电视新闻报道创新策略

　　[摘要]随着网络技术的发展，新闻报道方式与人们获取信息的方式都发生了极大改变。新媒体时代，电视新闻报道面临着全新的机遇和挑战，要想在激烈的行业竞争中占据一席之地，革新势在必行。本文在这一背景下对当前电视新闻报道的发展现状加以分析，并提出新媒体语境下电视新闻报道创新策略。

　　[关键词]新媒体电视新闻报道；创新

　　新媒体在民众的工作与生活中日渐重要，为民众获取信息提供了便利，极大地提升了民众的生活质量。新媒体的推广与普及，对传统电视新闻报道也产生了极大的冲击。在这一背景下，电视新闻应紧跟时代发展步伐，积极改革工作方式方法，寻求新的突破，扩大电视新闻报道的优势，改进电视新闻报道的不足，提升电视新闻报道的收视率，使其能在激烈的行业竞争中占据一席之地。新媒体的内涵新媒体随着计算机网络技术与通信设备的发展应运而生，它不再是电视机和纸质等媒介，而是体积小巧的手机、平板等通信设备，灵活性强，可以满足受众随时随地收看新闻的需求。新媒体语境并不是指某一具体类型的媒体，而是指利用计算机网络进行信息传播的所有媒体。与传统媒体相比，网络新媒体和受众之间的互动增强了，信息传播者的范围扩大了，不再只有专业的媒体工作者，普通民众也能传播信息，这是传统新闻媒体受到冲击的一个重要原因。

　　新媒体语境下电视新闻报道的现状

　　1.工作观念落后在新媒体语境下，市场竞争更加激烈，这在很大程度上推动了电视新闻报道的改革与发展。尤其是从电视新闻报道中衍生出来的一些媒体内容，因为顺应媒介融合趋势，将新闻报道以多元化的方式向受众传播，内容则与新媒体语境相符合，从而使其市场的完成度更高，得以快速发展。但在实际工作中，很多电视新闻工作者，尤其是资深电视新闻从业人员，一直以来习惯于依靠传统的媒体传播方式，不能很好地适应新兴的媒介融合形式，未能将自身的工作与时代发展相融合，未能全面认识新形势下的新闻传播，未能看到媒介融合的未来发展潜力，工作观念落后，从而较大程度地影响了电视新闻的发展。2.报道形式与受众接受方式单一传统电视新闻报道只能在特定的时间与环境下观看，报道形式老套，受众的接受方式过于单一。由于不能使用多媒体进行信息传播，导致其传播方式缺乏多样性，传播者只能原样接收新闻稿上的内容，不能发表自己的看法，这些都在很大程度上制约了传统电视新闻的发展。此外，传统的电视新闻报道需要主持人根据特定的规定，按照事先安排的顺序传递新闻信息，这就使得受众所接收的信息内容较少，不够丰富，大大降低了受众的体验感。3.缺乏与受众的互动交流传统的电视新闻报道只是单向地向受众传递信息，无法有效地与受众进行互动，新闻传播者与受众之间不能进行良好的沟通交流，导致受众的新闻参与感低，传播的新闻不能引起受众热议，难以形成新闻舆论，阻碍了传统电视新闻的发展。当今时代，大多数受众尤其是年轻人，不仅想要及时获取新闻信息，更希望能够参与到新闻传播中，发表自己对新闻信息的看法。加强受众与新闻传播者之间的交流，这是传统电视新闻无法做到的，对其发展极为不利。4.受众范围较小传统新闻报道信息传递的方式主要是主持人照稿播报，新闻画面无法进行实时更新，对于受众群体来说，趣味性相对欠缺。而且，电视新闻报道无法随时随地观看，导致其主要受众群体为老年人，年轻的受众群体由于空闲时间[摘要]随着网络技术的发展，新闻报道方式与人们获取信息的方式都发生了极大改变。新媒体时代，电视新闻报道面临着全新的机遇和挑战，要想在激烈的行业竞争中占据一席之地，革新势在必行。本文在这一背景下对当前电视新闻报道的发展现状加以分析，并提出新媒体语境下电视新闻报道创新策略。[关键词]新媒体电视新闻报道创新[中图分类号]G20[文献标识码]ADOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.09.048有限，更多地倾向于可以随时随地获取新闻信息的新媒体。电视新闻的受众逐年递减，发展形势不容乐观。5.信息来源渠道较少传统电视新闻信息主要来源于现场的信息采集，由于受到外界诸多因素的影响，会造成收集到的信息真实性欠缺，在报道过程中容易存在片面性。现场信息采集后还需要通过核查和筛选，在这段时间内所要报道的内容很有可能发生变化，对于受众来说，不利于他们及时准确地接收信息。新媒体由于网络技术、通信技术为其提供技术支持，使其信息来源渠道多样化，能够为受众群体提供多角度的新闻报道。

