随着时代的进步，视觉传达作为人类信息沟通、交流与互动的重要平台。现在已经演变成集造型艺术、视觉心理学、符号学、营销学等多种学科的综合体。据有关研究表明：人类接受信息80%来自于形象，视觉传达设计成为了人们获取信息的主要沟通方式，它已经超越了纯粹的艺术欣赏和艺术创作的艺术表现形式。将视觉艺术作品以最优的姿态展现在受众面前，无声的向受众进行心与心的沟通，是设计师的最终目的。
马克斯·丁·菲里德兰曾经说过：“艺术设计是心灵之事，任何一次科学性的艺术设计研究必然属于心理学的范畴。它可能涉及其他领域，但是属于心理学范畴则是永远不会更改的”。设计师只有深刻了解受众的心理特征和心理规律后，才能有的放矢的表达出满足使用者需求的设计作品，让受众真正感受到设计的作品有意义、有价值，才能真正的体现设计过程中遵循着“以人为本”的设计理念。
1受众心理与视觉传达的关系
一位经验丰富的设计大师，从起初的设想构思，到中间的创作过程，直至后期的商品销售，无时无刻不将受众心理这个设计元素融入其设计方案中。客户向设计师提供设计对象，规定设计目标，设计师要了解客户的目的、动机以及需求，了解受众心理，从全方位各角度进行分析，从而设计出令双方都满意的设计作品，满足大众现阶段的物质乃至精神上的设计需求。当代设计，单方面的物质消费已经远远不能满足当今消费者的需求，更多的目光集中在物质消费上层的符号消费和审美消费。因此，设计在消费中担当者不容替代的角色，而视觉传达设计在设计活动中占据着举足轻重的作用。了解受众的生产和销售领域的思维方式与战略方向，准确的把握受众的心理，能帮助设计师更好的了解客户需求，提供出行之有效的设计方案。
随着时代的进步，人们的阅历不断丰富的同时，心理、生理都会形成一种惯性的喜好方式。设计师在进行视觉传达设计时，首先要考虑受众的行为习惯，情感、意识、个人经历、社会背景等这些不容忽视的设计因素，而人类的思维方式是受心理因素支配的，由此可见，受众心理在设计过程的地位和作用。视觉传达深刻的影响着人们的工作、学习与生活，作为人们认识世界、了解世界的窗口，受众对视觉传达的重要性也得到了广泛的认可。受众依赖于视觉传达，视觉传达满足受众的心理需求，两者相互依赖，相互依存，相互影响。
2受众心理在视觉传达设计中的运用
视觉语言除了最通俗的口语、文字、肢体语言外，像形状各异的图形、五彩缤纷的色彩等设计元素，都是很好的传达信息的表现方式。受众心理在很大程度上是受感官的影响，可以是通过味觉、触觉、听觉、情感等感觉器官去感知事物，获取对事物的心理感受。
2.1影响受众心理之视觉元素在设计中的运用
研究者证明：在格式塔理论的基础上发展而来的实验美学，美感常常伴随着对称、节奏、韵律的感官刺激，符合黄金分割定律的结构最能引发美感体验。这主要是由于人体自身具备对称性、节奏感的特征且符合黄金分割定律，对称对于视网膜的刺激同样也是均衡的，柔和有韵律的曲线自然会让人感到舒适。
人们常常通过感官来感知情感的体验方式，下面是我概括列举出的几种常用的表达方式：形色传达、情色传达、情感传达等等。设计者常常善于运用新颖的图形和色彩，加之夸张、对比、变形等表现手法来吸引人们的眼球。形色传达主要是利用人们对物体的第一认知印象，满足人们最本能的情感喜好。情色传达主要是运用带有情色意味的造型，吸引人们的兴趣，集中注意力，产生同感。其中的情感传达是最丰富的一种表现手法，喜悦、悲伤、恐怖、兴奋、紧张的等多种心理情绪，运用在设计上常常会给大众不一样的情感暗示。恐怖元素的加入往往是设计师们对人们远离危险的一种警示，悲情元素在很大程度上能激发读者的同情心。总而言之，不同的情感元素运用到设计中都是给大众一种心理上的引导、暗示作用。
2.2影响受众心理之触觉元素在设计中的运用
视觉心理学家德鲁西奥·迈耶，曾提出“视觉质感”这一术语，这一术语完美的阐释了视觉给实物赋予的触觉上的感受。冰块、金属、石材等这些物件常给人带来一种坚硬的心理感受；而流水、丝绸、牛奶等不自觉的会给人带来一种温润、柔美感。据有关调查显示，受众触觉是通过“视觉质感”调动起来的，然后再加以触摸进行验证。所以当代平面设计师，在设计时，应适当的加入触觉设计元素，将质感要素纳入思考范围，进行人性化设计，让人们全方位的体验设计。
2.3影响受众心理之味觉元素在设计中的运用
酸、甜、苦、辣、咸、酥脆、松软、润滑、粘稠等都属于口感的范畴，要想在设计中表现丰富的味感，并且向大众正确传递味觉信息，这就要求设计师们要根据人们的认识事物的规律、方法进行设计表现。例如：红色传递一种甜美的口感，绿色代表一种青涩的味觉……细心的人们不难发现，现实生活中蓝色的食物几乎很少，但如果将蓝色运用于食品包装上，自然会增强视觉冲击力，彰显与众不同，迅速的捕捉消费者的眼球，引起消费者的兴趣。
设计师们不但可以利用色相来表现味觉，巧妙的运用色彩的明度也可准确的表达出口味的强弱、口感的浓淡。味觉是人们认识事物，改造世界的产物，随着设计手法日益多样化，设计中的味觉表现手法也日趋丰富。随着社会的进步，人们生活水平的提高，设计作品单方面的满足功能需求已经不能迎合当代高品质生活的人们的精神文化需求，设计时应更高层次的满足受众心理、情感等多方面的享受。
当代设计，越来越趋向于商品附加值的开发，努力将实用性、审美性、价值性的三者统一，突出人性化的设计理念，满足大众审美的设计，必须接受大众的评判。受众的情感观念和思考方法引导出一种独特而又充满探究的视觉传达设计方式。设计师在设计之初，要分析受众意识、受众心理、受众审美规律，纵观整体，综合考虑设计因素，打造出能在大众审美情感上引起共鸣的审美意象。
参考文献：
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[4] 邱星星.视觉传达设计心理[M].福建美术出版社，2000.
[5] 贡布里希.次序感——装饰艺术心理学研究[M].湖南科技出版社，1999.
[6] 康纳德·诺曼.情感化设计[M].付秋芳，程进三，译.电子工业出版社.
作者简介：金鑫（1988—），女，安徽人，天津工业大学在读研究生。
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