关键词 厚报薄读 薄报厚读 个性化品牌
abstract presently, the domestic very many newspaper page layout quite are many, china's newspaper entered “the generous reward time”. but , many newspaper quality unceasingly has not enhanced along with the newspaper accumulation, the newspaper readability also does not have the obvious article thought “the generous reward reads thinly” was inferior “the thin newspaper reads thick”, among “the personalized brand” is “the thin newspaper reads thick” a key.
kaywordsthe generous reward reads thinly the thin newspaper reads thick personalized brand
一、“厚报薄读”不如“薄报厚读”
当前，国内报纸的版面比较多，48版、64版甚至更多。wWW.lunwen.net.cn遇到重大的事件，不少报纸还会增加特刊或者是增刊，中国的报纸进入了“厚报时代”。“厚报时代”的报纸都在扩张,你也“厚”了起来,他也“厚”了起来,每日厚厚的一沓报纸,给读者带来了多样化的选择,这也是好事。
但同时也给读者带来了阅读的不便和“报纸太多太厚”的抱怨。因为报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高，报纸的可读性也没有明显增强。许多报纸版面设置雷同,刊载内容相似,千报一面,缺少特色。厚厚的报纸只会增加读者的阅读负担，给读者带来烦恼。有些报纸在读者的一片抱怨声中变成了一堆废纸。
“厚报时代”报纸的经营成本在不断增加。如今新闻纸的价格已从2007年底的4850元/吨，升至今年3月份的5300元/吨，涨幅达到9%。新闻纸价格的持续飙升，使得报纸的经营成本快速上升，“厚报”也有了变薄的利益动机。
“厚报薄读”不如“薄报厚读”。 所谓“厚报薄读”是指报纸的版数较多、报纸较厚，而有阅读价值的内容不多。报纸形式上厚，但内容单薄，不值得仔细阅读。所谓“薄报厚读”是指报纸版数相对较少、报纸较薄，而有阅读价值的内容较多。报纸形式上薄，但是内容厚重，值得阅读的内容很多。
二、“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键
不管是“厚报”还是“薄报”， 能否吸引住读者的关键是报纸提供的内容。阅读哪一份报纸完全在于读者的选择和爱好。如果报纸的内容不能把读者的注意力集中在版面上，那么再厚的的报纸也是废纸一叠，没有任何的价值可言。具有个性的品牌栏目是“薄报厚读”的关键。
1.打造精品栏目
“厚报时代”报纸的版面上有不少的垃圾产品。打造精品栏目就必须净化版面，清除版面垃圾，留下精品内容。《现代金报》就比较重视品牌栏目的建设，也形成了与众不同的精品栏目。如《18财经》栏目，就是非常专业的财经精品栏目，对财经新闻的报道与分析详细、及时、独到，具有一定的参考价值。《金评天下》栏目形成了自己独特的个性，不少评论观点鲜明，内容新颖，语言泼辣而又不失幽默。栏目具有了特定的阅读群体，在宁波的读者中具有很强的影响力。
报纸精品栏目的形成，离不开受众的参与。加强与受众的有效沟通，是建立品牌栏目的关键。媒体要通过观众来信、热线电话、手机短信、开办网站等，做好与受众的沟通，让受众在媒体上有发表建议的园地，以此提高受众对媒体活动的参与度。只有当受众对媒体品牌栏目的内涵得以确认，在心目中留下清晰明了的印象，品牌栏目才有价值。所以，在采编等每一个环节上，落实受众至上的思想，了解受众的需要并满足他们的需要，自然而然地树立媒体的品牌栏目。
2.注重新闻策划
当今社会是一个“信息大爆炸”的时代，各种信息资源如潮水般涌现在人们眼前，令人目不暇接。新闻媒体就必须注重新闻策划，从中选择那些最为受众需要的信息资源，对它们进行优化组合、合理配置，及时传递给受众。这样做既可以满足受众的需求，同时又可以提高媒体的知名度和美誉度。
