摘要：广告营销在新媒体背景下，迎来了更多的发展机遇，拓宽营销渠道的同时增加营销的多元化。为发挥新媒体在广告营销过程中的作用价值，研究新媒体背景下的广告营销策划，总结出几点发展路径。
关键词：新媒体背景；广告营销策划；发展路径
新媒体背景下，执行广告营销策划工作具有一定的发展机遇，不仅可以增强广告推送的准确度，还能迅速拓宽市场的规模，甚至可以实现高精确度，大范围的广告营销推广目的。因此，新媒体的时代背景下，广告营销策划应结合营销环境的变化情况，制定完善的依法策划方案，确保相关工作的可行性，为后续广告营销工作的有效执行、全面发展夯实基础。
一、新媒体背景下广告营销策划发展的机遇
（一）精准性推送的范围更多
新媒体平台在应用的过程中，本身具有十分庞大的后台数据信息，并且数据信息分析性能较高，能够通过数据分析的功能，全面性搜集用户数据信息，了解并掌握用户点击网页的数据信息，不喜欢的行为数据信息，搜索行为的数据信息，点赞行为等数据信息转发行为数据信息等，准确分析与了解用户行为之后，利用大数据计算技术快速准确挖掘用户的关注点，同时和数据库系统中的各类数据信息相互匹配，然后针对性为用户推送与其浏览习惯、行为习惯和兴趣相符的广告内容，精确度甚至能够达到91%以上，在精准性进行广告推送的情况下，能够转变传统广告营销策划的形式，增加更多精准推送广告的范围和渠道，提升策划工作的精确度和合理性。
（二）市场规模更加庞大
按照2020年对我国广告市场现状进行分析的结果，可以发现我国在电视网络广告方面的收入规模，比杂志报纸和广播领域中的广告收入规模高很多，甚至在广告市场中具有一定的主导地位。与此同时，传统性的媒体广告已经开始呈现出市场规模降低的发展趋势，以互联网+媒体的新媒体平台为主的广告市场规模越来越大，尤其是微信平台、微博平台等各类平台的广告规模迅速增加。在此情况下，广告营销策划工作中利用新媒体平台执行策划任务，不仅可以借助新媒体市场拓宽自身的市场规模，还能借助网络技术与新媒体技术，加快广告传播的速度，增强市场的发展水平。
（三）和用户之间的互动机会增多
新媒体平台中广告营销策划的互动，具有双向性特点与多元化特点，广告策划运营商和用户群体之间相互互动，例如：在新媒体平台中发布广告，用户能够将其转发到朋友圈或是微博中，增加传播的渠道，并且和其他的用户群体产生一定的互动，这样在多元化互动的情况下，能够为用户营造良好的广告体验感，便于运营商结合用户的实际需求，制定多元化并符合用户群体需求的广告营销策划方案，使用新颖性，创新性的营销手段，在新媒体平台中投放广告。例如，根据用户群体的需求以短视频的形式在新媒体中投放广告，用户在点击广告商品链接之后，就可以了解商品的具体情况，还能在新媒体平台中提出对商品的问题与咨询信息，商家可以在平台中解答问题，与用户之间良好互动，进一步增强广告营销的体验感。
二、新媒体背景下广告营销策划的发展路径
（一）重点创新营销方式
在我国新媒体广告营销环境发生改变的情况下，传统的营销策划方式已经无法和新时期的创新环境之间相适应，企业在执行广告营销策划工作的过程中，应重点针对营销方式进行创新，使得新媒体背景之下的相关广告营销方式，能够向着多元化的方向进步。首先，遵循基本性的跨界融合创新原则，在投放平台方面进行跨界融合，强化策划工作和视频网站之间新媒体平台之间的合作力度，在不同的平台中利用多元化、创新性的营销活动形式，对有关产品全面宣传，例如：在各个平台相互融合的过程中，采用代言人活动形式、热门短剧活动形式等，增强营销宣传的效果，以创新的形式保证整体的广告营销水平。其次，可采用直播营销的新手段，制定营销策划的过程中完善直播营销的工作方案，将新媒体线上与线下的宣传措施相互整合，聘用知名的网红或是网络明星进行直播，和粉丝之间相互互动，进行产品信息的介绍、产品品牌的宣传等，这样在一定程度上能够增加用户群体的来源渠道，提升营销工作的成功性。最后，采用创新性的制造舆论形式执行营销工作，充分借助网红或者明星的影响力，转发微博平台和微信平台中的营销信息，使得粉丝能够全面了解和分析有关营销产品的信息，提升对品牌的信任度，继续购买产品。
