摘 要：近年来，微博作为一种新型新闻媒体异军突起，其传播速度之快，影响区域之广已经越来越受到业界关注与受众认可。特别是在2011年5月1日美国总统奥巴马在白宫发表“拉登已死”的宣讲时，全球各家微博争相报道转载相关新闻，其速度与规模甚至有赶超各大广播电视电台与门户网站之势。微博新闻的传播模式是否可取，微博新闻的将来是否明朗，微博新闻的传播之所以能在这么短时间内笼络受众的心，是取决于新闻自身的发展模式的进步还是由于迎合了受众的心理趋势，这种新型媒体传播形势对于新闻传播工作来说是机遇还是挑战，我们将如何把握受众的心理进而对新闻的发布形式进行调整，都将成为新闻研究中最具应用价值和积极意义的一环。
关键词：微博；受众心理；拉登之死；威廉大婚；从众心理；从简心理；新闻传播
一、 网络新闻的出现发展
在上个世纪，人们获取信息的方式是十分单调的。一般人们只能通过报纸杂志来了解新闻，而且这种方式的信息传播速度并不是十分迅速， 具有一定的延时性，不利于人们及时地掌握各种消息。网络的出现，彻底改变了我们获取信息的方式，而且获取速度也大大提升，我们几乎可以在第一时间了解各种新闻，可谓是真正的与时俱进，这就是网络新闻给我们带来的好处。
网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受时间的限制，大众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。在网络新闻的传播中，新闻受众的从众心理更加得到淋漓尽致的体现。
在这其中，作为网络新闻发布新平台的微博更加生动的体现了这一现象。
二、 微博的概况以及微博新闻受众的从众心理
微博在英文中的表示是MicroBlog，即微博客的简称，是一个提供用户相互发表或分享简短的感想心得、文字图片以便于用户社交、传播消息的平台。
微博是博客的延伸，是缩减版的博客的体现，微博较之于博客而言更加便捷与成熟。短小精悍的特点决定了在微博上发布的新闻更具随意性和时效性，受众能够随时随地了解新闻事件以及发布者的新闻观点与感想，更具“草根性”的气质也使微博能够更容易的被新闻受众接受并运用。多元化的传播模式如移动终端，电脑桌面，浏览器等使微博拥有了更多种的商业运作模式。由于受字数限制，发表一篇微博的时间要远远小于撰写一篇新闻稿件的时间，使得更多的新闻发布者更加钟爱于这种便捷的发布消息的形式，这使微博具有了更加广泛的互动性，包容了更多更广的用户名单。
作为更加“草根”的新闻发布平台，微博新闻的受众具有更加明显的从众心理。微博中发布的震撼人心的大事会引起轰动效应，群众竞相传播、议论、参与。但也有许多情况是人为的宣传、渲染而引起大众关注的。常常是舆论一“炒”，人们就易跟着“热”。广告宣传、新闻媒介报道本属平常之事，但有从众心理的人常就会跟着“凑热闹”。不加分析地“顺从”某种宣传效应，到随大流跟着众人走的“从众”行为，以至发展 到“盲从”，这已经是不健康的心态了。
三、 从“威廉大婚”到“拉登之死”
2011年5月1日23时35分，美国总统奥巴马在白宫发表了一篇长约9分钟的讲话，证实宣布美军击毙本·拉登。这个消息不仅让美国民众狂欢畅饮也让全球媒体兴奋不已。与以往不同，在对于这个撼动全球的突发事件的报道中，微博作为一个新媒体显示出了甚至超越了各大资讯门户网站和广播电视台的强大力量。
