【摘要】黄河孕育了郑州地区的灿烂文化，辉煌的黄河文明也与郑州息息相关。在黄河文化崛起的时代背景下，调研郑州黄河文化内容和传承与传播的优势，分析黄河文化传承与传播过程中存在的问题，进而提出有针对性、创造性的建议，为黄河文化的弘扬提供郑州方案，以期对郑州文化高地乃至河南文化高地建设提供借鉴和参考。
【关键词】郑州；黄河文化；弘扬；创新
一、郑州“黄河文化”研究背景与意义
郑州是黄河流域一颗闪亮的明珠。黄河孕育了郑州地区的灿烂文化，辉煌的黄河文明也与郑州息息相关，可以说追溯黄河文明之源离不开郑州，确立黄河文明的中心地位亦离不开郑州。近年来，郑州致力于打造国家黄河历史文化主地标城市进程中，如何发挥黄河文化的作用得到了更多的关注；习近平总书记在河南郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会中指出“让黄河成为造福人民的幸福河”。而在当今新形势下，如何创新黄河文化的传承与传播方式，利用好黄河文化来增加郑州的城市影响力，对促使郑州国家中心城市建设目标的实现、提升人民的幸福指数、使中原更加出彩，促进中部地区崛起都具有十分重大的意义。
二、郑州地区“黄河文化”现状分析
郑州地处黄河流域的中心腹地，黄河从这里流过，是黄河文明的重要组成部分。郑州文明不仅在古代拥有傲人的成就,在现在依然有难以估量的价值。郑州有着丰富的历史人文：节庆文化、婚俗文化、服饰文化、礼仪文化、饮食文化、戏曲文化、民间艺术等历史悠久中华传统文化。还有着历史遗留的丰厚文化遗址、灿烂的学术文化以及极具代表性的地域特色文化如：商都文化、河洛文化、少林文化、戏曲文化、炎黄文化等。居于黄河中下游分界线的省会郑州，无论是地理优势、交通优势还是人口优势，都是其他沿黄城市无法比拟的。郑州有优势和能力来推动沿黄地区文化资源的整合，甚至推动整个黄河流域文化旅游产业的发展。郑州要在黄河文化的格局中准确定位，突出中原文化的优势，从而发挥中心作用、引领作用、辐射作用，推动沿黄地区“黄河文化”的传承和传播。郑州在打造全国文化高地的进程中，占据了天时、地利、人和的优势。如何把优势转化为发展动力，成为延续辉煌文化的坚实基础，郑州还需要更多的思考和探索。在黄河文化的弘扬上虽然也取得了一些成绩，但同时还存在以下问题：
（一）黄河文化未得到有效开发和深入挖掘
历史文化资源是黄河文化的重要组成部分，郑州的历史文化资源丰富，但很多都不为外界知晓，资源优势没能充分转化为经济优势。郑州的历史文化资源大多分布在周边的郊县(市)区，分布广而散，资源间缺乏有效的联系，难以集中且有力地树立郑州历史文化城市形象；历史文化遗产缺乏可视景观，大多是地下资源。古建筑的文化传播价值高，但遗存少；文化资源管理上大多独立存在，导致在规划﹑保护和开发都受到一定的制约,文化资源景观的形成缺乏统一性与整体性；缺乏精品文化资源品牌，文化资源的知名度不高，大多因为保护不力、开发不足或遗存规模的限制，资源的价值含量相对不足，导致文化传播力不强；文化资源的定位偏差,缺乏重点。没有找准资源的差异性，优势不突出。文化资源的开发太过平均，反而难出成效；历史文化遗产的开发形式过于简单，停留在显性资源的开发，仅仅是对文物古迹本身的开发和景区环境的治理。每个历史文化遗址的背后都有着深厚的文化底蕴,也是可以深入挖掘的隐性资源，如历史故事、历史名人等；最后景区开发缺乏与游客间的互动体验，转瞬即过的游览，难以提起人们的兴致。总之,郑州历史文化资源的开发重在扩大思路,以拉长文化资源的产业链条为核心,进行创新开发、深度开发。
（二）传播方式固化缺乏与技术的有效结合
科学进步带来媒介技术的快速发展，信息传播大环境发生改变，给郑州黄河文化的传播带来了机遇和挑战，在黄河文化的传播过程中媒介技术绝对起到了不可忽视的作用。但在媒介的实际实践中，黄河文化的传播方式还有很大提升空间。文化要走进大众中才能实现其价值，静态的展出形式和传播手段已不适合时代需求。特别是疫情的特殊情况，给文化旅游业带来了深刻变革，数字化、智慧化正在重塑文旅行业竞争力。云旅游形式的出现、互联网+智慧旅游、数字化营销、数字化体验等新兴传播方式给人们全新的体验。信息化时代的传统黄河文化传播形式急需更新。
（三）大众对黄河文化的认识不足
互联网的快速发展带来了现代化，带来了文化的多元化。西方文化的渗透对中国传统文化产生了冲击，对大众的价值观也产生了一定的影响。这也是提出文化自信、文化强国的重要因素。黄河文化是中国传统文化的重要组成部分，内涵丰富。但在现代化的洪流中，传统文化在慢慢流逝。部分物质文化遗产被认为开发价值不大，保护不足，遭到破坏。而非物质文化遗产的传承也面临着断层的困境，大众对黄河文化的理解不深刻，关注度不足。急需加强大众对黄河文化的认识，打造黄河文化时尚潮流。
