关键词 版面设计 色彩运用 误区 对策
abstract the reform of layout focuses on the use of layout, color and lines, strengthens the visual impact of newspaper, stresses other attractive elements except news value. as a result, the use of color is becoming a very important part of the "layout reform,". many newspapers has focused on how to use color, and make it the key point of the reform.
key words layout the use of color misunderstanding countermeasures
在媒介竞争日益激烈的今天，各大报纸已经不再满足单纯的从新闻上出彩，一场“版面改革”已然兴起。版面改革，即着重从版面设计和色彩，线条等运用上着手，加强报纸的视觉冲击力，力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。更简单一点说，就是如何让报纸“抢眼”，在第一时间抓住受众眼球。因此，色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。很多报纸将“改革”重点放在了色彩如何运用上：《北京青年报》的“浓眉大眼”、《新民晚报》的“精巧细致”、以及《南方日报》的“清雅挺拔”等。但是我们仍然应该看到版面设计存在一些应用上的误区，正如李海阳先生曾指出，在版式风格上尚未成熟，仍然不是十分稳定，版面变动起伏也较大，因此导致了内容和版面风格不和谐不统一的结果，有的甚至违反了版面设计的基本原则。
具体来说，就色彩在版面设计中的应用而言，并非尽善尽美，仍然存在以下几个误区：
第一，版面色彩过多，过杂。
由于技术的不断发展，设备的不断更新，版面色彩也趋于丰富多彩。但是问题也随之而来，就是版面色彩过多过杂，使得报纸有一种眼花缭乱的感觉，这就违背了色彩运用的初衷，这种现象普遍存在。如有的报纸近一版上就可以出现六七种颜色，这还不包括新闻配的彩图的颜色。这样的做法使得整版看上去有些凌乱。
有的报纸在版面上使用尽可能多的色彩，同一个版面上色相众多，有时甚至出现一个标题一种颜色的情况。多种色相的同时使用使版面像被弄花的脸谱，没有美感而言。这种色彩运用方式过分的看中了色彩的丰富性，造成了版面复杂混乱的视觉效果，对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。
另外，色彩过多过杂，使得版面各部分之间缺乏有机的配合和互补，破坏了版面的结构，严重的还会影响到新闻价值的体现。
第二，版面色彩驳杂，缺乏整体美。
这种现象尤其出现在一些彩报中，色彩运用凌乱，在整体上缺乏美感。同时运用不同色系、不同色调的颜色，使得版面色彩冲突，混乱。比如有的报纸在一个版面上同时运用红色和蓝色，这两种颜色属于不同色系，各自都十分鲜明，并且有相当强的视觉冲击力，于是所达到的效果是视觉刺激，而不是美观。这样做的结果只会使版面失去整体的美感，而版面各部分之间在结构上趋于松散，形式和内容上趋于对立。有时会不利于受众阅读。
第三，过分追求感官刺激，缺乏艺术性。
在力争“抢眼”的过程中，很多报纸不自觉地开始注重追求强烈的感官刺激，以吸引受众。这无疑减弱了色彩运用本身的艺术性和美感。其实，色彩运用的得当则能吸引受众，反之则不如不用。色彩运用的目的不在于繁杂，不在于刺激，而在于美观，在于有艺术性，在于能更好的帮助受众理解新闻本身。过分追求感官刺激，会使版面显得低俗，缺乏艺术性。因此，不能以追求感官刺激为色彩运用的意图。
第四，反差过大的色彩的运用，造成喧宾夺主的结果。
反差过大的色彩，很容易吸引受众眼球，但是不能忽略的一点就是，这样的造成的结果是喧宾夺主，使得新闻本身的价值受到影响。往往反差过大的色彩搭配，会使色彩的冲击力达到最强。然而，色彩是为版面服务，而版面则是为内容服务。因此，过为抢眼的色彩会会造成喧宾夺主的效果，过分的突出了色彩，而忽视了内容。这也容易误导受众的阅读。
第五，缺乏主色调。
没有明确的主色调，各种颜色自说自话，使得版面层次得不到突出，版面活力大大下降。各大报纸在色彩使用上随心所欲带来一个问题：版面缺乏主调，没有重点，这使的版面没有轻重之分，同时也容易造成各部分的对立，因此而破坏版面的主题。对于版面来说，没有明确的主色调，就如同文章没有明确的中心一样，版面就会失去自身的特色，失去将整个版面内容统一起来的主线。平均对待各色，不但不会产生美感,还会造成视觉疲劳。因此，应该注意明确版面的主色调。（紧转第188页）
（紧接第195页） 色彩在版面设计应用上的误区主要是以上几点，基于对其的分析，我们应该有相应的政策，以确保色彩在版面设计应用上的合理，从而达到运用色彩的初衷。为此，我们应该注意以下几个问题：
首先要确定版面的主色调，使版面有整体的美感。没有主色调等同于文学家塑造人物的公式化、概念化，而没有个性化，因此，我们应该注意色彩的运用，注意色系和色调的搭配，不能盲目的乱用颜色。在色彩运用上，要顾及整体，不能各部分自成一体，使版面失去整体的美感和艺术感。
其次，应注意色彩运用上不求多而杂，应力求以简洁，有力的色彩表现主题。注重色彩运用上的得体，这里的“得体”主要指的是，色彩能否帮助受众理解新闻内容，是不是能从另一个侧面突出内容。这也是色彩运用是否成功的主要标志之一。另外还要注重色彩组合的功效。不同颜色的组合可能会有更好的效果，但应注意的是色调的搭配。
第三，在用色上把握住一个“度”。使色彩既能吸引受众眼球，又不会影响新闻价值。用色要恰到好处，既不能“过”，也不能“不及”。“度”的把握是色彩运用的一个重要原则，因此应注意把握用色的“度”。
第四，应注意懂得如何让色彩说话，用色彩传情。色彩如果运用得当，能代表和体现一种无声的观点，并作用于受众，起到新闻本身之外的引导作用。可以说是既美化了版面，又体现了观点。同时，色彩还具有传情的功能，可以愉悦人的精神。国外心理学家的试验早已证明，色彩能够影响人乃至动物的情绪。编辑必须对色彩的传情功能有较为完整的认识，使色彩成为一种能够说话的新闻语言，而不仅仅是美化版面的元素。
第五，注意用色彩体现强势。色彩，作为版面设计的工具，其长处是能更直观地传播视觉信息，通过色彩变幻关系，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，让受众能轻易的被它吸引，形成版面强势。
第六，重视运用色彩的节奏感。在版面设计中应学会通过色彩有规律的渐变来形成一种流动感，给人以美的愉悦和流动的质感。另外，通过色彩明度、纯色的强弱对比，可以明确视觉层次，引导读者的视线，让读者在不知不觉中按编辑的要求浏览版面内容，以视线的流动形成版面的层次美。
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