摘 要：以中央人民广播电台为代表的中国广播媒体曾一度是我国的中心媒体，但是随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因为其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出中心媒体的地位。但近些年来，由于受众生活方式的转变为广播事业发展带来的新的机遇。面对机遇，唯有冷静面对、坚持创新、找寻特色才能为广播节目保持新鲜度，才能持久的吸引受众，使得广播节目能够在受众市场中占有一席之地。
关键词：中国广播媒体； 机遇； 受众市场
近年，随着中国家用车的普及以及新媒体的日渐发展，人们的生活方式及媒体消费习惯日趋多样化，为中国的广播媒体迎来新的发展契机，但与机遇并存的是挑战。广播节目主持人，作为广播节目的核心人员，要想在竞争中赢得先机、赢得听众、赢得市场就必须保证节目在坚持正确舆论导向的前提下，常保新鲜、有效的可听性。不断创新节目样态、创新节目内容、创新听众参与方式以及节目主持形式，给广播节目保鲜。
1 创新是广播节目主持人的必然要求
电视是技术的媒体[1]，广播的发展同样也会受到技术进步的影响。新媒体的快速发展带来的是传播技术数字化、受众需求多样化、沟通方式互动化等要求。听众个人的意见得以满足和尊重的需求逐步增强，其不再仅仅满足于主持人的信息单向传播。同时，随着人们生活节奏的加快，收听习惯的改变，听众要求主持人的语速、主持风格、节目形态、互动方式都有所变化。这些变化就需要广播节目主持人在节目中主动适应，以创新为抓手，及时为节目注入新的活力，适应受众新要求，为节目保鲜。
从主观角度，作为广播节目创作主体的播音员主持人，在工作中增强创新意识，是自我职业实现的重要途径。广播节目主持人因广播节目制作播出的特性，其对节目的主导作用远远超过电视节目主持人。从某种角度上来说，就是一个栏目、一个媒介品牌的人格化身。创品牌、聚人气、拉动收听率、提升广告价格、增值营收空间等方面，主持人无疑是广播节目中最积极、最能传情达意的主导人物。主持人以自己的个人魅力与亲和力，增进听众对媒体的信任，提高媒体的美誉度，进而也提升主持人自我在听众心中的品牌影响力[2]。这是一个双向互动、共同实现的过程。在这一过程中，主持人以有声语言创作表达为基础，以创新意识为抓手，才能在当下中国众多的广播节目主持人中脱颖而出，实现个人品牌的树立、节目品牌的树立，甚至是广播媒体社会影响力的构建。
2 广播主持人实现创新的具体方面
广播节目主持人的创新意识的落实，需要具体的角度和方向。在当前的广播节目主持工作中，灵活运用各种新技术创造更多的广播节目形式，在新生的各种广播节目形态面前，播音员主持人发展创新的能力，更多的表现在对广播节目形态的创新与节目制作过程中的创新播出形式的整体驾驭能力上。
2.1 节目样态的创新
如今广播节有民生新闻节目、故事类、娱乐搞笑脱口秀节目等，主持人能否扑捉新的节目资源创造、制作新的节目样态，是节目创新的重要体现。
以北京人民广播电台脱口秀节目“欢乐正前方”为例，在此之前，很少有人关注广播中的娱乐搞笑脱口秀节目。提到广播大部分想到的就是新闻、社教类节目。但是当时北京人民广播电台的主持人王为就想到做一档专门为听众讲笑话的节目。这样的节目在样态上另辟蹊径，突破了原有的节目样态思维定势，最终2000年诞生的“欢乐正前方”赢得了广大听众的一致好评，历经十几年而不衰[3]。
2.2 节目内容的创新
丰的网络资源创新节目内容和节目形态，体现着一个主持人的创新能力。比如彩铃秀节目、网络播客节目等。网络播客是近年来网上流行的一种音频制作形富式，就有一些广播电台利用这样的网络节目资源制作网络播客广播版的节目，创新的节目形态为广播赢得一部分网民听众。其中“丽人播客秀”就是一档非常成功的创新节目。2006年，杭州余杭广播电台以融入大都市，瞄准女性消费群体，推出都市化概念广播——FM102.1丽人广播，率先设计推出以“播客”为主题的时尚娱乐板块——“丽人播客秀”栏目。节目播出2年，受到听众的热烈追捧，得到专家及同行的关注和好评，节目收听率稳步上升，成为频率的品牌节目[4]。
另外，节目的包装片花也可以常换常新，给听众带来新鲜的听觉感受。除此，在不改变节目宗旨的前提下不妨可以调整一些子栏目的设置，同样能够带给听众耳目一新的感觉。比如央视的《东方时空》《生活》等节目，现在的子栏目设置已经与节目开办之初有很大的不同。
2.3 受众参与形式的创新
充分利用网络、手机短信等多种互动形式创新节目的参与形式，是打破传统的以传为主的广播节目主持形式。当下社会，新媒体的不断发展，为广播节目受众参与节目提供更多的便捷方式。时下很受广大民众推崇的微博就可以成为广播节目实现受众参与形式创新的一个良好平台。
中央人民广播电台中国之声的“央广夜新闻”这档节目就很好的利用了微博这一平台与广大听众实现及时互动。中国之声首先以新浪微博为平台建立其微博主页，进而在微博主页上提前公布当天要讨论的时事话题，听众可以节目进行前和进行中在网页留言。在节目进行中主持人会及时在节目中播读网友的留言，实现互动。在一期以“拼车是否制堵”为话题的节目中，主持人在节目中还援引新浪微博网友的评论以推动讨论话题的进一步深入。这样的方式是广大受众喜闻乐见的方式。主持人在节目策划时积极思考，将新的受众参与方式融入节目，给听众带去耳目一新之感，同时也为广播节目保鲜。
2.4 节目主持人形式的创新
随着今后广播节目形态的不断变化，节目主持的具体形式也会不断发展和变化，个人独立主持、两人合作主持、三人联合主持、四人以上群体主持、接力式传递主持、现场同步主持、多地点活动主持、直播间与网络主持互动交错主持等。比如双主持的节目，可以在某档节目中，采用直播间单主持，户外一名现场主持的方式制作一档节目，给老听众带来时时新鲜的感觉。
另外，在主持人话语表现形式上的思考和设计同样可以达到创新的效果。比如第二十届中国新闻奖广播电视新闻节目中的一部优秀作品——宁波电台文艺频道节目《小丽的面人有颗心》，其主持人主持形式的创新在语言方面体现的很好。这篇访谈打动人的，不仅仅是故事曲折生动，立意深邃高远，而整篇访谈注重对语言的锤炼，用诗一般的语言抒情状物，因此给人以听觉上的强烈美感：
“她站在宁波最热闹的街头，
是世间和煦的目光发现了她，
正如她手中的一个个面人，
微笑着，走向千家万户。
她用美丽的劳动，善良的心灵，
升华着自身对苦难的理解，
她用自强的精神，执着的信念，
坚守着一种平等的爱与尊重” 郑淑萍， 马佐. “丽人播客秀”——广播网络化发展的探索尝试. 中国广播报，2007:7
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