作为不同于专业新闻资讯的网站，微博平台Twitter在报道拉登之死的消息中出尽风头。Twitter是全球第一家报道美国总统奥巴马即将发表电视讲话宣布拉登已被美国海豹特种部队击毙消息的媒体。在此之前，拉登已死的消息由美国前国防部长唐纳德·拉姆斯菲尔德（Donald Rumsfeld）的一名前任参谋长以个人形式在Twitter上全球首发，比传统媒体整整快了20分钟。之后，关于“拉登之死”的话题在Twitter上达到了每秒5106条的信息发布量，由此带来的巨大的网络流量导致Twitter的服务器几近崩溃。
在这之前，英国同样发生了一件值得让全世界媒体为之振奋的大事，那就是威廉王子的大婚喜讯。据调查显示，威廉王子婚礼时，Twitter的最高消息峰值一度达到每秒3966条，其传播速度足以让所有传统媒体心存芥蒂。而Twitter公司似乎对此早有预感，因此提前对服务器进行大规模维护，以避免大量点击率和大量流量所带来的网站浏览滞后，确保平稳高速的网站浏览。
四、 由微博新闻报道异军突起说到新闻受众的从众从简心理
为何近期的突发事件报道中微博能够出尽风头，获得如此大量的关注量呢？很大部分的原因取决于微博上新闻受众的从众心理的驱使。盲目的从众心理导致微博上的新闻受众缺乏独立的人格。受众在微博广场聚集，如果有好事者现场散播流言，人群很容易立即相信并且进行信息发酵。如果某人持有反对意见，当他发现自己的行为和意见与群体不一致，或与群体中大多数人有分歧时，会感受到一种压力，这无形中促使他趋向于与群体一致。在群体中，由于个体不愿标新立异、与众不同感到孤立，而当他的行为、态度与意见同别人一致时，却会有“没有错”的安全感。而一般在微博中发布或获取消息的受众都在内心渴望得到关注，排斥寂寞，当群体无形中将压力强加于受众时，一些成员被迫违心地产生与自己意愿相反的行为。
五、 微博新闻发展面临的挑战
Twitter能够领先于传统的媒体发布“拉登之死”的重磅消息是微博本身巨大的传播价值和商业价值的完美体现。作为新媒体中的强势一环，微博的发展日趋成熟，但凡事皆有利弊，微博短小精悍的特点在决定了其超出传统媒体的报道速度的同时，也决定了其既“微”又“薄”的缺陷。
所谓“微”是指由于微博发布数字140字的限制，使微博相比于规范的新闻报道而言，只能算是简短的消息资讯。虽然新闻受众的从简心理使得受众更加偏爱于接受简短的信息，但一些复杂的新闻消息并不是仅通过一两句话就能陈述清楚的，因此，=精炼而独到的报道新闻应是微博新闻传播必备的特点。简单来说，微博新闻应只是一根导火索，一个引子，而微博的身后应该有更加饱满具体的新闻发布平台来为微博新闻内容加以补充完善。以新浪微博为例，新浪微博应该借助自身门户网站的优势形成连锁发展。完善“新闻发生——微博开路，制造看点，吸引用户——门户网站跟进报道”的模式。
所谓“薄”是指由于微博的简便操作使其用户素质参差不齐，这也使用户对微博消息的可信度提出质疑。更多用户认为微博上发布的消息过于浅薄，而门户网站上发布的新闻大都由权威人士撰写，因此具有真实性。这就要求“名人名博”形成规模，微博传播作为一个新型传播模式应该借助名人效应来拉拢用户，利用受众从众心理形成信任。由于微博采用的匿名制形式，一方面使微博客畅所欲言，另一方面也纵容了一些好事者挑拨事端。在“拉登之死”的新闻报道中，一些微博客发出了质疑的声音，一些微博客甚至宣称奥巴马此举只是为其在2012年大选做预热，拉动美国民众支持率的作秀之态。当然这只是一个娱乐乌龙事件，但在这个全民娱乐的时代，娱乐一下无可厚非，但新闻毕竟是个严肃的事情，对于新闻的传播和报道还是应该秉承认真的态度，不应该让负面的从众心理占据受众的思维。
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