　　新媒体语境下电视新闻报道创新策略

　　1.丰富电视新闻报道的内容与形式传统电视新闻工作者必须正确认识新媒体所带来的挑战和冲击，正视新媒体语境下传统电视新闻报道所存在的问题，转变工作观念，推动传统媒体健康快速发展。可以将新闻报道中的一些精彩片段通过剪辑发布到网络平台，减少电视新闻报道时间与空间的局限性。如《央视新闻》积极顺应发展潮流，注册抖音账号，在抖音平台传播新闻信息，迎合当下年轻人的喜好，扩大受众群体的范围，突破传统新闻报道的局限性。据有关数据统计，截至2019年底，《央视新闻》抖音账号粉丝已经突破3000万，取得了良好的社会反响。在重大突发事件发生后，电视新闻工作者可以电视直播的方式在第一时间进行现场直播，确保新闻报道的时效性。与其他传播方式相比，电视新闻直播具有较强的可信度，可以通过创新报道形式弥补传统电视新闻的不足，推动新媒体语境下电视新闻报道的快速发展。2.加强与受众的互动与交流网络的开放性使得受众参与的广泛性增强，不仅可以实现受众之间的交流互动，还能实现受众与传播者之间的交流互动。加强交流与互动能够使受众主体意识增强，提高受众的黏度，从而提高新闻传播的影响力。电视新闻报道工作者加强与受众之间的互动与交流，让受众参与新闻信息传播，及时获取受众的反馈与意见，拉近与受众之间的距离，提高其活跃度与参与度。可以通过开通微信公众号、微博等的评论功能，与受众进行互动，从中获取受众对电视节目的评价，完善节目的内容与形式。3.加强故事化叙事方式新媒体语境下，电视新闻报道应当更加关注受众的需求，迎合受众的语言特点，故事化叙事方式的选择能够更好地实现这一要求。当今时代，受众的选择较多，传统电视新闻报道很难获得受众的青睐，采取故事化叙事方式，能够对新闻进行详尽的解读，吸引受众主动收看电视新闻。应用故事化叙事方式主要包括几个方面的内容：首先，要进一步强化电视语言的符号。极具视觉性的图像画面是电视新闻报道的一大优势，形象的图像语言能够对事件真相进行如实地还原，从而使受众对事件有一个更加直观和形象的感受。其次，可以采取多元化的叙事角度。叙事角度能够较好地呈现叙述者的主要观点，受众的行为等在新媒体语境下或多或少会对电视新闻的叙事策略产生影响，因此电视新闻报道应当采取多元化的叙事角度，让受众可以全方位地对事件有一个真实直观和形象的感受，凸显电视新闻报道的真实性与客观性。再次，迎合受众的喜好和需求，充分发挥其娱乐功能，不断增加其报道的趣味性，满足受众在获得快乐方面的需求心理。4.加快电视新闻报道的网络化进程新媒体背景下，电视新闻报道的网络化发展直接影响着其发展。第一，将网络作为电视新闻报道的首要阵地，利用各种网络平台和新媒体客户等对电视新闻进行报道，拓宽电视新闻报道的渠道。第二，建立并不断完善新闻网络频道和数据库，充分利用自身在资源方面的优势，推动电视新闻报道在新媒体时代的发展。同时，优化电视新闻报道的结构，积极利用互联网平台，实现资源共享和优势互补，加快传统媒体的信息采集速度与效率，推动电视新闻报道运营在新媒体语境下的转型升级。

　　结语

　　媒介环境的变化推动电视新闻报道发生新的变化，在激烈的行业竞争中，电视新闻报道要想求得生存与发展，必须借助传统媒体的优势进行革新，转变传播理念，抓住发展契机，寻求新的发展策略，适应时代发展步伐，方可立于不败之地。

　　参考文献

　　[1]梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维［J］.今传媒,2019,27（07）.

　　[2]毕静.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化［J］.传媒论坛，2020,3（10）.

　　[3]吴国琴.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化［J］.电视指南,2018（12）.

　　[4]张文心.新媒体语境下电视新闻报道的问题和策略分析[J].西部广播电视,2018(08).

　　作者：陈文国