摘 要：本文通过分析全球金融危机后的宁波会展业现状，深入剖析影响会展业发展的各类因素，结合宁波会展业发展的形势和变化，提出建立健全会展业法律法规体系、开拓会展业新兴市场、大力发展会展旅游、搭建完善的会展服务平台、打造专业化的人才团队、增加附加值和应用数字化管理等措施。
关键词：会展业，宁波，金融危机
一、 引言
由美国次贷危机引发的金融危机给全球经济带来了重创，“多米诺骨牌”正从制造业向链条的末端传递，宁波市会展业也难逃劫难。面对危机，需要密切关注、跟踪、把握国内外经济形势的变化，未雨绸缪，建立起后危机时代会展业可持续发展的长效运营机制。
二、宁波会展业发展的影响因素分析
影响城市会展经济实力的影响因素主要包括区位条件、城市总体人力资源状况、城市内交通和通讯基础设施、城市环境等因素。
1、区位条件
宁波位于长江三角洲会展经济带。目前在长三角地区己经形成了以上海为龙头城市，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为代表的会展经济带。到2020年，基本构筑与长三角南翼经济中心和现代化国际港口城市相适应的现代服务业体系，形成功能清晰、布局合理的空间组织形态。把宁波建设成为东北亚国际物流枢纽、华东地区重要的对外贸易和会展中心、长三角南翼重要的商贸旅游中心和浙江省的金融、教育、科技、文化和信息的副中心。
2、人力资源状况
从我国目前会展行业分析上讲，会展业是一个进入门槛不高但专业性却很强的领域，特别是会展设计专业学生，因而会展专业的学生必须掌握扎实的专业知识和能力，而且每个高校应根据自身的师资、硬件设施等实际情况，设置独具特色的专业课程体系，以期培养本校学生的核心竞争优势。
而宁波大学、宁波万里学院、宁波职教中心等高校中虽然也有设立会展专业学科，但这些学校的课程设置、师资、教材等方面还没有真正切合社会实际需求，也没有真正达到满足企业对职业人才培养的需求。为此，宁波市进一步加大了会展人才的培训工作。宁波市会展业促进会成立了宁波市会展产业发展研究中心和宁波市会展人才培训中心。2009年5月，宁波市会展业促进会在宁波工程学院举办会展专业培训活动，对从业人员开展相关培训工作。此外，上海会展紧缺人才培训机构在宁波设立了分支机构，并加快会展策划师、会展设计师、展览业高级项目经理等会展业核心人才的引进力度强化人才引进和培育的资金保障，对市会展办或会展行业协会统一组织的人才招聘、人才培训项目给予一定的资金补助。
3、城市基础设施
城市会展业的发展必须依托先进的城市市内交通设施、通信设施、金融设施以及饭店、宾馆设施等等。?宁波市民航、轨道交通、公路等有关机构的管理部门进行协调，轨道一、二号线的动工建设以及动车组的开通，进一步解决了宁波市铁路交通存在的问题，优化了与长三角合作的环境；民航部门也加大了国际线路的建设力度，新增2条国际民航线路，而且宁波成为直航台湾定期航班的航点；出租车、公交车等管理机构和行业协会，纷纷出台相关措施，为会展活动提供服务保障，促进了会展交通服务体系的优化。
4、城市环境
宁波地处东海之滨，自然山水景观秀美，历史文化源远流长。具有东方商埠、时尚水都美称。古典园林天一阁蒋介石故居溪口、凤凰山主题乐园、雅戈尔动物园等旅游资源构成了对国内外会展旅游者的极强吸引力因素。在精神文明建设中。宁波还获得文明城市，卫生城市、中国优秀旅游城市等桂冠。宁波市注重城市文明建设和文化建设。市民的文明素质较高，卫生情况良好努力营造城市的文明气氛，树立城市的总体形象.为会展旅游的开办提供了良好的城市环境。
三、宁波会展业应对国际金融危机的建议策略
1、建立健全会展业法律法规体系并完善发展环境
完善的法律法规体系、建立系统的会展业法律监管体系。良好的发展环境是会展业健康发展的基础和保障，但目前宁波尚未出台专门的会展业法规。应加快制定“会展业管理办法”，建立完善的会展业市场管理体制，明确会展市场的准入机制和办展主体的资质条件，规范行业主体的市场行为，对办展主体的资格认定应真正从审批制转向登记制和备案制。
2、开拓会展业新兴市场
金融危机以后欧美市场开发难度加大，办展企业应加大招商力度，主动开拓新的市场领域，争取把损失降到最小。大量新兴市场的国际采购商拓宽中国市场愿望更加迫切，他们需要密切关注中国展会，通过会展寻找潜在的客户资源，因此，宁波会展业应有意识地积极开拓东北欧、非洲等新兴市场。在招商对象上，应瞄准境外专业买家组团、跨国零售集团、专业外贸公司等专业采购商；在招商组织上，应通过政府有关部门、各类驻外机构、行业协会国际商业公司等积极获取国际专业买家信息，协助组织邀请境外专业买家或贸易组团，并给予政策扶持和补助。
3、大力发展会展旅游
宁波城市旅游规划中指出要充分挖掘宁波丰富的商贸、商务资源，以宁波国际会展中心、宁波东部会展商务区、东钱湖国际会议中心等有形载体为依托，充实深化提升商务会展节庆活动内涵，发挥核心节庆活动的龙头拉动效应，争取创建中国最佳商务旅游城市。为此宁波市要按照“总量突破、质量创优、打造品牌、走在前列”的思路，把会展旅游业列为新兴产业并给予大力扶持，使其成为宁波市服务业的先导产业，把宁波打造成为长三角南翼区域性的旅游强市和中国会展第四城。
4、搭建完善的会展服务平台
会展行业是维持社会经济健康和繁荣发展不可分割的一部分，而科学技术的发展逐渐改变了买家、卖家的交流和联系方式。在新的形势下，建立融洽的客户关系同样非常重要。例如，宁波市通过搭建政府服务会展平台，形成部门、行业服务会展机制，形成了独具特色的会展业公共服务体系。自2007年10月23日起，只要拨打88114000，拨打者即可获得近期宁波各类会展活动的相关信息，同时也可获得与会展配套的诸如订房、订票、订餐、旅游等一系列相关服务信息。
5、打造专业化的人才团队
会展产业对人的综合素质和全面能力挑战是巨大的。会展需要大量的专业人才，不仅是会展的设计专家、策划专家、招展专家，还有贸易专家、海关关税专家、翻译专家、金融专家、投资专家、法律专家等。因此，会展业有必要完善会展研究机构和教育基地，加强理论和技术研究，提高专业理论水平；加强专业人才队伍的培养，通过精心策划的培训及课程教育，提升从业人员的专业知识和操作水平。
6、应用数字化管理
依托强大观众数据库资源、网络资源、优质的服务品牌，重点邀请及组织国内外客商进行采购、洽谈；利用电子商务和线下会展，及时传递最新信息，促成实质的贸易与合作，全心服务于展商、采购商的需求和行业发展。宁波会展行业机构应尽快启动“全国会展专用网站”的建设工作，把网上会展作为实体展示的有效补充，通过多种展示手段，更全面、更深入地提供网上招商、招展以及信息咨询等全方位服务。
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1作者简介：陈虹（1982-），女，汉族，,浙江宁波人，高校讲师，主要从事会展经济研究
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