摘 要:自“四级办台”政策出台以来,地方台开办得如火如荼。而今,中国县一级电视台整体发展现状是否依然良好,县级台自办节目发展状况是否如人所愿,是竞争激烈的传媒环境下应该被了解和关心的话题。笔者通过对昆山电视台(县级)的调研,总结、分析该台目前自办节目发展现状,以窥该台整体发展趋势,既对该台现状全面展示,也通过这一案例分析,为目前处于瓶颈期的其他地方台提供经验借鉴。
关键词:县级电视台; 自办节目; 昆山电视台
上个世纪80年代,随着中国广播电视体制的逐渐成熟,广播电视改革提上议事日程。1983年3月至4月召开的第十一次全国广播电视工作会议,制定了8项极为重要的大政方针,其中最引人注目的是“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”政策。这一政策极大地调动了中央和地方两方面办广播电视的积极性,特别是调动了地方市、县两级发展广播电视事业的积极性。到1988年底,全国电视台数量由1982年的47座增加到了422座,电视人口覆盖率从1982年的57.3%提高到了75.4%。四级办广播电视的方针,使中国广播电视事业以前所未有的速度和规模迅猛地发展起来。
如何成功发展自办节目、增强自身实力,是各县级及以下级别电视台所需探索的道路。同样乘着 “四级办台”春风孕育而生的昆山电视台,多年来随着当地经济和自身发展,自办节目逐渐丰富,已独具规模,形成自身特色,在传媒行业竞争激烈的长三角唯独有偶。
笔者以2011年昆山电视台调研为基础,针对其自办节目、发展模式进行总结、分析,在呈现该台自办节目之路的同时,起到对我国县级电视台自办节目发展现状及发展方向的窥探。
1创新管理思路,夯实基础设施
相对于县级电视台,地市级及以上电视媒体的自办节目之路已走上成熟发展阶段,县级电视媒体自办节目成功与否,不仅受主观所限,也是客观因素所致。在探索自办节目创新发展的过程中,昆山电视台注重基础建设,从机制、体制改革到设备更新,经过不断探索、努力,为该台节目创作、改版创造了良好的发展氛围。
1.1优化管理体制
昆山电视台对自办节目管理下设不同部门,各司其职。部门包括:新闻一部、新闻二部、专题活动部、剪辑部、广告部、总编室。新闻一部负责该台时政新闻采、摄工作,主要新闻节目为《昆视新闻》;新闻二部负责社会、民生新闻栏目,主要新闻节目为《新闻夜报》;专题活动部负责文娱活动、娱乐节目、社会生活节目的策划、运营,目前该部门已成功制作了《老尹讲故事》、《文化昆山》、《生活360》、《好房好家》、《都市田园》等本地收视较高的节目;剪辑部主要负责各节目的后期剪辑、制作工作;广告部负责各频道广告业务;总编室负责节目审查、播出,是节目播出过程中的最后关卡。与此同时,建立节目资料库,实现全台各节目优秀资源共享。
通过电视台内部节目部门的分工合作、独立运营后,昆山电视台的自办节目开办得有声有色,逐渐走向成熟,播出效率和质量明显提高,得到了本地受众认可。
1.2充实硬件设备
一个好的节目如同一个人的漂亮,7分靠资质,3分靠装扮,而这3分装扮更多的需要充实的硬件设施得以保障。
2011年,昆山电视台耗资3000余万元对全台设备进行更新换代:新闻部配置卫星转播车,为新闻现场直播做足准备;新建2个专业录音室,保证录音质量;建设可同时容纳几百观众的多功能演播厅,为制作出更为出色的综艺、娱乐节目提供保障;购买大洋、索贝等先进剪辑、编辑设备保证节目后期制作;总编室采用先进播出、管理设备。
完善的硬件设施为优秀自办节目的成功提供了有效保障,昆山电视的全新改版深谙其中之道,秉持创办观众喜闻乐见的优秀节目而不断努力。2011年举办的《家庭红歌赛》、《水上冲关》等大型娱乐节目以全新的模式、全民参与的宗旨,深受广大群众喜爱,
1.3创先播出系统
基于近年来计算机视频及网络技术的不断成熟和完善,昆山电视台适时采用为广大电视用户所普遍接受的硬盘播出形式。该形式全面支持各类MPEG 采集设备和MPEG-2 非线性编辑系统,无需将节目下载至磁带,直接通过建立在制作与播出机房之间的网络,传送到硬盘自动播出系统,根据实际播出要求进行播出表单制作,并由总编室通过网络进行节目审片,加上主备播出安全机制,从根本上解决了传统播出模式的各种问题。
当播出系统接收节目单后,对信号源和时间进行处理为能播出的节目单。其分为以下几个步骤: 广告编排、节目审看、节目单编辑、节目播出、播后统计。以基于硬盘视频服务器的数字硬盘播出系统来取代传统录像机,并以MPEG-2 等格式的数字视频文件取代录像带,实现了安全、准确、高效的硬盘播出功能。
2塑造软实力,为赢取市场提供长驱动力
先进的硬件设备、创新的播出机制,是节目成功的客观因素,而要想在竞争激烈的媒体市场上拥有竞争力,则应从节目本身的内涵出发。提高节目自身内涵,包括节目品牌、节目思想高度、优秀主持人等内在软实力。
2.1架构品牌节目
