摘 要：现代各企业都意识到终端市场能够影响消费者的购买行为，从而掌握市场主动权。消费者在终端市场最先看到的是商品的包装，企业要想掌握市场主动权，必先重视包装设计。本文从视觉和传达两个方面论述包装设计的作用。
关键词：
当今的商场中，五彩缤纷的商品中存在着非常残酷的战争，消费者面对欲购买的同质化商品，越来越无所适从。在这样的情况下，各种商品无不使出浑身解数来拦截消费者，哪怕只让你多停留一秒，使企业获得最有力的品牌与市场地位，因此，企业家们将目光转向了以前并不重视的终端营销。
1.终端
终端原本是IT行业的专业术语，主要是指网络同外界的接点，俗称网络终端。营销学将这个名词引入，用来指商品流通环节同消费环节的接点。
所谓终端，是商品与消费者直接接触的地方。它所涵括的范围非常广，广义的终端是指商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环。狭义的终端是指商品的零售场所。总之，终端是购买者实现购买的场所，是销售渠道中最关键的神经末梢。清华大学出版社，2008年2月
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