关键词 微博 经济类报纸 数字化
微博，是让用户在网站上写短消息，可以随时随地通过网络或手机短信来更新和发布最新动态信息，每条信息限制在140个字以内，就像一篇微型博文。微博的出现，不仅带来了传播模式和传播理念的转变。而且使以“自主交互传播”为核心的“自媒体”的特点更全面的展现出来。正是由于微博具有的传播优势，传统媒体正在尝试将微博作为自己的另一个推广传播平台。2010年两会，经济类报纸开始以微博的形式，力求提高报道的传播效率。拓宽传播渠道，增强与受众的互动，其中，《中国经营报》与新浪微博合作，推出中国经营报两会微博报道；《第一财经日报》推出自己的全新品牌：“同乐坊微博两会”。本文试图通过对2010年“两会”期间《中国经营报》、《第一财经日报》微博的内容研究，管窥经济类报纸与微博技术的结合以及由此带来的思考。
一、“微博”：经济类报纸的数字化突围
l. 微博：经济报道受众互动新方式
在历年的两会报道中，往往是网站更新一则新闻后，网友以跟帖的形式留言，虽然打破了空间的限制，但是时间上的有限性仍然制约着交流互动效果的发挥。而在今年的两会报道中，微博这一数字化传播方式的注入，使记者、代表、委员同受众能够在任意时间和空间中共同探讨交流，增强对两会新闻的理解，强化两会新闻的传播效果。wwW.lunwen.net.cn
两会微博的互动性，给沉默的大多数带来了全新的发声机会。传统博客洋洋洒洒的观点阐释，将那些无法进行长篇大论写作的人群拒之门外，同时由于写作水平的巨大差距，传统博客还制造了意见领袖。传播学中沉默的螺旋理论认为，强势者的声音越大，劣势者则将更加陷于沉默，这是一个呈螺旋式扩张的过程。而微博简单化的写作过程，则让沉默的大多数有了更多传递信息和表达观点的机会和场所，发出自己的声音。今年两会的关键词，就业、医疗、社会保障、教育公平等等词汇的出现，都是微博和网友等“草根”群体声音的集中体现。
《中国经营报》和《第一财经日报》的两会微博报道，不仅有记者、评论员发布的两会现场新闻和会程预告，更有读者和网友们的声音和观点，《中国经营报》在新浪微博的数据显示(统计数据截止2010年3月21日14时)，两会期间其微博拥有28932位粉丝，赢得1223次关注。《第一财经日报》还在微博中开展两会投票调查，例如“如果开征了物业税，房价会跌吗?”，让记者、受众、官员等各方发表自己的看法，不受任何观点的约束。微博的开放性在很大程度上有效弥补了经济报纸与受众的互动欠缺。
2. 微博：增强经济报道现场感与人情昧
两会微博新闻与传统媒体的新闻报道不同，它没有对采访政府官员或者委员代表提出特定要求，只需要记者将看到的会场实况和重要人物言论、现场花絮等各种一手信息发送到网络上，这样大大节省了一篇新闻的诞生时间，让网民和手机用户能够真正第一时间了解两会。进一步增强了新闻的时效性，同时对报纸无法呈现的内容进行了全面的补充。
从表1中。我们可以看到，《中国经营报》两会新浪微博共设有19个子栏目。不同于《中国经营报》纸质报纸的内容，微博中关于两会的报道，更多地偏重于“软”瓶闻，是《中国经营报》两会记者采访团队以自己私人化的视角从现场发回的独特新闻，充满了更多的人情味和现场感。例如“两会现场”板块，“每年总理的记者招待会结束后，总理都是从一侧走向另一侧，然后走下主席台，和记者、工作人员告别。今年不同，他只按原路走回人民大会堂办公区，没有按往常走法。——中国经营报记者茅硕”。记者将两会会场中一个细微的变化传递给博友，以讲故事式的叙述手法，更易引起博友的共鸣，“围脖”们再用像聊天一样的模式进行评论和回复，让用户仿佛置身两会现场。与现场感紧密联系的是时效性，通过查看时码，《中国经营报》微博此篇“两会现场”的报道时间是3月14日12：34，温总理会见中外记者招待会的结束时间是12：19，相差仅仅不到15分钟的时问，作为纸质媒体，是无法在如此短时间内报道此条新闻的，微博真正做到了“两会现场”报道。
《中国经营报》微博中“两会温馨提示”体现出媒体的人文关怀和人情味，提示广大博友们注意两会期间气候的变化和交通限行措施；“两会预告”、“两会议程”提醒博友们收看电视直播和报纸相关报道；“两会感言”、“两会结语”是两会记者报道团队对“围脖”们十几日来持续关注的感谢和两会的心得体会。
《第一财经日报》同乐坊微博中记者总结出的采访技巧。让博友读后忍俊不禁，现场感十足，营造了“别样的两会新闻”。根据记者们的现场报道，博友们将微博内容分为：采访“乱按电梯”法、采访“暴力拦截”法、采访“围追堵截”法、“群殴”与“单挑”、记者会攻略、练就好眼力、提问有技巧、代表委员风采掠影等8方面内容。