（二）按照法律要求制定策划方案
目前，我国为了规范新媒体平台领域中的广告营销行为，已经制定了完善的法律制度，政府部门开始强化监督管理的力度。在此情况下，一旦网络营销策划出现违法行为或是违规行为，将会影响整体的营销工作效果。因此，相关策划人员在执行工作之前，应全面查阅有关的法律制度和政策要求，遵循合法性的基本原则与要点，按照法律规定执行策划工作，避免使用违法或者是违规的词语，不可以有虚假宣传或者是违规宣传的现象。在法律制度和监管制度的要求范围之内，针对营销策划工作创新改革。这样在一定程度上能够保证所制作与发布的营销广告，不会出现违法违规的现象。相关的广告营销策划工作，还要向着正规化与专业化的方向进步，对所有的策划人员进行法律制度与相关知识的培训，使得策划人员在掌握知识的情况下，进入到市场正当性、合理性与合法性的竞争，推动广告营销工作的良好、健康进步。
（三）遵循创新性的基本原则
近年来，我国开始加大对新媒体平台中的广告营销工作违法行为与违规行为的打击力度，对策划方式有着一定程度的限制。企业要想增强竞争能力，就应该利用创新性的措施驱动自身的发展。首先，制定完善的策划创新计划，利用创新性的手段增强自身的综合竞争力，增加创新过程中的资金投入力度与人才投入力度，大胆尝试利用新鲜植入的形式、花样营销的形式、小剧场的形式等进行创新。在广告营销策划中增加创意内容，为用户群体提供更多具有新鲜感、趣味性的广告营销信息，增强新媒体用户的体验感，提升广告营销的影响力和知名度。可积极借鉴其他广告营销企业的成功经验，结合新媒体用户群体的根本需求，创意性并创新性地打造不同类型的营销策划机制，拓宽宣传渠道与宣传模式，强化新媒体用户与广告营销之间的联系，增强广告营销工作有效性。
（四）以用户为导向完善营销策划
广告营销策划在新媒体的领域中，应该重点将用户为导向，制定完善的策划方案。首先应重点和用户、消费者之间相互沟通交流，借助新媒体平台，强化和用户之间的沟通互动，按照不同用户的特点和实际情况，为其制定不同的广告营销策划方案。在此过程中，可以鼓励用户群体积极参与到产品营销策划活动中，挖掘新媒体领域中用户的潜力和创意内容，对于有兴趣并且具有一定产品分析能力的用户，在提出营销策划建议之后，相关的营销部门可以适当地采取。这样不仅能够按照用户的需求进行营销策划，还能增强用户参与度和忠诚度，扩大广告营销品牌的影响力，形成良好的市场形象。在营销策划期间，应结合不同用户的个性化需求和特点，制定完善的定制化与个性化服务方案。例如，在新媒体平台中设置有关的广告按钮与搜索引擎，用户在浏览网页的过程中，可以观察到和自身需求、浏览特点相符的关键词和广告按钮，产生兴趣之后点击按钮就可以全面了解广告的各种信息。这样不仅能够增强广告营销工作的精确度和个性化水平，还能满足不同用户群体的基本需求。
（五）增强策划创新的专业度
要想获得良好的策划成绩，就应保证相关人员具有一定的专业性程度，可以全面掌握创新性的专业知识和技能，有效执行相关的创新发展工作。首先，在人才招聘的环节，应统一设定广告营销策划人员需要具备的标准要求，所有聘用的人员都必须符合有关的要求，并且掌握十分丰富的策划经验，高质量地执行任务。其次，对工作人员来讲应该进行培训，使得每位人才都能全面掌握最新的策划创新技术和方式方法，使其能够按照用户群体的需求，不断地增强策划创新的有效性和有序性。最后，健全责任制，明确策划人员下的工作职责，有奖有惩，增强人员的积极性。
结束语：
综上所述，新媒体环境背景下，广告营销工作面临着诸多的发展机遇，不仅能够增强和用户群体之间的互动效果，还能确保营销渠道的增多与发展。因此，广告营销策划应重视创新，以用户需求为导向，切实增强策划的合理性与科学性，保证成功度的同时获取到更多的效益，增强市场竞争能力。
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作者：徐文燕 单位：绍兴市传媒集团有限公司
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