关键词:农村消费市场；制约因素；对策
投资、出口和内需是拉动我国经济增长的“三驾马车”， 但近期的世界经济金融危机日益严峻，出口对经济增长的贡献明显降低，且近年来投资过快增长已经给我国带来了产能过剩、资源环境压力巨大的问题。国内、国际环境都要求我们扩大内需来促进我国经济增长，应对复杂多变的国际形势。中国作为传统的农业大国，“农业、农村、农民”问题是我国现代化建设中关系全局的根本性问题，但是我国现阶段农村消费市场没有被真正启动。农村消费的落后己经成为造成我国内需不足的重要原因之一。
一、农村消费市场现状
近年来我国居民消费总额在不断增加，农村居民消费在总量上也稳步增长，但是在居民消费总额中所占的比重却逐年降低。而且与城镇相比相对缓慢，城乡差距不断拉大。不过我国农村居民的消费结构趋于优化，恩格尔系数不断下降，这表明我国农村居民在收入增长之后将更多的收入用于文化、娱乐等方面，农村居民生活质量有了明显提高。这一方面是由于农民加大了对文教、卫生的投入，另一方面也是因为在教育、医疗化改革之后价格的快速上升。
二、启动农村消费市场的制约因素
（一）支付能力制约
根据凯恩斯绝对收入理论，居民消费的增长从根本上取决于收入的增长。当前我国农村消费的支付能力制约问题集中体现在农民收入水平仍然较低。由于历史长期对农业的剥夺和农产品价格的控制，农村居民收入增长缓慢。虽然，近几年由于国家采取了多项减轻农民负担、促进农民增收的措施，农村居民可支配收入有了稳步提高，但与城镇居民收入更为迅猛的增长势头相比，农村居民收入的增长仍然显得相对缓慢，城乡居民收入差距继续扩大。
（二）社会保障制度制约
在收入一定的条件下，通过建立完善合理的社会保障制度进行收入再分配，从而平衡不同消费倾向人群的收入，最终达到扩大消费需求的目的是必要的。目前，中国农村居民消费负担极为沉重，现有社会保障制度尚不能有效地解决农民养老、医疗和基本生活等问题，所以农村居民只有将有限的收入分出一部分预防医疗和养老支出。在缺乏社会保障制度和相关金融机构帮助的条件下，农村居民对未来支出的预期大大增加，这无疑减弱了农村居民的消费倾向，影响了即期消费。
（三）消费观念的制约
中国传统文化的某些方面如今也成为制约农村消费增长的重要因素。几千年来，中国农民就因为勤劳节约而闻名，传统消费观念的存在制约了农村市场的发育，使得自给自足的小农经济得不到适当的转化。从全国来看，农村居民的消费结构己经进入缓慢的升级阶段，但是由于经济条件和传统消费观念的影响，导致农村居民的消费存在一些误区，表现在：重视储蓄积累，忽视当期消费；重视物质消费，忽视精神消费。如今这种自然经济下的产物已经在很大程度上阻碍了农村消费的增长。
（四）流通体系的制约
目前我国农村流通体系建设严重滞后, 主要表现在：（1）流通基础设施落后，流通组织设置分散；（2）缺乏规范的流通规则和有力的执行机构,流通效率低下, 不能有效保障交易各方、尤其是农民的正当权益。流通体系的不完善会减少农村居民的实质性收入，假冒伪劣产品在农村泛滥，损害农民权益。
三、启动农村消费市场的对策
（一）提高农村居民收入是根本
要通过降低农业生产经营成本，改革生产经营方式,发展农业产业化经营来提高农业经济收益。加强培育技术创新优势，大力推进农业科技开发战略。积极接受经济全球化的挑战，正确分析国内与国际形势，努力适应国际市场升级的要求，采取各种有效方式提高农村居民收入，解决农村市场需求障碍、促进经济的良性运行。
（二）完善农村社会保障体系是关键
通过建立并完善农业保险制度和稳步推进农村的社会保障体系，从制度层面降低农村居民生活的成本，恢复农村居民从容消费的信心，增强农村居民的经济、社会安全感，才能从根本上增强农村居民对未来收入的预期，减少预防性储蓄，增加即期消费，确保农村消费市场的繁荣。
（三）更新农村居民消费观念
要使广大农村居民认识到发展经济的目的就是要满足人民群众日益增长的物质和文化生活需求。提高生活质量, 不仅要提高衣、食、住、行的质量, 还要提高文化素养和精神生活的质量。改变消费观念, 抛弃一些不科学的生活习惯。更新农村居民的消费观念和习惯, 根本的途径是要加快农村经济体制的转换,把更新农村居民的消费观念和消费习惯和建立农村市场经济体制,发展农村市场经济结合起来。
（四）加强和改善农村基础设施建设
通过政府来努力营造农村居民现代消费的公共基础条件，加大在道路交通、农村电网、农村电视、广播、商业网点、通讯设施等基础设施建设的投资力度与管理力度，是促进农村居民产生更多消费需求的重要手段。制定优惠措施，鼓励不同所有制的经济主体以及其它途径积聚资本予以投入，改善农村地区的基础设施。
（五）健全农村商品流通体系
以县城和中心城镇为重点,以连锁超市、便利店为主要流通业态,形成以城区店为龙头,乡镇店为骨干、村级店为基础的新型农村消费品流通体系,促进农村地区流通设施的升级；加快农村供销社体制的改革,培育新型农村流通组织,发展从事农产品流通活动的各种农业经济合作组织,对农民进行市场流通知识培训；引导和鼓励农产品批发市场和零售企业与农产品生产基地建立长期的产销联盟,发展“订单农业”。
另外，要加快我国的城镇化建设，大量有效的转移我国农村剩余劳动力，努力发展第三产业，因为第三产业是吸纳就业人数最多的产业，同时第三产业的发达可以促进经济的良性运行。
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