浅析地方纸媒与网络的深度融合
论文关键词：地方纸媒,网络,深度融合
地方纸媒和网络融合的必要性和紧迫性
信息技术的迅猛发展，地方网络的快速崛起，使任何一个地方纸媒都不可小觑网络新闻的力量。历史已经证明并将继续证明，网络媒体会发挥越来越重要的作用。业内人士称现在是“全民记者”时代，“人人都有麦克风”。正是借助网络的力量，地方论坛、手机报、微博等才能异军突起。而纸媒日渐失宠，订阅量下滑，阅读率降低，传播效果大打折扣，这已是不争的事实。网络的倒逼将纸媒推向死胡同。的确，网络的海量信息、庞大受众、即时传播、交叉互动和先进的文图音视频技术等优势，令地方纸媒无法安之若素。就拿笔者就职的拂晓报社《皖北晨刊》而言，五年前平均每天热线电话不下于三四十起，而现在“门庭冷落”，一天接到的新闻报料仅两三条，热线不热，热线版几乎到了“吃了上顿没下顿”的境地。除主流媒体监督力度小、记者不敢轻易介入让读者失望外，网络的开放性、互动性让不少热心市民找到新的出口而转移阵地。无米下锅让记者编辑一筹莫展，从发现新闻线索的角度讲，完全依靠自己的采编队伍去收集新闻代价昂贵，因此地方纸媒必须寻找“他山之石”，利用网络可以保证低成本运作。
进入高速发展期后，地方网络并非高枕无忧，也遇到了难以突破的瓶颈。首当其冲的是缺乏权威性。网络成为重要的舆情平台已经是大势所趋，特别当发生重大公共事件时，网上更是口水四溅。网络信息鱼龙混杂、泥沙俱下，让人不敢轻易相信，加之网络谣言的散布，引起人们的恐慌而抱怀疑的态度。当信息供给越多的时候，人们越需要信息。可以肯定的是重大、权威、深度、有分量的消息、述评和言论均出自传统纸媒。除传统媒体的自有网站外，绝大多数的网络没有记者证，更没有采访权，发布的内容公信力不能与主流媒体匹敌。紧随其后的是，网管部门的监管。部门监管不可或缺，在促进网络发展和行业自律方面起到积极的作用，但这让“戴上脚镣跳舞”的网络不太适应，对可疑信息的审查，对敏感帖子的屏蔽，还有面临压力的删贴，都使不少“猛料”难以爆出，让“重口味”的网民愤懑不满。同时，网络人员、机制、技术等方面的因素也制约其持续繁荣。不能通过采访对信息进行有效核实，没有充足的资金保障设备及时维护，缺少大量的技术人员进行审贴刷新等。例如笔者所在的宿州市的宿州论坛、宿州市民论坛、宿州信息网等几大网络，相当一段时间，发布新贴量及新闻价值较高的信息都比较少，有时过两天一看，基本上还是老贴，传播效果不甚理想。
纸媒要线索，网络要传播，在这种各取所需的要求下，双方优势互补的结合点已经具备，现实条件也比较成熟，从客观上说，相互融合水到渠成，而且非常必要和紧迫。因此，加快嫁接新媒体、实施媒介融合，已是时不我待。
地方纸媒和网络融合的可操作性和原则性
网络新闻线索的“再次加工”。如今，网络已成为办报必不可少的工具和助手。纸媒从网络“新闻集散地”的巨大信息资源中，对主题稿件、相关背景介绍、论坛意见讨论、原创评论集纳、后续新闻跟进等进行整合、过滤、筛选，淘金掘银，已成为“常规作业”。纸媒记者大可无偿利用网络的新闻线索，但是有个信息甄别、求证、采访、落地过程。记者不能“拾到篮子就是菜”，照搬照抄，否则极易出现新闻失实。不少信息是网民道听途说，或者故意恶搞，或者别有用心。尤其是对点击率高，离奇古怪，极具新闻价值的信息要提高警惕。一是用常识判断法。如果它明显不合常理，荒诞不经，可以用这块“试金石”初判，或弃之如履，或继续求证。7月初，一份帖子在网上流行，称宿州市萧县王寨镇代市园初中一学生被蟒蛇生吞，而且“有图有真相”。记者第一感觉是假新闻，经求证发贴人，得知他转载的是南亚的新闻，怕找不到才放在其微博上的。二是用官方求证法。当真假难辨时，就先让其“发酵”，静观其变，当引起社会广泛关注后，以公函或电话方式向网贴所指的单位或上级部门正面求证，一旦得到正面回应，发稿时机基本成熟。4月初，一份关于灵璧地税局干部高某的帖子在宿州论坛疯传，微博发布其转移税款400万，收受好处费数十万，贪污受贿200万，收开发商商品房2套，包养情人等。对都市报而言这是难得的新闻猛料，具备抢人眼球的多个元素：官员生态、贪污腐败、二奶。但记者没有脑袋发热，与市地税局取得联系后得知，帖子都是凭空编造的，目的是其妻想离婚时多要补偿。纸媒不但没跟风炒作，推波助澜，而且进行了拨乱反正。三是抽丝剥茧法。有的信息反映某地方、单位的事，由于利益相关，自说自话，难以信服，回应后亦无定论，最好的方法就是用屡试不爽的法宝——实地调查。通过“走转改”，深入现场，抽丝剥茧，揭开事实真相。3月份，宿州一个网贴引起当地众多网友的关注。“一名高血压摔倒在地的老人，好心车主将其送到了医院，希望当天看到这辆车的网友提供线索，给予现金奖励500元。”在学雷锋活动月，这样的事自然是好题材，但记者调查发现，这只是个“美丽的谎言”，被撞老人根本不存在，发帖者是想通过这种方式找到当天撞坏自己车子后逃逸的车辆。如果纸媒作风浮躁，不刨根问底，很可能就成为发帖人的“传声筒”。