所谓新闻策划, 就是新闻采编人员对新闻实践活动的谋划与设计，目的是更好地配置和运用新闻资源，办出特色、影响受众，以取得最佳的社会效益。新闻策划是对新闻事件的新闻价值、社会反映、变化走向等作出分析与判断，然后在报道上作出一系列的安排。要避免千报一面、相互雷同,就需要搞好新闻策划,在策划中求新出彩。“单个教练”、“单兵作战”式的单篇报道,读者不解渴,领导嫌没劲。新闻策划无疑是打破这种僵局,开创崭新天地的有效做法。如今，报纸上的新闻报道已经开始转向从宏观着眼,发挥整体优势,形成强大合力,增强整体效应。即围绕一个时期或一个阶段的报道重点,策划一系列具有较大震撼力、能在社会上引起轰动效应的报道,使得舆论宣传呈现规范性、战役性、轰动性的特点,进而产生好戏连台,此起彼伏的效果。新闻策划是新闻行业发展到一定层次后所追求的新的生长点,是让新闻升值、媒体升值的艺术。
新闻策划必须讲究一定的原则，如真实性原则、创新性原则、前瞻性原则和系统性原则等。 着重做好这样两点：一是放大新闻热点,造成强势冲击。热点新闻集中反映了特定时期的公众情绪,往往是社会公众兴奋点之所在。以大版面、大篇幅等热点新闻从不同角度加以持续的集中报道,既能极大地满足读者的新闻需求,同时也有利于造成强势,以引导舆论。如《现代金报》对杭州湾跨海大桥建成通车的系列报道。二是找准问题切入点,打造新闻卖点。报道工作既要弘扬主旋律,及时准确地报道党中央和地方党委的方针、政策,也要抓住读者的阅读心理,及时反映社会生活中的热点、难点问题。
3.加强深度报道
在媒体进入品牌营销时代, 新闻报道进入观点制胜时代的今天,报纸等媒体也非常强调深度报道。从新闻资源来看,媒体的报道对象也基本是针对本市域范围内的重大政治、经济、文化事件。要想在深度报道上更胜一筹, 就必须充分挖掘新闻事件内在的、隐蔽的关系，并向公众分析这些内在联系的重大意义。
无论是成就报道、批评报道还是问题报道, 任何事物都有它的多面性。用辨证的思维看一些表象的问题, 会很自然地发掘到核心所在。中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员陈力丹说过:“深度报道再深, 也不是理论文章, 不能从概念到概念, 推理了再推理。深度报道需要具备可读性和知识性, 让人思考, 引人入胜。它有讲故事的特点, 娓娓道来。然而要给人以明显的某一方面的启示。它不狂热, 但决不能没有激情或热情。”读者在阅读新闻时需要回味, 需要思考, 这就要求记者进行深度挖掘, 为读者提供“新闻背后的新闻”。
4.重视版面设计
(1)加强头版的导读功能
头版是整张报纸的旗帜，在西方被称为“橱窗”。顾名思义，橱窗是用来陈列商品招徕顾客的，头版的作用便是吸引读者，推销自身。导读便是“橱窗”里陈列的艳丽的“商品”。头版安排重要新闻导读就成了告知和引导受众的有效手段。导读使头版空间极大扩容，增加信息量，而且成为联系头版与其他版面的纽带，使报纸表里结合，形成新闻强势。导读不仅丰富了头版的内容，同时成为活跃、美化版面的有效手段，可以使头版更加生动形象，充满活力。头版上形形色色的新闻导读，无疑是今天报纸版面的一大特色，也是报纸编辑花大力气想要做好的部分。头版的新闻导读日益成为头版编辑的重要元素，更成为一种有效的新闻链接。将重要新闻所在告知受众，既节省了宝贵的版面空间，增大了头版的信息量，还起到了活跃美化版面的作用。
(2)制作吸引人的标题
制作吸引人的标题说到底是提炼“新闻眼”。在制作标题方面，应该坚持“新闻点、口语化”，讲究口语化、故事化、细节化。标题制作，要以意义的准确、通达为第一准则，同时兼顾标题的简洁和生动。具体说，标题要抓眼球、标题中有事件、标题本身有可读性、标题追求简短，但不要刻意回避长题。
制作吸引人的标题也是报纸竞争的需要。一个城市中的几份报纸，国内要闻、国际新闻、体育新闻等等内容大部分是一样的,所以各报都有很大比例的重合内容。报纸要想吸引读者，就必须制作出足够吸引人的标题，抓住读者的眼球，从而在激烈的竞争中保持一定的优势地位。
(3)方便读者阅读
许多报纸积极引用现代传播的方法，研究和探索新形式下报纸版面展示的特点和规律，让报纸在静态中生动起来，使视觉的被动状态变为主动状态，让读者在轻松和愉快的注意中欣赏报纸，并使其成为生活的必须。这是读者对报纸的新要求，是现代版面视觉的新任务。
当前，报纸越来越厚, 信息越来越芜杂。受众的“厚报焦虑”已经产生。“厚报时代”让报纸从信息的整理者、提炼者成为了一个信息焦虑的制造者。怎样让厚报变“薄”、提升报纸的易读性越来越迫切。提高报纸易读性, 根本目的在于节省读者的阅读成本，方便读者阅读。这个成本既包括经济成本、时间成本, 还包括读者的心理成本——减轻读者阅读的心理负担。
媒体从业人员要反省自己的写作定位、编辑方式, 尽最大可能降低读者的阅读成本, 让报纸成为信息的整理者、提炼者、消化者, 而非信息的堆砌者。这对采编工作提出了新要求。为了方便阅读，报纸的形式产生了很大变化。比如，为便于读者选择，报纸的整体版面安排呈“货架式”排列；报纸的版面排序采取分叠处理的方式，将内容接近的版面集中安排成一组，方便读者阅读和查找；在版面风格上追求疏朗大气，简洁流畅；瘦报现在比较流行，追求在报摊上比其他报纸“长出一截”的效果等等。
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