一、设计的实用性
设计的实用性主要指的是产品为了实现其目的而具有的基本功能（或使用价值），包括物理功能、生理功能、心理功能和社会功能。设计的实用性功能要求必须以实用性为基础。设计一件作品首先要考虑的是它是否能满足人们使用的需要，这样才能体现其作为“有用的物”而存在。这就体现了设计应该以物为基础的必然性。我国清代的美学家李渔就曾提出“凡人制物，务使人人可备，家家可用……”这为设计的实用性提供了理论基础。对于一件好的设计产品而言，它是否有用或可用才是最重要的。如果它连最起码的使用价值都不具备的话，那它只能被称为“金玉其外，败絮其中”的“空壳子”。因此，设计师只有从实用性出发，将“物”通过人的生产劳动转变成“有用的物”，这才能实现物的价值所在。
二、设计的审美性
设计的审美性主要指的是设计以审美性为支撑。设计的审美性始终贯穿于产品本身，并支撑着产品的发展，因此也是必不可少的一部分。首先，人的审美需要是伴随着物质满足的，正如墨子所说：“故食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”这就是说，在人的衣食住行中，当基本的物质需要得到满足时，便会产生审美需要。因此，审美需求从属于物质需求，它以物质需求为前提，同时它也促进物质活动本身包含精神生活的内容。
总之，无论平面设计或其他设计，都必须以实用性为基础，使之首先达到有用，其次再加以美化，使欣赏者有赏心悦目之感。只有达到实用性与审美性的巧妙结合，才能实现设计的价值。同时，这两者也不可偏废，否则可能会产生相反的效果。由此可见，物质需求与审美需求是相辅相成、相互作用的，这就要求满足人们物质需要的产品必须具备审美性，达到实用性与审美性的完美统一。
三、设计是实用性与审美性的统一
设计是实用性与审美性的完美统一。首先，实用性是物品作为有用之物存在的最根本的属性，也是产品用以满足人的物质需要的属性，它合乎人的目的性与造物的目的性。设计艺术的审美性是通过产品的外在形态特征给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人产生亲和力。
然而，现代商业设计似乎正偏离其轨道，越来越侧重于审美性，而逐渐忽视了实用性。这种偏离性的设计形态只会越走越窄。只有将审美与实用相互融合，才能推动现代设计的不断发展。
（一）设计离不开对人的现实关怀
设计应该坚持以“人”为本。设计作为一种服务，本身就是为人民服务的，它的最终目的是“为人”的，因此设计师在完成一件设计作品时，首先应该考虑的还是人的需要。只有把人的需要作为主要的思考对象，设计出最符合大众需要的商品，被大众所接受和购买，才实现了设计的最终目的。可见，设计对人的关怀是极其重要的，也是不可或缺的。比如，一些家具和灯具的设计就被装饰的十分花哨，虽然在外观上满足了人的需要，但是在室内的整体布局中却抢占了风头，抢夺了人在室内空间的地位。因此是这样的设计反而是对人的一种蔑视。
在手工业时代，当时的设计称之为手工艺，也是设计的最初形态。它生产出来的物品，无论从设计还是到制作过程都是手工艺者全程参与的。因此，手工业时代的设计活动与个人是密不可分的。
然而，到了工业革命后期，大机器生产逐渐取代了手工作坊，结果导致“机械复制品”大量的涌现出来。在这种历史环境里生产出来的产品，本身带有一种“物化”的属性，忽视了以“人”为本的问题。在现代设计中，有些设计就是由于过于追求表象的东西而最终走向了低俗。
以现代商业广告为例，为了说明商品的各种性能、品质、生产商甚至厂长等要点，会将繁杂的内容全部混合到画面中。这必然导致广告设计的杂乱无章，重点无法突出，观众也就不容易记住广告内容了。这最终是弄巧成拙。其原因主要是在设计时只考虑了生产者的利益，却恰恰忽视了作为受众群体的消费者的主观感受。面对一个新广告，观众很难再短时间内接受画面的所有内容。只有最直观、最突出的内容才能被观众记住。广告招贴不像电影、电视剧一样，观众会花大量的时间欣赏。有资料显示，在5分钟内，观众首先把握上网内容80%的是色彩，然后才是造型方面。因此，想要在短时间内抓住观众的眼睛，广告色彩一定要单纯、突出，并且具有强烈的吸引力。同时，内容一定要简洁、生动、重点突出。比如很久以前的黑芝麻糊广告就让人记忆犹新，温馨感人的画面，深深的母子之情都使人印象深刻。它的成功之处就在于充分考虑到了人的现实关怀，主打亲情牌，以此抓住人们心灵的共鸣。
（二）设计实用性与审美性的平衡
以汉字在平面广告设计中的应用为例，中国汉字应用于平面广告设计已经很常见了，而且越来越被设计师们宠爱。因为中国的汉字，不仅具有可读性，即所谓的实用性，还具有很强的可塑性，即所谓的审美性。首先，汉字作为一种具有识别性的文化语言，它起着记录历史与传播文明的作用，这充分体现了汉字的实用性功能。其次，汉字又是结构美与意境美的统一，字体的刚与柔、方与圆、直与曲，线条的肥与瘦，结构的正与奇，布局的疏与密等都体现出汉字和谐美的意境。因此，汉字不但可以作为信息传达的形式，而且也具有很强的审美价值。
四、结语
总而言之，设计本身作为一种综合的艺术形式，其审美价值也就十分重要。同时，它又与我们的日常生活息息相关，密不可分。设计首先离不开对人的现实关怀，它以人的需要为己任，坚持为人服务。实用性与审美性就好像设计的两个双臂，缺一不可，只有将实用性与审美性完美融合，才能达到一种平衡。
【作者单位：山西师范大学】
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