科技期刊作为科技文献的主要载体,是尖端、前沿科技信息和文献资源积聚的重要平台。科技期刊的发展对于维护国家科技信息安全、服务创新型国家建设、提高科研人员在国际上的学术影响力、提升科技文化国际交流的话语权、推动中国科技出版产业转型升级都具有非常重要的意义。新媒体是利用数字技术,通过网络、无线通信等方式,借助电脑、手机等终端向用户提供信息和服务的传播形态[1-2]。随着5G技术的发展,微信、微博、抖音、快手等新媒体大量涌现,直接冲击着传统媒体,影响了其发展。在新媒体时代,科技期刊如何依靠新媒体技术与资源,利用自身条件实现可持续发展,是编辑人员必须思考的问题。
1科技期刊的困境
《油脂工业译丛》创办于1957年,1978年发展成为《日用化学工业译丛》,经原轻工业部批准,于1979年正式列入国家出版计划,由邮局正式向全国发行。1989年改为双月刊,1990年开始承接广告业务。1995年,《日用化学工业译丛》改版为《日用化学品科学》。20世纪90年代,《日用化学品科学》发行量最多时达2万份。这个阶段也是中国传统期刊的“黄金时代”,当时新期刊如雨后春笋般层出不穷。随着互联网的发展,新媒体如雨后春笋,而传统期刊日渐落寞。传统纸质媒体发行量逐渐减少,间接影响了其广告业务。人们的阅读习惯也在变化,更多地通过新媒体获得信息,科技期刊的读者群大量流失[3]。我国科技期刊压力不小。激烈的市场竞争、数字化阅读兴起等因素对科技期刊发展造成层层阻碍。据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2019年6月,我国网民达8.54亿人,上半年新增网民共计2598万人。互联网普及率为61.2%,较2018年底提升了1.6个百分点[4]。其中农村网民达2.25亿人,占整体网民的26.3%,较2018年底增加305万人;城镇网民达6.3亿人,占比达73.7%,较2018年底增加2293万人。随着网络时代的加速发展,电脑使用率出现下降趋势,手机成为人们的“新宠”。可以看到,科技期刊所面临的巨大压力主要来自新媒体。一方面,新媒体使用方便,形式不拘一格,个性化强。网络、手机、数字电视、电子杂志、微博、微信、抖音、快手等都有其独特之处。另一方面,网络、智能手机等终端系统把用户紧密地连接起来。由于互联网的兴起,人们的生活方式、阅读方式深受影响,科技期刊走下坡路或许成为一种必然。另外,科技期刊还存在选题不精的问题。最近几年,越来越多的编辑部开始使用大数据。大数据最本质的应用就在于预测,如何运用大数据收集、整理和分析读者数据,了解读者知识结构和兴趣点,进一步明确读者群的定位,如何利用该工具准确把握行业热点,组织真正具有前瞻性的选题,是编辑人员需要考虑的。
2科技期刊的发展与创新
在新媒体的挑战下,科技期刊必须熟悉自身的优点和不足,在内容和形式、办刊理念上寻求改变和创新。同时,为了更好地实现期刊和新媒体的融合,应该充分利用互联网技术。期刊自身的品牌和平台优势也应该大力挖掘,要改变传统的办刊思路,不断扩大期刊的影响力和知名度,使自己在市场竞争中处于不败之地。
2.1发扬优点并弥补不足
新媒体的优势:首先,传播方式灵活多样,可以即时发布、即时接收,可以通过视频、音频、图片、文字等形式传播;其次,可加入图片、声音、视频等元素使其内容和形式更为丰富;再次,互动性强,比如在微博、微信、抖音、快手等传播平台,人们可以就自己喜欢的内容与作者互动,表达自己的观点;最后,新媒体信息量丰富,涵盖社会生活各个方面,便于资源共享。科技期刊的优势:首先,有较高的权威性、影响力、严格的出版程序,是一些新媒体无法轻易取代的;其次,科技期刊蕴含的资源丰富,拥有深厚的文化底蕴、完善的运营模式和规范的管理机制;再次,尽管人们越来越多地运用手机或者电脑阅读,但还有一部分人仍习惯于阅读纸质出版物。当然,新媒体也有着自身的缺点,其原创内容少,娱乐性强。新媒体人应对自身的优势和不足有所了解。要紧跟行业趋势,创新办刊理念和内容,只有发扬优点、弥补不足,才能不断创新和发展。为此,《日用化学品科学》首先在理念上做了改变,更加贴近市场、贴近读者,如设置了“行业经纬”“热点关注”“高层聚焦”等栏目,请行业专家教授做专题讲座,对日化行业热点进行分析解读,这些文章深受读者欢迎。