三、郑州创新弘扬“黄河文化”的途径
郑州要依据自身优势和存在的问题，打造独特的“黄河文化”传承与传播渠道。依靠特色文化打造黄河文化系列IP，使黄河文化赋能地方经济，打造郑州文化高地；开拓与时俱进的传承和传播方式，黄河文化包含了众多的优秀传统文化，传统文化不是真的“传统”，在传承和传播上应当与时代和科学技术相结合，不断发展，富有生命力；推进层次丰富的“黄河文化”教育，开展面对不同社会群体的，有针对性的教育方式，真正唤醒黄河文化蕴含的时代价值，使其根植入国民教育中。
（一）打造特色“黄河文化”系列IP
中国文化的强势崛起，兴起的国潮热使中国传统文化发展进入机遇期，文化资源实现体系化运营，向文化IP转化。文化IP市场不断扩大，并带动其他产业发展。IP市场的前景，为郑州黄河文化传承和传播开拓了新思路，可以借助具有代表性的郑州商都文化、河洛文化、少林文化、戏曲文化、炎黄文化，打造出特色黄河文化系列IP。利用特色文化打出知名度品牌，以点带面带动周围旅游业发展，深挖黄河文化内涵，打造特色黄河旅游文化带，培育郑州新的经济增长点。围绕特色IP开发系列文创产品、设立IP主题店、打造黄河文化IP+电商的模式等方式，实现经济转化，使黄河文化赋能地方产业。尽可能围绕这个主题，出台保障措施，扶持中小微黄河文化创意类项目，提高企业的参与积极性。各区域特色文化产业参与进来，共同打造郑州地域系列化黄河文化IP产业。
（二）开拓与时俱进的传承和传播方式
黄河文化在历史的进程中不断发展，新的历史时期，黄河文化要与时俱进，不仅要在传承上创新，也要在传播上。郑州要综合利用新技术，加快传统媒体与新媒体的结合，做好推广。2021年河南春节联欢晚会的出圈，将文化与科技、传统与现代完美融合，为中原文化的传播开了个好头，也为郑州黄河文化的传承与传播渠道开拓了新思路。春晚舞蹈《唐宫夜宴》中用5G+AR技术，将博物馆的场景梦幻地呈现出来，让国宝活起来。此外还以全新的视角向观众展示了传统乐器，太极文化、豫剧文化等等，这种与时代相结合的传统文化的演绎，为黄河文化的传承与传播提供了新思路。黄河文化要深入群众，以群众喜闻乐见的形式推广，利用好手机移动端、电视、网络宣传平台，实现黄河文化全面、多样化的展示效果，开拓与时俱进的传承和传播方式。
（三）推进层次丰富的“黄河文化”教育
深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时期“黄河故事”，黄河文化包含了中华儿女努力进取、开拓创新的奋斗史，蕴含了中华民族伟大的创造精神、团结精神和奋斗精神等时代正能量，通过黄河文化教育，让这些中华民族文化基因，根植入广大人民群众中。针对不同社会群体，开展有针对地黄河文化教育。开发黄河文化读物、出版黄河文化教材、制作黄河文化影视宣传资料、让黄河非物质文化遗产走进校园，开展研讨会和讲座等方法，在中小学教育、高等教育阶段能有更易于接受的教育方式。普通民众则可以通过黄河文化节，黄河文化博览会、黄河文化历史博物馆、黄河文旅体验等活动，接受黄河文化的历史熏陶。真正实现全覆盖式黄河精神文化传承。
四、结语
黄河是中华民族最具代表性的文化符号，是中华文化的主脉络。新时代赋予了郑州这座城市弘扬黄河文化的历史使命，也带来更多的机遇和挑战。弘扬“黄河文化”需要独特的“郑州方案”，依靠自身文化特色打造“黄河文化”系列IP，创新弘扬方式与时代相结合，推进黄河文化教育，打造文化高地建设，为实现国家中心城市建设目标提供强大的推动力。黄河文化蕴含着中华民族伟大的创造精神、团结精神、奋斗精神，将黄河文化传承好、传播好、弘扬好，是树立文化自信和文化强国的关键所在，也是中华民族实现伟大复兴中国梦不竭的力量源泉。
参考文献：
[1]习近平．在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话[J].求是,2019,(20).
[2]陆卫明，曹飞燕.中国优秀传统文化在文化强国战略中的地位[J].求是,2013,(09).
[3]盛佃清.采取措施持续发力全面提升保护传承弘扬黄河文化水平[J].前进,2020,(04).
[4]徐光春.黄帝文化与黄河文化[J].中华文化论坛,2016,(07).
[5]江凌.推动黄河文化在新时代发扬光大[N].学习时报,2020-01-03.
[6]黄海涛.从黄河文化看新时代郑州的文化担当[N].郑州日报,2020-04-24.
作者：杨慧芳 单位：郑州理工职业学院
返回文化论文列表