
（4）形象设计。动画中的人物形象设计直接体现了动画作品的艺术风格，以及中国文化的内涵。观众们最先注意的就是动画中人物的形象。形象设计不仅包括人物的神态、服饰、动作，更重要的是体现人物性格。在动漫作品中《大闹天宫》中的孙悟空形象一直深深烙印在观众的脑中，他那放纵不羁的性格，以及敢于冒险的精神一直受到小朋友们的追捧。人物的着装与神态也都展现得淋漓尽致，孙悟空是 短装打扮，长腿细腰，处处流露出它机智、聪明的性格。
（5）音乐背景。一个完整的动画作品离不开配音环节，在欣赏具备中国特色的动画片时，如果在听到优美的古筝或者悠扬的琴声，那么，它的欣赏价值会更高更富有内涵。我国有许多经典的古典音乐和民乐，动画创作者应该思考如何恰到好处地把它们应用到动画情景中去。
3 结束语
本文针对近期火爆上映的《功夫熊猫》引出了我国在发展自身的艺术特色的时候与国外的差距以及不同。从国内外动画事业的对比上展现出我国动漫上的不足之处，从对比中发现我国动漫对于国产元素的宣传以及制作精美度上的不足，面临当前国外成功运用我国的特色元素，并获得巨大成功，这值得我们深思。
参考文献：
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唐滨.传统审美思想在美术教学中在作用.北方经贸，2010（07）.
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