从表1中可明显看出,在众多自办节目调研中,《昆视新闻》和《新闻夜报》的受众满意度明显高于其他节目,另一方面表明昆山电视台目前仍以新闻立台。
针对周边媒体新闻强势,昆山电视台提出及时、高效、质量的新闻采编要求。在台内,将办优新闻节目作为全台重点工作:成立2个专业新闻部门,分工负责不同类型新闻栏目,以保证节目质量与数量;配备新闻现场转播车,以备重大新闻事件现场直播,提高新闻采编时效。改版期间,依托现有优势资源,创办全新新闻评论类节目《今晚20分》。以此,昆山电视台形成了全新的新闻架构,以突出本地新闻优势为龙头。事实证明,在同时段各卫视新闻节目中,昆山电视台本地新闻节目平均收视率达1.5以上。
2.2吸纳优秀人才
昆山电视台深谙人才的重要性,坚信只有依靠专业人才,才能解锢固有的节目制作思想,焕发新鲜活力。因此,昆山电视台通过各种途径招贤纳士:与周围地区专业院校建立实习基地计划,每年吸引了众多长江三角地区优秀电视、新闻等专业在校生本科、研究生来台实习,增强了该台在地区高校的知名度;通过在浙江传媒学院举办《昆山电视台主持人大赛》,在创新节目播出的同时招纳优秀毕业生;参加2011年中国传媒大学大型综合招聘会并准备与该校建立长期合作,吸引优秀毕业生。
截止目前,通过不同招聘方式,该台已吸引了包括中国传媒大学、武汉大学、南京艺术学院等知名学府的优秀传媒毕业生到该台工作。人才资源库的建立,为该台提供了具有专业素养的新鲜血液,同时也为该台的持续强劲发展提供不竭动力。
2.3培养知名主持人
在2011年昆山电视台最受欢迎主持人的受众调研中,主持人老尹被票选为该台最受欢迎主持人,同时,由他主持的《周末论道》等节目收视反映良好。良好的主持形象、风趣的主持风格,使他成为本地主持明星,改版新增的新闻评论类节目《今晚20分》,让驾轻就熟的老尹主持也就实至名归。
在昆山电视台,主持人不仅要有良好的主持功底,也同时担当着形象宣传角色,各种文娱活动、公益广告自然成为他们贴近群众、走下节目最好的展示平台。昆山电视台利用自身资源,时常自助拍摄各种公益广告、宣传片,主角就是平时正襟危坐在演播室的主持人。通过这种方式,在提升主持人自身素养的同时,为其树立了良好的群众形象,培养了包括老尹、李松巍(《昆视新闻》)、王雁(《昆视新闻》)、晓喻(《文化昆山》)等一批本地受众熟知的主持人。
3你的受众在哪里
受众媒介的素养提高,打破了传统的被动信息接收方式,特别是在经济基础良好的昆山,其他媒体的介入让受众有更多的自主选择。面对“内忧外患”的客观形势,包括昆山电视台在内的许多地方媒体,都应该思考一个问题:受众在哪里?能否首先吸引本地受众?
3.1化压力为动力
昆山,作为中国百强县之首,素有上海“后花园”之称。拥有得天独厚地理优势的昆山电视台,存在巨大媒介环境压力。在它周围,都是全国范围内具有明显竞争优势的电视媒体:江苏卫视、东方卫视、苏州电视台等。在优秀电视媒体的熏陶下,昆山受众潜移默化地被各大电视媒体的优秀节目影响,不知不觉便会用更高的制作标准与本地电视台作比较。而作为县级媒体,无论从物力还是人力,昆山台根本无法与之匹及。
面对“高手林立”的外部竞争环境和媒体素养较高的内部需求压力,昆山电视台自办栏目的高水平运作更显迫在眉睫。以上述充实的硬件、软件实力为基础;借鉴优秀媒体成功经验;悉心倾听观众呼声;将压力化为前进动力,走差异化发展之路是昆山电视自办栏目今后需谨慎思考、探索的问题。
3.2正视“狗皮膏药”
目前,昆山电视台播出广告主要由各种医药广告构成。这不仅是昆山电视台一家现象,在大多数地方台,医药广告充斥电视荧屏较为普遍。
表2:2011年昆山电视台广告观众满意度调研数据
如表2所示,在对本地300位受众所做的广告质量调研中,其中135位受众认为广告质量一般,占总样本比例的45.6%;144位受众认为昆山电视台播放的广告质量不好,占总样本比例的48.6%。
一直以来,各电视台都处在广告商与受众之间的两难境地,特别是地方电视台,广告投放商的选择范围更为狭窄,加之如果没有王牌节目,巨大的广告数量与质量逐渐被本地受众嗤之以鼻。对于如何权衡广告商与受众,电视台必须正视银幕广告质量与数量,同时提高自办节目的质量与数量,以此做好广告投放调研,消弱目前的处境困扰。
昆山电视台的自办节目之路在同级电视台中脱颖而出,通过对其节目现状总结、分析,不仅展现了该台目前发展现状,同时也是目前我国县级台的发展现状缩影。对于许多仍处于艰难发展中的其他地方台,昆山台的优势值得借鉴,教训则应规避。
参考文献
[1] 2011年度昆山电视台受众满意度及收视习惯调查报告. 昆山电视台,2011.
[2] 李立功. 《广播电视集团化改革的思考》. 《中国广播电视学刊》,2002,5.
[3] 毛锦钦. 《广播电视的县域化生存》. 暨南大学出版社,2010,1.
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