纸媒新闻报道的“再次传播”。当支言片语、粗线条的信息经记者调查采访，形成稿件见报后，地方网络便可轻而易举地复制、粘贴、发布了。由于二者的受众不同，传统媒体的报道被搬上网络后，会产生“1+1＞2”的效果。据粗略统计，宿州市人民政府网站市民论坛版块、宿州论坛今日宿州版块每天使用《拂晓报》、《皖北晨刊》的信息超过40条。而且，宿州新闻网、宿州信息网、宿州先锋网、宿州文明网及各县区门户网站、论坛也不同程度地采用。纸媒影响力再次扩大，而且通过留言、评论了解到市民的反应，还能与网民互动进行跟踪报道。
报纸的真正生命在于内容优势，而深度报道正是传统报纸安身立命的真正优势所在，也是网络时代报纸扩大影响力和强化竞争力的主渠道之一。当新闻事件发生后，受众不仅希望尽快“先知”，更迫切希望“详知”。而纸媒的特质，即文字具有理性、深入分析问题的先天优势，能当之无愧地满足受众“详知”的需求和欲望。当网络在时效性上抢先之后，蕴藏在事物事件背后的原因和真相不是三言两语能说清的。纸媒深度报道的“慢”，恰恰能有时间透过理性的分析，以自己独特的眼光和视角来解剖新闻事实，揭示、还原真相，这正是受众迫切想了解的，这种差异化的竞争是网络媒体望尘莫及的。因此，网络渴望获得纸媒的深度报道，借助纸媒的力量丰富了版块内容，也提高了点击率、关注度、影响力和信息质量。
二者互相渗透的“深度融合”。笔者认为，以上方式尚谈不上合作，充其量只算“互相利用”。只有在“前、中、后”全方位的合作才能实现“深度融合”。笔者所在的媒体与本地网络关系融洽，称得上是战略合作伙伴。经过充分沟通，双方达成框架协议。可简单地概括为“提前通气、共同策划、互设版块、相互链接、依次发布、事后沟通”。
在发布网贴时，网络将一些不便公开发布而且具有新闻价值的线索提前提供给记者，以供遴选；对一些可能产生轰动效应的信息、网民关注度高的热点话题或群众急切盼望解决的问题，双方共同商议、策划，进行深度挖掘，配合记者调查采访；利用各自载体为对方宣传，相互建立链接，例如《皖北晨刊》在热线民生版开辟《E周网事》专栏，刊登本地网络大事，宿州市民论坛设置《皖北晨刊》版块，专门刊登纸媒新闻，并在醒目位置宣传新闻热线号码，双方互相刊载Logo标识及网址，双方举行的活动启事经审核同意后，在各自媒体上予以宣传，像《皖北晨刊》的小记者活动、市民论坛的爱心联盟等活动都配合默契，引起广泛好评；网络所提供线索的新闻报道依次经过网络发贴→纸媒刊登→网络发布等过程，其间，纸媒采用网贴线索注明来源，网络发布记者稿件署名，激发对方的积极性；双方媒体刊载后，对社会反映强烈或受众提出质疑的报道，再次进行沟通，决定是否继续跟进。
经过两年的运行，作为宿州市首例传统媒体和网络媒体的深度合作，“E周网事”取得了双赢。刊发了100多期稿件，一些涉及市容整治、交通管理、道路维修、拖欠农民工工资等群众关心的热点问题反映后得到了及时解决。2010年，一篇《我市11位网络发言人即将上岗》稿件还荣获宿州好新闻奖。救助合肥白血病患者，捐助夹沟草场小学，援建兴隆小学图书室等爱心活动促进了宿州市慈善事业的发展。最近，勇救落水儿童的“最美孕妇”彭伟平、舍己保护学生的“最美男教师”陆荣飞、制服外国色狼的“砀山好人”张健等新闻报道都是《皖北晨刊》通过和网络配合率先发声，引起了中央媒体的重视，社会反响非常强烈。此外，双方联合举办的2012年度“十大公益活动”正在如火如荼地进行……
纸媒要坚守“原则立场”。尺有所长，寸有所短。地方纸媒和网络通过互通有无、扬长避短，超越常规，取得长足发展，已成为共识。但是合作不等于放弃“主导地位”，融合不等于“甘当配角”。对于纸媒而言，与网络的合作无论多么深入，都只能作为有益补充，而不能被边缘化、随从化。强化报网融合，如纸媒不很好运用等于自废武功，把果实拱手相让。作为地方主流媒体的党报、都市报，要承担更多的社会责任，不但不能被网络“牵着鼻子走”，网云亦云，甚至被个别网民“当枪使”，导致话语权和主导权的旁落，而且要力图占据主动，当好新闻“主力军”，坚守“主阵地”，打好“主动仗”，扬内容、品牌之长，补渠道、平台之短，以我为主，合纵连横，借力、借势、借道，善于引导舆论，发挥社会稳定剂的作用，在众声喧哗中敲定音鼓，解疑释惑，惩恶扬善，激浊扬清。
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