充分发挥主办主管单位的优势,及时报道日化行业的发展情况。通过刊物辐射出国际表面活性剂和洗涤剂会议(ICSD)、中国日用化学工业论坛、中国国际个人护理用品原料包装机械展览会(IPE)等会议传播形式,既扩大了刊物的影响力,体现了刊物的社会效益,又增加了其收入,体现了其经济效益。无论是在轻工业欠发达的山西,还是在相对发达的长三角、珠三角地区、环渤海经济带,《日用化学品科学》都在发挥自己的正能量,在这些地区的日化行业都有着很强的知名度、美誉度和影响力。总之,与其坐等来稿、闭门修稿,不如放手一搏。《日用化学品科学》充分利用其优势,紧跟日化行业发展的潮流,在内容上不断注入“新鲜血液”,给读者新的感觉。在形式和内文排版上求改变。期刊最吸引读者的地方是内容,但简约大方的封面、美观新颖的版式等也是一本期刊不可或缺的要素。期刊的形式是随着时代、人们审美观念的发展而不断变化的。为了获得更多作者和读者及广告客户的青睐和认可,《日用化学品科学》编辑部从2015年10月开始着手研究并决定对杂志进行全彩印刷,确定其尺寸为210mm×297mm,用纸为157g铜版纸和80g铜版纸,工艺为四色印刷,覆亮膜和采用无线胶订工艺。在内文呈现方面,编辑部参考大量期刊设计风格并结合自身特点进行创新。为了呈现更好的视觉效果,选择了北京一家实力雄厚的排版公司进行排版,力求提升期刊的视觉冲击力和感染力。改版后在保证期刊所承载内容质量的同时,将封面和内文都做得美观大方、简洁明了。进入21世纪后,为了顺应互联网带来的新形势,《日用化学品科学》也在数字化方面做了一些探索,比如将每期刊物在出版后第一时间上传网站,第一时间将订阅电子版送达读者手中,把期刊文章价值最大化。2000年建设网站并顺利上线运行,网站点击率逐年上升,期刊每期的文章都能够在网站上检索到。2012年开通微博并建立了《日用化学品科学》QQ群,将行业、作者、读者密切结合,这也是数字出版转型模式的探索。通过这种模式解决了一部分稿源问题,随着点击率的上升,网络广告收入越来越高,成为了新的利润增长点,在实现社会效益的同时,经济效益也齐头并进。
2.2充分依托理事会扩大期刊影响力
科技期刊的独特资源还在于其专业影响力。而如何利用和扩大影响力,获取经济社会效益,是每个编辑人员需要考虑的。《日用化学品科学》具有深厚的日化行业资源,一直以来,编辑部与日化行业业内人士都保持着良好的关系。如何充分利用这些资源为期刊本身的发展做工作?通过市场调查,为了提升企业影响力,具有强大研发能力的企业愿意投资协办科技期刊,而科技期刊可以从广告宣传服务方面给予企业方便,达到双赢的局面。2014年编辑部开始着手招募期刊协办单位的前期准备工作,并于2015年7月确定了《日用化学品科学》首批协办单位名单,2016年协办单位数量超过了50家。为了更好地发展与维护协办单位,2017年7月18日,《日用化学品科学》理事会在广州应运而生,首批加入理事会的单位超过70家。期刊理事会是期刊与理事单位进行联系、合作、交流的桥梁和纽带,是各理事单位之间沟通信息、整合资源、拓展项目的互动平台。要充分地依托理事会,建立更为健全的决策机制、学术交流机制,为理事单位搭建好服务平台。要根据日化行业特性、期刊创造性开展工作,充分调动理事单位的活动参与积极性。理事单位参与了国际表面活性剂和洗涤剂会议,中国日用化学工业论坛,中国国际个人护理用品原料、包装、机械展览会,洗涤剂基础知识和配方技术培训等。此外,一些理事单位也加入了期刊编委会。上述活动进一步加强了期刊与理事单位的联系,理事单位也由此扩大了眼界,开阔了思路,通过交流,各理事单位之间也建立了新的合作关系。同时,期刊获得了一些高质量的稿件,提升了其影响力,扩大了其知名度。另外,编辑部人员深入生产第一线、接触企业科技人员,及时了解理事单位研发、生产的最新状况,有利于期刊扩大选题策划范围、优化稿源,使刊物内容更贴近市场。
3结束语
从《日用化学品科学》的办刊经验中受到启发,充分认识到只有不断改变传统办刊思路、明确自身优势和不足、充分挖掘利用自身资源、利用互联网和新媒体技术,才能在社会发展中立于不败之地。在与互联网和新媒体技术融合方面,还需不断地探索。
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