3. 微博构建全新两会经济报道公共领域
哈贝马斯在1964年对公共领域做出比较规范的定义：所谓公共领域，首先意指我们社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成。传统博客曾一直被视为话语的公共领域，而微博的兴起更是给“公共领域”这一概念带来更为贴切的诠释。与传统博客相比，在微博上以寥寥数语进行话题的讨论，更类似于生活中民众随意的倾吐，公共领域的性质得到构建，议题的设置更易形成。
从表1中可以看出，《中国经营报》微博19个子栏目共计522条信息，这是《中国经营报》在两会期间，记者对微博上的报道进行的归类，也是对博友们讨论互动话题的分类，使博友们的讨论能够围绕一定的话题，避免在微博客这一公共领域中造成个人话语的凌乱。如表1所示，“两会现场”233条，占总量的44.64％，从代表委员两会表现到政府官员作为、两会重要议题讨论现场等等，涵盖各式各样的花絮内容，吸引着博友的眼球。因此所占比例是最大的；“两会关注”则是有关国际话题和民生问题的消息，共89条，占17.05％，两会微博在表现现场感的同时也兼顾了新闻的重要性和显著性，引导博友言论表达的正确方向；“两会报道”是对纸质版报纸“硬”新闻的推荐，使网络和传统媒体形成互动，让博友关注更为详细的新闻报道；“两会杂拌”是各种与两会相关、不易于归类的信息；“两会考据”是解释两会中出现的民间关注排行榜和总理发言典故，增长博友的文化知识；“俏佳人两会看透透”是《中国经营报》财经记者吕静对两会热点话题的个性评论，吸引博友广泛参与讨论；“茅哥拍两会”是记者茅硕用镜头为博友展示的独家两会图片，这些照片在传统媒体中是看不到的。如“总理的表情”，让博友对总理的平易近人有了更深的体会；“其他两会报道”是博友和记者间针对两会微博新闻提出的评论。
总体来看，《中国经营报》微博两会子栏日的设置基本合理，部分子栏目设置过于琐碎，可与其他栏目合并处理，这样更便于博友们的阅读与查看，有利于公共话题的集中，形成互动充分的公共领域。
二、对经济类报纸微博现象的思考
1. “口水化”趋势凸显
由于微博之“微”，一些有新闻价值的言语较少，而更多的是无谓的倾吐，因而容易产生更多的网络垃圾，信息不仅易成碎片化，更出现了“口水化”趋势。
微博上的内容是两会记者关于两会报道的“真情吐露”，但是博友的回复内容存在一定的无序性，许多的回复内容与记者报道的两会内容毫不相干。《第一财经日报》同乐坊微博的宣传语是“投资者社区”，或许由于特定的财经人士定位，在同乐坊的微博中，名嘴、记者、主持人关于两会的报道显示出无序性，没有进行相应的分类整理，两会报道更多的是只言片语，博友的跟帖也并不切合两会报道主题。
2. 微博易助长记者写作惰性
微博是今年两会报道的亮点，大大提高了新闻的时效性，但是作为两会报道的财经记者而言，还应清醒地认识到，用140个字写博文，是一个发布简短信息的途径，但不应当成为网络写作的主要方式。微博毕竟是寥寥数语的表达，不可能成为思想智慧的主要载体，因而。对于致力于以文字给人带来思想启迪的记者来说，微博这样的“懒人写作”不应当成为首选，只能作为传统媒体的有益补充方式。
3. 微博的盈利模式难题
新浪微博靠的是名人品牌效应，腾讯滔滔靠的是增值业务，那么对于经济类媒体而言，微博的盈利模式又是什么呢?在发展新媒体方面，传统媒体与网络媒体相比，一直处于劣势地位。如果仅仅依靠与电信运营商的短信分成作为主要盈利点，那么目前尚无一家网站能实现这个目标，何况是经济类媒体。论微博的品牌知名度而言，大型商业网站可以通过建立大平台，来吸引大量用户从而带来较多的点击率，以便吸引品牌广告的投放，而一部分经济类媒体的微博是挂靠在商业网站上，没有任何品牌增长的潜力空间。
作为传统经济类媒体，微博是一次良好的发展机遇，微博作为信息源与传统媒体在属性上有着天然的统一性，经济类媒体应将微博作为一个拓展平台，来推广自己的媒体品牌，开放api的微型博客，与媒体自己的网站实现互连，同时推广节目或报纸预订服务。经济类媒体还可利用微博来建立用户数据库，深层次挖掘用户数据和信息数据，时刻掌握用户对媒体产品的反馈，及时调整自己的竞争战略。
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